点燃文旅体消费新引擎

文旅体消费作为服务消费、最终消费、综合消费，关联性高、辐射面广、带动性强，具有乘数效应，是扩大内需、拓展市场、促进就业的有效途径，是促进经济增长的重要引擎。当前，文旅体消费市场持续火热，但仍存在各种不利因素，制约文旅体消费高质量发展。主要表现为：

一是体制机制壁垒制约深度融合。文化、旅游、体育这几个领域在资源分配、行业标准以及数据统计等方面，存在显著的条块分割现象，难以形成融合效应。二是供给结构短板造成同质困境。文旅体项目与活动地域特色淡化、文化内涵空泛，同质化困局凸显；乡村、中西部欠发达地区及城市近郊的潜力未充分挖掘，导致游客二次消费占比与贡献率偏低，产业链价值挖掘不足。同时，AI、VR、AR等前沿科技在文旅体场景的应用尚未形成完整协同链条。三是要素流动不畅影响潜力释放。专业人才向乡村流动存在机制障碍，乡村文旅体资源对接城市的渠道不畅，未形成规模化城乡循环格局。四是国际知名度尚存提升空间。中华优秀传统文化向具有全球吸引力和辨识度的文旅体IP及消费产品转化不足；高端文旅体消费产品供给缺口明显；在国际标准制定、重大国际赛事及展会承办中的参与深度有限，缺乏具有全球影响力的文旅体企业和品牌。

为此，建议：

一是“立”字为基，构建制度新体系。在国家层面统筹制定文旅体融合发展中长期规划，整合文化、旅游、体育数据资源，建设全国文旅体数据共享平台，为全国统一大市场建设提供制度保障与数据支撑。

二是“破”字为要，激发市场新活力。实施“一城一IP”差异化发展战略，重点培育地域文化IP集群。制定文旅体产品差异化认证标准，限批限建低水平复制项目。强化科技赋能与产业链协同，打造文旅体示范项目标杆。对4A级以上景区设定“二次消费占比”指标，推广“低门票+服务付费”的价值重构模式。

三是“融”字为桥，构建协同新格局。在京津冀、川渝等区域试点文旅体消费共同体，规划建设类似巴蜀文化旅游走廊的国家城乡文旅走廊，探索建立跨省文旅体建设用地指标调剂机制。创新人才下乡与利益共享机制，建立村民80%、企业10%、村集体10%的“811”利益文旅体利益分配模式。搭建国家城乡文旅体资源云平台，设立“乡村伴手礼”国家标准认证体系，推广“景区带村”联动模式，科学布局民宿聚落与农产品直销网络。

四是在“提”字为标，提升品牌新能级。实施中华文旅体IP全球推广工程，筛选并系统包装一批代表中国文化精髓和地域特色的超级IP，依托国际消费中心城市打造国际文旅体消费枢纽。放宽高端文旅体消费品进口限制，吸引国际顶级赛事、精品演艺项目落户。培育本土跨国文旅体企业，鼓励文旅体企业“走出去”布局全球市场，深度参与国际规则制定，深入介入国际组织的相关规则与标准构建。通过深度融合VR、AR、虚拟制作、高精度扫描、动作捕捉、沉浸式音效等前沿技术，创造性转化和阐释中华优秀传统文化，创作出既忠实于传统精髓、又具有强大现代吸引力和国际影响力的优秀文化影视作品，让中华文化在数字时代绽放更加璀璨的光彩。