新重庆-重庆日报 孟林

党的二十届四中全会提出，大力提振消费。不久前召开的重庆市提升成渝地区双城经济圈发展能级推进大会也指出，打造富有巴蜀特色的国际消费目的地。这不仅是对国家区域协调发展战略的积极响应，也是提升成渝地区双城经济圈发展能级的关键之举。要从挖掘文化底蕴、提升产品供给、完善设施服务、深化数字赋能等多方面协同发力，加快打造富有巴蜀特色的国际消费目的地，为唱好新时代西部“双城记”注入新动能。

挖掘文化底蕴，筑牢特色根基。巴蜀文化源远流长，长江文明与巴蜀文化交相辉映，形成了独具魅力的文化生态。打造富有巴蜀特色的国际消费目的地，必须深入挖掘巴蜀文化内涵，将文化资源转化为消费吸引力。一要系统梳理文化资源。对巴蜀地区的历史遗迹、非物质文化遗产、民俗文化、红色文化等进行全面普查和分类整理，建立巴蜀文化资源数据库。特别要加强对长江文明、巴蜀文化的研究阐释，提炼出具有国际传播价值的文化符号和叙事体系。二要创新文化传播方式。运用现代科技手段，如虚拟现实、增强现实、全息投影等，让静态的文化遗产“动起来”，让古老的巴蜀故事“活起来”。在洪崖洞、宽窄巷子、大足石刻、三星堆等标志性文化地标，打造沉浸式文化体验场景，让游客在消费过程中感受文化魅力，实现文化体验与消费行为的深度融合。三要推动文化创造性转化。鼓励设计师、艺术家从巴蜀文化中汲取灵感，开发兼具文化内涵、时代审美与实用价值的文创产品和艺术作品。大力促进传统工艺与现代设计有机融合，推动其产品化、品牌化与产业化，让蜀绣、漆器、竹编等传统手工艺融入现代生活，成为高端消费的重要增长引擎。

优化产品供给，打造消费标杆。建设国际消费目的地，需要有一批具有国际水准的消费产品和消费场景作为支撑。因此，必须超越传统思维，打造具有国际竞争力的旅游产品体系。一要打造世界级旅游吸引物。充分发挥川渝两地山水林田湖草生态优势和历史文化资源优势，对标国际一流标准，打造一批具有全球知名度的世界级旅游景区和度假区。加快建设长江三峡国际黄金旅游带、大熊猫国家公园等标志性项目，塑造独一无二、享誉全球的旅游地标。二要发展高品质旅游业态。推动旅游与康养、体育、教育、科技等深度融合，发展健康旅游、体育旅游、研学旅游、科技旅游等新业态。精准发力提升住宿业供给质量，培育一批高端度假酒店、特色精品民宿与主题文化客栈，以满足国际游客日益多样化、个性化的住宿需求。三要创新旅游消费场景。在解放碑、春熙路、观音桥等核心商圈，着力打造集高端购物、特色餐饮、文化娱乐、沉浸式体验于一体的综合性、地标性消费集聚区。大力发展夜间经济，精心打造“两江四岸”夜游、山城璀璨夜景、夜间演艺等特色品牌，形成全天候、全时段的消费链条，有效延长游客停留时间，释放更大消费潜能。

完善设施服务，优化消费环境。良好的消费环境是激发市场活力的基石。打造国际消费目的地不仅要有吸引人的产品，更要有便捷、舒适的消费环境。一要优化商业空间布局。构建“市级核心商圈+区域商业中心+社区商业网络+特色商业街区”的多层级商业体系。在重庆主城都市区和成都市，重点打造具有国际影响力和辐射力的核心地标性商圈；在区域性中心城市，合理布局融合地方文化与消费特色的商业中心；在社区，精细化完善满足居民日常需求的便民商业设施，形成功能互补、协同发展的商业格局。二要提升商业设施品质。引进国际高端品牌和运营模式，推动传统商业设施改造升级。同时，注重消费环境的国际化与友好度，加强无障碍环境建设，优化多语种标识导览、外币兑换、国际信用卡支付等便利化服务。三要发展智慧商业。推动商业数字化转型，发展智慧商店、智慧街区、智慧商圈。推广移动支付、无人零售、智能导购等新技术应用，提升消费便捷性。整合线上线下资源，打造“线上引流、线下体验”的消费新模式。

深化数字赋能，创新消费体验。数字技术正以前所未有的深度与广度重塑传统消费形态，为国际消费目的地建设注入强劲的创新动能。必须牢牢把握这一发展趋势，全面系统地推动消费领域数字化转型，切实提升服务效率与用户体验，激发消费市场新活力。一要建设智慧旅游平台。整合川渝两地旅游资源，打造一体化智慧服务平台，提供一站式预订、个性化推荐、智慧化导览等全周期服务，充分利用大数据与人工智能技术，精准分析游客的消费偏好与行为轨迹，实现旅游产品与服务的智能化、精准化推送，真正让“流量”变“留量”。二要培育数字消费新场景。积极运用虚拟现实、增强现实等前沿技术，打造虚拟商圈、数字展厅、云上购物等沉浸式消费场景，大力培育直播电商、社交电商、内容电商等新模式，鼓励开展常态化数字营销，不断拓展数字消费的边界与空间，满足消费者多元化、高品质需求。三要构建消费大数据体系。建立覆盖川渝两地的区域性消费大数据平台，实时监测市场运行态势，深入分析消费趋势与热点变化，为政府精准施策和企业科学经营提供有力的数据支撑，全面助力区域经济高质量发展，加快打造富有巴蜀特色的国际消费目的地。