第443期
近日，双肠君发现蜜雪冰城在某招聘网站上上线了一批与“乐园项目”相关的招聘信息，其中包括乐园演艺统筹岗、乐园内容编剧岗、乐园项目工程管理岗、乐园周边产品统筹岗等，月薪在10k至24k之间，招聘信息显示，相关岗位将参与乐园整体设计，围绕“雪王”IP搭建完整的故事背景和核心叙事线，把游乐项目、主题区域、互动环节串联成一条沉浸式体验链路；同时还要针对节日活动、主题企划不断进行内容迭代。
▲疑似“雪王乐园”相关内容招聘信息
虽然目前此消息并未得到蜜雪冰城集团的官方消息，但联想到蜜雪冰城依靠雪王IP而衍生出的文创产品、你爱我我爱你洗脑神曲以及雪王驾到的系列动漫，即使要打造出雪王主题乐园也并不稀奇，如果此番消息确定，那么雪王主题乐园大概率也会选择在中牟区域。
而与此同时，河南省万岁山影视发展有限公司也注册成立，天眼查信息显示，该公司位于河南省开封市龙亭区，注册资本1亿元，经营范围包括：电影摄制服务、电影制片、摄像及视频制作服务等，为开封市万岁山游览区有限公司全资子公司。
▲万岁山成立影视发展公司
在双肠君看来，河南两个影响力较大的企业分别玩起了跨界，这是商业IP乐园化、文旅景区内容化的改变，本质上是河南文商旅的深度融合、以内容驱动二次消费的新打法，也是品牌与景区从“卖产品/门票”向“卖IP与沉浸体验”升级的信号。
对于蜜雪冰城来说从商业到文旅一定意义上将雪王IP价值进行了从门店、周边到主题乐园的兑现，从茶饮为基点无限的扩大，将客群进行了再次的绑定、拉长停留与复购、放大IP衍生收益。
而万岁山则是从文旅到内容的再次升级，凭借景区目前的基建与武侠、仙侠的主题，把武侠实景+NPC+流量转化为可复制的内容生产力，从某种程度上又将是以内容反哺景区引流、提升二次消费与IP溢价。
从两家企业的跨界能够清晰的看到，从文商旅高度融合到微短剧的内容创作，无疑都是在更进一步满足消费者对于“常来常新”以及沉浸式内容的需求。
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开封商业观察 法律顾问：河南时代律师事务所 刘焱律师
