2月1日，2025浙江省城市篮球联赛总决赛G2丽水主场的哨声在丽水体育中心吹响，而在赛场之外，一种独特的“加油声”正伴随着蒸笼的热气弥漫开来——缙云南乡馒头，因盖上了青田石雕的定制印章，意外成为本届赛事火爆出圈的“文化现象”，本场活动由丽水市文广旅体局牵头、大源镇政府协办的“跨界实验”交出一份令人惊喜的成绩单。
在总决赛现场，缙云南乡馒头摊前队伍排成长龙——每个白白胖胖的馒头，竟都盖着一枚精致的青田石雕印章，瞬间引爆全场！“浙BA”“”浙BA丽水队”“浙BA杭州队”“丽水必胜”“活力丽水”“秀山丽水”“江南秘境”“徐敏伟队长7号”等字样，供大家自行选择。
“创意满分，丽水文旅赢麻了！”“吃个馒头，都是文化人的仪式感！”“我们买了不是马上吃，先拍照发圈！要买齐各种图案。”现场顾客的话，道出了这款产品的核心吸引力。从 “浙BA” 到 “丽水必胜”，从城市名片 “秀山丽水” 到球星专属“徐敏伟队长7号”“凯皇倪豪凯”“面具侠赵浩然”等，一方方精巧的石印，将体育赛事、非遗技艺与传统美食紧密缝合。传统美食+非遗技艺+体育赛事的结合，让“缙云南乡馒头”一跃成为赛事周边“顶流”，迅速成为“网红馒头”。
大源镇强村公司负责人坦言，“他们叫了7个工作人员+非遗传承人，现场做现场蒸现场盖章，根本来不及卖，大家都等着馒头出锅，忙得停不下来！所有的馒头都抢完了，卖了900多斤，金额破万元，我们没想到生意这么好！”传统的馒头通过创新，盖上别具特色的青田印章，成为具有特殊纪念意义的潮流“赛事纪念品”，在赛事现场呈现供不应求的画面。
青田石雕是国家级非物质文化遗产代表性项目，历来主要以艺术收藏品的形式存在大众的认知里。此次与日常消费品的结合，是从“展柜”走向“蒸笼”的大胆尝试。一枚小小的石印，为馒头赋予了身份，也为非遗找到了新的舞台，成功让两项非遗在赛事流量场中焕发新生，实现了“1+1>2”的传播效果。这不仅是经济上的成功，更是一次关于乡土文化如何自信走向大众的生动实践。
首战告捷，但创意不止。更多美好寓意，即将“马上”抵达！丽水文旅即将推出全新系列印章：“马上有福”“马上有钱”“马上有喜”让传统的祝福，以”最时髦“”最可口“的方式，融入生活的美时美刻。
供稿｜非遗部
