走进揭西县棉湖镇，沿着宽阔的棉湖大道，南边是高楼林立的棉湖新城，北边是文保众多的历史街区，华灯初上，新城古街交相辉映，千年古镇焕发出绚烂夺目的活力。阶段来，棉湖镇依托深厚的历史文化底蕴，深入结合古城文化元素，着力打造南门里文化休闲旅游景区。通过旅游功能介入，赋予古镇新的存在价值和时代意义。坚持推进文化传承和创新，拓展文化新业态，充分展示粤东千年潮风潮韵特色，促进文化、旅游、体育产业融合发展，推动棉湖“百千万工程”典型镇建设提质增效。

棉湖镇全貌 棉湖镇供图

整合文化资源，形成文旅雏形

棉湖镇建制始于宋，兴盛于明清，是潮汕文化兴盛地及传承地之一，人文底蕴深厚，文化资源丰富，有省级历史文化街区1处，省文物保护单位4处。

当地深入整合省保、市保等旅游资源，立足红色游、古色游、乡村游，精心规划旅游线路，初步形成了“云湖公园→永昌门→永昌古庙→郭氏大夫第→林景拔翰林第→棉湖战役东征军指挥部旧址（兴道书院）→二楼吴古民居→城隍庙暨棉善古庵→洪氏爱祖祠→曾习经进士第→解放路骑楼街→南门大街历史商业街”旅游路线。此外，制作发布“棉湖旅游一张图”“棉湖美食一张图”，通过“棉湖资讯”新媒体多平台播出各文物景点讲解，为外来游客提供引导、解说服务，进一步宣传展示棉湖推进实施“百千万工程”的丰硕成果。

据镇工作人员介绍，依托解放路特色风貌，设置棉湖镇南门里旅游景区管理处，完善住宿、交通等旅游配套建设，增设“小木屋”引导新业态注入，建设南门大街升级改造提升工程，形成解放路—南门大街新“T”字形文旅、商业街区，棉湖文旅发展雏形已形成。

拥有“百鸟朝凤”格局的郭氏大夫第至今保存完好 棉湖镇供图

新模式引“留量”，带活文旅经济

棉湖镇拥有省级非遗项目3项，市县级非遗项目11项。在节假日、周末，以锣鼓标旗巡游、刘厝寨金狮等省级非遗为重点，展现舞龙、舞狮、英歌等文化表演，将地方非遗与文旅产业深度结合，形成了具有地方特色的文化吸引力。同时引入视频直播方式，同步开展线上推广，进一步彰显棉湖千年古镇文化底蕴。

今年以来，棉湖镇推出“美食＋非遗＋旅游”推广新模式，在解放路引入“地标”特色小吃和非遗展馆。利用五一、中秋、国庆等假期，组织举办非遗展示和文艺表演，融入“石磨豆浆”“潮汕粿品”“棉湖肉丸”等潮汕美食制作技艺体验展示，展示千年古镇文脉和人间烟火气，以此吸引外地旅游团和游客观光消费，推动“流量”向“留量”转变。

为进一步助推典型镇文旅产业发展，加快解放路和南门街商圈动起来、火起来，据悉，近期棉湖镇在原有逢节假日举办“非遗”表演和文艺演出的基础上，利用新建的两个百姓大舞台和周末解放路居民游客休闲游玩的契机，每周常态化举办“每周一节目”（即每周五周六举办活动），以活动集聚更多人气烟火气，为解放路及南门街商圈注入强大活力。

精彩纷呈的非遗表演 棉湖镇供图

探索“文旅+赛事”，提速“百千万工程”

11月10日，中国田径协会10公里路跑精英赛揭西棉湖站比赛在云湖公园正式开跑，赛道途经棉湖大道、沿江路、解放路、南门里街区等特色街区，有机串联起“千年古镇”和“活力棉湖”，来自全国各地4000名运动员和跑步爱好者在奔跑的过程中，领略了活力揭西的自然风光与千年棉湖的人文景观。据了解，此次10公里精英赛，是这项全国品牌赛事首次落地广东省内，也是棉湖镇探索“文旅+赛事”深度融合的全新尝试。除了精心设计的赛道路线，赛道沿途还设置多个表演加油站和美食补给点，融入非遗、传统工艺、老字号美食等具有揭西特色的元素，为来自五湖四海的选手们带来一场别开生面的奔跑之旅。赛事总传播量破千万，进一步提升了棉湖的知名度、美誉度和影响力。赛事的成功举办，充分展现了棉湖镇在推动“百千万工程”以来喜人的发展成果，也为当地的文旅事业和经济发展开辟了增量新赛道。

2024中国田径协会10公里精英赛揭西棉湖站活力开跑 陈锴跃 摄

文丨许志鹏 杨妙珠