自今年“双11”开启以来，谢馥春电商物流云仓内总是一派繁忙，工作人员紧张有序地打包订单，一批批装有香膏、鸭蛋粉、桂花头油的包裹陆续发往全国各地。

天下香粉，莫如扬州。扬州谢馥春以香、粉、油“三绝”闻名天下。为了将品牌影响力推向新高度，近日，谢馥春亮相“与辉同行”直播间，向消费者展示多款明星产品，包括头油、鸭蛋粉、香膏等，每款产品都仿佛诉说着一段故事。随着直播进行，销售数据也在不断刷新。仅三天时间，谢馥春在“与辉同行”直播间总销售额即达到228万元。亮眼的销售业绩充分证明了谢馥春产品的强大魅力和市场竞争力。

“卖产品其实也是‘卖文化’。谢馥春所代表的国妆文化，至今仍有着强大的市场生命力。”江苏谢馥春国妆股份有限公司党总支书记、总经理王桂明介绍，谢馥春如今在全国已有近百家加盟店，为了将文化产业持续做大做强，赢得更广阔的市场空间，近年来，他们积极拥抱“互联网+”，在2009年即组建公司电子商务部，2012年开设天猫官方旗舰店，随后进驻京东、唯品会、小红书等电商平台，2022年启动抖音直播业务。

今年“双11”期间，谢馥春线上产品热销17万件，热卖香膏2.8万个、头油1.3万个、马油护手霜1.7万个。

近年来，扬州非遗技艺不断焕发新光彩。在将文化资源转化为文化产业的过程中，国家级非遗——谢馥春脂粉制作技艺“香”飘全国不是个例。

今年9月，阿里灵犀互娱《如鸢》游戏正式公测，“绣衣楼河灯祈福夜”特别直播活动在扬州瘦西湖举办，这也是《如鸢》官方账号首次线下直播。直播中出现的所有展示礼品，如非遗剪纸书签、漆扇、通草花梳子等，均由扬州运河文化投资集团提供，向玩家展示了扬州丰厚的文化底蕴。

除了直播中的展示，国庆长假期间，扬州非遗珍宝馆与《如鸢》游戏“梦幻联动”，共同推出雕版印刷体验活动。广陵古籍刻印社受《如鸢》委托，为本次活动刊刻雕版文创作品。国庆假期，扬州非遗珍宝馆累计印刷13000余张主题雕版产品，吸引近万名网友与玩家现场打卡体验。

扬州非遗与游戏的联动不是第一次。此前，游戏《江南百景图》携手广陵古籍刻印社推出《江南百景图》木版年画，并与谢馥春联合推出联名款香包，深受年轻人追捧；中国剪纸博物馆也与《英雄联盟》手游合作，推出“玉兔呈祥”剪纸版新春主题皮肤……

在数字时代，扬州非遗借助数字化浪潮，在走进年轻人视野的同时，也进一步开拓了年轻市场。当前，扬州漆器、玉器、谢馥春等通过自主研发与跨界合作，每年推出符合时代审美的文创产品100余件，这些富有创意的文创产品，为非遗传承与发展开辟了一片崭新天地，让扬州文创产品叫好更叫座。

“谢馥春产品热销、非遗珍宝馆接待游客数屡创新高、不断推出创新文创产品……我们要将非遗技艺的文化底蕴挖掘好、转化好，继而形成文化产业发展的胜势。”扬州运河文化投资集团相关负责人说，扬州非遗种类之丰富、数量之多，在全省乃至全国都居于前列，将不断传承和利用这一发展文化产业的基础优势，引领非遗企业“乘风破浪”，让扬州非遗绽放“产业之花”。

通讯员 运投轩 记者 肖为

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