中国农历马年春节的9天假期，将不仅是阖家团聚的日子，也是全民参与消费盛宴的欢乐时刻。从以旧换新补贴到跨场景优惠福利，一场政府引导、市场主导的消费狂欢即将上演。

春节将至，年味渐浓。2026年2月2日，商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，正式揭开为期9天的春节促消费大幕。此次政策涵盖范围之广、措施之具体，被视为国家层面推动内需恢复和消费升级的重要信号。

01 国家牵头的促消费活动

2026年春节将迎来9天假期，为繁荣节日市场、丰富群众文化生活、激发假期消费活力，打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴，结合农历马年文化内涵与春节消费特点，制定本方案。

九部门联合发文的阵容庞大。商务部牵头，会同中央宣传部、文化和旅游部、中国人民银行、金融监管总局、广电总局、体育总局、中国民航局、中国国家铁路集团有限公司共同研究制定了这一方案。

方案的印发时间精准瞄准春节消费高峰期。发布时间恰好在春节前，给各地各部门留出了充足时间部署实施。

各方对该方案寄予厚望，认为其将有效扩大内需、提振消费，更好满足人民美好生活需要。

02 政策聚焦六大消费领域

方案的核心内容围绕“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六个方面展开，以马年文化内涵为主题词构建消费场景。

“好吃”领域，方案提出结合开展中华美食荟、老字号嘉年华活动，组织餐饮名店、老字号餐饮企业、地方特色小吃等，推出年夜饭套餐、新春团圆宴，并推出美食增值服务。

“好住”领域，方案将联动家居卖场、家电品牌、家装企业，推出“新春焕新家”惠民促销。组织连锁酒店、精品民宿、度假村等，开展“新春好好住”主题活动。

“好行”方面，民航、铁路部门将增加运力，优化空铁联运产品。

“好游”方面，将开展全国春节文化和旅游消费月活动，结合冬季和春节特点，推出应季应景的特色文旅活动及消费惠民措施。支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华等活动。

03 以旧换新补贴扩容提速

除六大领域的消费活动外，方案还推出了包括以旧换新、金融支持、支付优化、跨界融合、入境便利等在内的多项措施，其中最受关注的是“加力以旧换新”。

这一措施明确鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度。

企业将动员持续开展汽车、家电、数码和智能产品相关展销活动，引导打造智能终端等产品体验专区，对到店体验消费者给予更多优惠。

方案特别强调加大政策解读和线下体验式消费宣传力度，营造浓厚换新氛围。这一举措被认为是推动消费升级的重要抓手，通过补贴降低消费者换新成本，刺激大件消费需求释放。

04 消费支付环境全面优化

方案在多方面优化消费支付环境，降低消费者参与门槛，提升消费体验。

在金融支持方面，鼓励金融机构与重点商户合作，策划春节专属活动，推出消费红包、消费立减等优惠。

同时，方案结合地方促消费活动，推出支付满减、积分抵现等优惠措施，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包。

方案还充分考虑到消费者多样化的支付需求。一方面加强手机红包技术保障，保障电子支付的顺畅；另一方面充分满足小额现金需求，金融机构将保障适量网点开门营业，满足群众金融服务需求。

05 跨界融合激发消费潜能

方案强调支持跨界融合，鼓励各地发动餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、艺术展览、体育赛事、交通出行等各领域商家企业，联合推出“乐购新春票根福利”。

这种跨界融合将串联起春节典型消费场景，例如酒店住宿获赠景区门票、餐厅用餐获赠观影抵扣、观看演出获赠打车优惠券等。

方案还发挥平台企业线上引流作用，鼓励消费者“线上预定，线下体验”，促进线上线下均衡发展。

通过这种跨界联动，不同领域的商家可以共享客源，形成消费闭环，提升整体消费体验和转化率。

06 入境消费便利化升级

方案还着眼便利入境消费，推动春节消费市场对外开放。

鼓励各地发布多语种春节民俗地图，引导国际旅客参与感受中国非遗、民俗活动。根据市场需求，在国际航线上增加运力投入，提供入境游“民航+文旅”组合产品。

在支付便利化方面，方案聚焦重点场景，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客支付。

入境消费的便利化不仅有助于吸引国际游客参与春节消费，也能促进中外文化交流，提升中国春节文化的国际影响力。

07 构建全域联动消费生态

此次“乐购新春”活动方案构建了一个全域联动、全民参与的消费生态。

从活动范围看，方案涵盖城乡、线上线下、国内外等多个维度，推动形成消费协同效应。

从参与主体看，政府、企业、金融机构、平台、消费者等多方力量都被调动起来，形成促消费合力。

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