记者2日从商务部获悉，商务部等9单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》（以下简称《方案》），明确在2月15日～23日（春节9天假期），紧扣年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求，聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等领域，通过商旅文体健融合、线上线下联动，组织开展春节促消费活动，打造春节消费盛宴。
《方案》明确了好吃·马上尝鲜品年味、好住·龙马安居享团圆、好行·马踏春风步锦程、好游·一马纵览好山河、好购·马不停蹄送好礼、好玩·戏马游龙闹新春等六方面活动，并提出了具体活动内容。
在“好吃”方面，结合开展中华美食荟、老字号嘉年华活动，组织餐饮名店、老字号餐饮企业、地方特色小吃等，推出年夜饭套餐、新春团圆宴；在“好住”方面，联动家居卖场、家电品牌、家装企业，推出“新春焕新家”惠民促销；在“好行”方面，鼓励航空公司开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐，铁路部门加大非紧张时段和运输方向车票优惠力度，推行行李取送、雪具随行等便利措施；在“好游”方面，开展全国春节文化和旅游消费月活动，结合冬季和春节特点，推出应季应景的特色文旅活动及消费惠民措施；在“好购”方面，组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，指导重点商圈（步行街）、品牌门店、离境退税商店等线下实体备足优质货源，联动开展惠民促销；在“好玩”方面，鼓励各地推出春节档观影优惠，开展“跟着电影品美食”等新春福利活动。
为支持“乐购新春”春节特别活动，《方案》明确，开展有奖发票活动。指导有奖发票试点城市在春节期间加大奖金投放力度，让消费者通过消费赢彩头、添喜气、得实惠。同时，鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度；鼓励金融机构与重点商户合作，策划春节专属活动，推出消费红包、消费立减等优惠；鼓励各地发动餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、艺术展览、体育赛事、交通出行等各领域商家企业，联合推出“乐购新春票根福利”；鼓励消费者“线上预定，线下体验”，促进线上线下均衡发展。
