东北文旅的宣传能显著提升国际知名度、直接拉动旅游消费，并增强本地居民的文化自豪感。从海外机场的静态广告到国内外的动态传播，这些努力正在将冰雪资源转化为可见的影响力。
当游客在新加坡樟宜机场的廊桥看到长春冰雪广告时，第一反应是惊讶和自豪——这是许多人第一次在国外看到国内文旅宣传，缓过劲来会觉得其实是蛮自豪的一件事情。这种“偶遇”并非偶然，长春的雪景广告已经铺陈在新加坡、香港、上海、深圳、广州等国内外枢纽机场的出发和到达区域。
更正式的邀约来自线上，宣传片《学滑雪 到长春》登陆了央视和凤凰卫视，配合2027年世界大学生冬季运动会的预热，向全球发出冰雪邀请。这些动作打破了“东北只有老工业”的刻板印象，让北国风光从地图符号变为触手可及的冬日画卷。
宣传的直接效果体现在客流和消费上。以哈尔滨冰雪大世界为例，开园至2026年1月26日，海外市场客流大幅增长：马来西亚游客达到15274人次，同比增长200.37%；澳大利亚游客7221人次，激增411.76%；法国和美国游客更是从几十人次跃升至上千人次，增幅惊人。对于个人游客，体验同样转化为消费。
新加坡人阿Ken在长春尝试了南湖冰场的“狗啃雪”滑冰，体验了天定山民宿42℃的户外温泉与飘雪结合的“冰火两重天”，还把冻梨、冻柿子打包带回新加坡送同事，收获一片“哇塞”。他的感慨很生动：“新加坡用冷气把人冻在写字楼，长春用真冷气把人放出来，爽。”
这种从观光到沉浸的体验，拉长了消费链条。
文旅宣传带来的不仅是经济收益，还有情感价值。看到家乡广告出现在国际场合，那种惊喜和自豪感能凝聚人心。同时，宣传促进了区域协同发展。东北的旅行商曾组团考察安徽，双方达成合作，共建“冰雪徽文化”黄金通道，计划开通旅游专列、互设营销中心，将安徽的寿县、金寨等地纳入推荐线路。
这种南北联动不仅拓宽了游客的选择，也实现了消费力的跨区域流动。更深远的是，当外国游客通过冰雪体验感受到中国的城市安全、科技便利和人文温度时，他们可能成为自发的文化传播者，刷新国际认知。
东北文旅的宣传，正让冰雪从气候特点转化为连接世界的纽带。
