2026年1月28日，成都举行的“圣洁甘孜·一生有约”文旅推介会上，一项震撼全国文旅界的政策正式亮相：四川甘孜州推出全国首创的景区终身门票制，游客仅需318元（贡嘎金雕卡）或317元（贡嘎海棠卡），即可终身不限次免费畅游包含海螺沟、稻城亚丁两大5A景区在内的14家4A级及以上核心景区。这张承载着“中国人的景观大道”G318、G317数字印记的终身卡，不仅以单次火锅聚餐的成本撬动总价1091元的景区资源，更标志着甘孜文旅从“门票依赖”向“消费驱动”的深度转型，为全国景区发展提供了可复制的创新样本。

甘孜州此次推出的终身门票制，并非简单的“低价促销”，而是经过14家景区多轮研讨、23个部门意见征询与专家论证的系统工程，其设计细节兼顾惠民性、可持续性与产业引导性，尽显巧思。

在产品体系上，构建“全域+单点”全覆盖格局。除了317元、318元两款涵盖14家核心景区的全域终身卡（卡名取自甘孜州花海棠与州鸟金雕，寓意自然与生态的守护），还同步推出单个景区终身畅游卡，按各景区原票面价销售，既满足大众游客“一卡在手，全域畅游”的需求，也适配小众游客对单一景区的深度打卡偏好。14家纳入政策的景区堪称“川西精华合集”，包括海螺沟的低海拔冰川、稻城亚丁的“蓝色星球最后一片净土”、泸定桥的红色记忆、墨石公园的奇幻地貌等，覆盖自然景观、人文遗产、红色旅游等多元类型，单次门票总价达1091元，终身卡仅为原价三分之一左右。

在权益保障上，打消游客后顾之忧。政策明确设置7天无理由退票机制，未使用卡片可全额退款；30天内启用核销后，仍可按规则退还剩余费用，最大限度降低游客决策成本。技术层面，14家景区已建成统一兼容的智慧闸机系统，实现“身份证+终身门票卡+人脸识别”多模态识别入园，每小时千人以上的通行能力经过压力测试验证，同时通过实名绑定杜绝黄牛倒卖，确保权益真实落地。值得一提的是，官方承诺2026年限量发行的100万张卡片，即便未来政策停售，已购卡用户的终身权益仍受法律保护，彻底打消“政策变动”的顾虑。

在实施路径上，规划“三步走”长远蓝图。第一阶段以核心景区门票整合聚客，快速打响品牌知名度；第二阶段将链接交通、住宿、餐饮等全链条服务，打造“一卡通”消费生态；第三阶段实现全州收费旅游项目全覆盖，最终构建全域旅游服务体系。这种分步推进的策略，既保证了政策落地的可行性，也为产业升级预留了充足空间。

对游客而言，这张终身卡最直接的价值是“真金白银的实惠”与“情感距离的拉近”，让甘孜从“一生必去一次”的远方，变成“随时可赴”的休闲后花园。

成都自驾爱好者周建明的测算极具代表性：“我每年至少去两次甘孜，光稻城亚丁和海螺沟的门票就需500多元，办一张318元的终身卡，相当于一次付费、终身免单，未来几十年能省上万元。” 对成渝地区的游客而言，这种性价比尤为突出——作为甘孜的核心客源地（占比超60%），他们夏季避暑、周末微度假、节假日深度游的需求旺盛，终身卡大幅降低了复游成本，让“说走就走的川西之旅”成为现实。即便是长三角、珠三角的远距离游客，一次旅行即可收回成本，后续若再赴甘孜，门票成本归零，进一步提升了出行意愿。

更深远的影响在于旅游体验的升级。甘孜地广人稀，四季风光迥异：春有雪山花海相映，夏有草原牧歌悠扬，秋有彩林漫山绚烂，冬有冰雪温泉交融。终身卡的推出，鼓励游客打破“打卡式旅游”的局限，分季节、分主题深度探索——春天去丹巴看梨花、得荣赏桃花，夏天到塔公草原露营、理塘看赛马会，秋天在新都桥拍彩林、稻城亚丁赴秋色之约，冬天去海螺沟观冰川、泡天然温泉。这种“常来常新”的体验模式，让游客得以真正感受甘孜的多元魅力，而非浅尝辄止。

甘孜州委副书记、州长冯发贵直言：“终身门票制不是亏本赚吆喝，而是算清了民生与发展两本账，核心是推动旅游产业从‘门票依赖’向‘消费驱动’转型。” 长期以来，即便如稻城亚丁这样的顶级景区，也面临游客平均停留时间短、二次消费挖掘不足的困境，而终身卡制度正是打破这一僵局的战略抓手。

从短期来看，政策稳稳锁定了景区收入“基本盘”。按100万张限量发行测算，仅终身卡销售即可为全州带来约3.17亿元预收资金，为景区设施升级、服务优化提供了即时现金流。首发当日，来自川渝、珠三角、长三角的旅行商已认购60万张，新加坡等国际市场也表现出浓厚兴趣，旅行商现场订购1万张，市场热度远超预期。

从长期来看，政策的核心目标是激活全域消费增量。据测算，若100万持卡游客年均到访2次，每次在州内产生住宿、餐饮、文化体验、户外娱乐等额外消费2000元，将直接带来40亿元的消费增量，这一数字是门票收入的十余倍。 为承接这一增量，各景区已开始主动升级服务：木格措景区计划新增文化展演、户外旅拍项目，丹巴甲居藏寨将优化藏家乐体验，德格印经院将推出非遗体验工坊，让游客“留下来、慢下来、消费起来”。 同时，政策也倒逼旅行社转型，从单纯的“门票+交通”打包，转向开发牧民生活体验、酥油茶品鉴、藏装旅拍等深度文旅产品，推动产业向品质化、多元化发展。

资金分配机制的设计更显长远考量——景区收益与游客接待量、服务质量深度挂钩，游客来得越多、评价越好，景区分得的资金越多，这就形成了“吸引游客—提升服务—留住游客—更多消费”的良性循环。 例如，原本知名度较低的九龙伍须海、新龙红山等景区，借助终身卡的引流效应获得更多曝光，有望从“小众景点”成长为“热门目的地”，实现“以大带小”的全域均衡发展。

甘孜此次全国首创的终身门票制，为国内景区发展提供了重要启示，其核心价值在于打破了传统景区“一锤子买卖”的盈利模式，构建了“景区让利—游客受益—产业升级”的共赢生态。

对游客而言，它以普惠政策降低了旅游门槛，让优质旅游资源真正“还景于民”；对景区而言，它摆脱了对门票收入的单一依赖，通过引流实现消费增值，为可持续发展注入动力；对地方而言，它激活了全域旅游产业链，带动住宿、餐饮、非遗、户外等相关产业协同发展，创造更多就业岗位与经济收益。 这种模式尤其适用于旅游资源丰富但消费挖掘不足的地区，为同类景区的转型提供了可复制的路径。

当然，政策落地也面临一些挑战：旅游旺季可能出现客流集中、预约紧张的情况，考验景区的接待能力；部分游客对景区内缆车、观光车等二次消费项目的定价较为敏感，需要平衡盈利与体验；14家景区的服务质量需同步提升，避免“重引流、轻服务”的问题。 对此，甘孜州已提前开展景区峰值实测，建立客流预警机制，并承诺持续优化服务体系，确保政策可持续运营。

318元，不足以支付一次高端餐饮，却能买下一生与川西雪山草原的约定；一张终身卡，承载的不仅是无限次入园的权益，更是甘孜文旅向“以游客为中心”转型的诚意。 从“门票经济”到“消费驱动”，从“打卡式旅游”到“深度体验游”，甘孜以一次大胆的创新，改写了文旅产业的发展逻辑，也让“圣洁甘孜”的品牌形象更加深入人心。

正如甘孜州政协副主席、州文旅局局长刘洪所言：“这张卡是甘孜送给全球游客的一份诚意，让每个人都能轻松赴一场雪域之约。” 当更多游客带着终身卡，一次次走进甘孜的山水之间，感受藏寨风情、非遗魅力与自然之美，甘孜的旅游经济必将实现质的飞跃，而这份“一生一约”的浪漫约定，也将成为文旅产业高质量发展的生动注脚。

甘孜的探索证明，文旅产业的核心竞争力从来不是门票，而是优质的资源、贴心的服务与可持续的体验。 终身门票制的推出，只是甘孜文旅转型的开始，未来随着“一卡通”生态的不断完善，这座“中国人的景观大道”上的明珠，必将绽放出更加耀眼的光芒，吸引着人们一次次奔赴这场跨越一生的雪域之约。