随着春节脚步临近，上海街头张灯结彩，火红的中国结、喜庆的红灯笼随处飘扬，浓浓年味扑面而来。1月31日，记者从闵行区“春申美好生活迎新季”启动现场了解到，在为期三天的活动中，文旅消费将双向赋能新春经济。

启幕活动在闵行的百联南方购物中心拉开帷幕。相较以往实现全方位升级焕新，此次活动不仅将时长从单日拓展为三天沉浸式体验，更在内容形式上突破创新。

记者在现场看到，活动一改往年春节活动仅文化展演的单一模式，全新融入非遗技艺展示、传统民俗游戏、趣味互动体验、新兴次元文化等多元内容，碰撞交融、交相辉映。同时，打造文旅商体展深度联动新模式，同步推出线上、线下消费券派发，有力促进消费。

闵行春申美好生活迎新季启动现场。劳动报记者 包璐影 摄影

启幕仪式上，梅陇镇新时代文明实践品牌“梅好益+”正式发布，同步启动“学、讲、行、韵、风”5大维度系列行动，传承敢为人先的奋斗精神。“春申优品欢乐GO”小程序也正式上线，让闵行好物触手可及。

据悉，三天活动中，文化盛宴与暖心福利持续加码，通过文旅消费双向赋能新春经济。现场还设立了非遗技艺体验区，马年专属非遗项目让市民深度感受传统文化的魅力。观缘文创的“平安甲马”拓印备受青睐，改良后的云南非遗木刻版画适配各年龄段，成品成为热门新春信物。梅陇花影社皮影、罗阳八居“福马”剪纸、生肖马面塑轮番圈粉，糖画、马主题钩针、盘扣尽显匠心。不少市民纷纷表示：“年味很足，体验感也很好！”

记者了解到，此次春节主题活动是闵行区“春申美好生活迎新季”的重磅开篇。作为2026年1至3月重点活动，“春申美好生活迎新季”紧抓岁末年初消费旺季，结合政策让利与马年文化创意，围绕“来闵购好物”“来闵闹新春”“来闵观大展”“来闵趣体验”四大板块，推出16项重点活动，合计51项活动。“来闵购好物”聚焦消费提振；“来闵闹新春”着力营造节日氛围；“来闵观大展”彰显区域文化底蕴与艺术活力；“来闵趣体验”提供个性化、沉浸式的文旅新体验。

新春序曲还将奏响全年精彩，在2025年成功举办首届“春申美好生活季”的基础上，今年扩“季”为“年”，以“春申美好生活”为主线，贯穿全年推出“迎新季”“乐购季”“风尚季”“悦动季”四季主题活动。“四季”布局结合当季气候特点、节庆氛围与市民消费习惯，深度整合区内文旅商体展消费资源，通过空间联动、业态创新、数字赋能、政策护航四维发力，全力构建“以商为核、以联促消，文体搭台、商旅唱戏”联动生态，力争实现“商核”引领消费升级、“联动”激活全域经济的可持续发展目标。

头图为非遗技艺体验吸引了不少市民群众。劳动报记者 包璐影 摄影