“马上入川”过大年，新春惊喜已就位。2月4日，四川省文化和旅游厅举行2026年春节文化和旅游活动新闻通气会，红星新闻记者从会上获悉，全省文旅系统将推出各类文旅促消费活动近3000场，统筹安排并发放超3000万元文旅消费券，以丰富多彩的特色活动、真金白银的惠民福利，全方位激活春节假日文旅消费，为广大游客和市民打造有年味、有川味、有温度的新春文旅体验，一系列兼具新意与诚意的“川味年”盛宴，迎接八方宾客“马上入川”，走进锦绣天府，体验安逸四川。
▲2026年2月3日，四川成都铁像寺水街被各种新春主题装饰装扮一新，年味渐浓。中新社记者 张浪 摄
丰富优质供给 打造地道“川味年”
会上介绍，马年新春，全省文旅系统将以“锦绣天府·安逸四川”核心品牌为统领，持续丰富“1+10+N”文旅消费精品体系内涵，精心打造“马上入川·蜀你好玩”专属春节文旅IP，集中展示一批优质参赛作品，涵盖自然景观、文化体验、民俗活动、特色美食等多个类别，邀请游客跟着热点游四川、循着品牌赏年味、伴着文化品川韵，让四川年味更具辨识度与吸引力。
丰富特色活动营造浓厚氛围。全省计划开展各类文旅促消费活动近3000场，涵盖艺术展演、音乐汇演、非遗市集、年货节、乡村庙会等多种形式，实现全域覆盖、全时段联动。同时，联动新媒体、OTA平台、行业达人打造热门话题，通过线上直播、线下互动、话题挑战赛等方式扩大活动影响力，持续推高春节文旅消费热度。
2000多年前，四川阆中先贤落下闳以圭表为尺、星象为书，确立“孟春正月为岁首”，让正月初一成为华夏民族共同的文化记忆。在马年春节，全省将以“春节原乡探星 马上入川过年”为主题，创新推出全省春节主题研学旅游活动暨春季研学旅游季活动，将春节民俗与天文科学深度融合，以落下闳“春节老人”IP为核心，设计“新春游戏”“新年游园”“宇宙漫游”三大沉浸式互动板块，将二十八星宿、二十四节气等古天文知识融入剧本娱乐与灯谜竞猜，联动全省13个“最美观星点”，发布首批观星特色研学线路，让青少年在玩中学、在行中悟，真正理解“春节为何从四川出发”。
春节期间，全省各地立足本土文化底蕴，深挖民俗资源彰显川味特色，“青睐绵阳”打造科技感年俗、“游成渝古道·享甜城年味”等活动让游客体验内江“甜蜜年味”、遂宁“新春四味”营造独特春节记忆、南充开启39天超长春节邀请游客沉浸式体验“春节原乡”……此外还有打糍粑、写春联、逛庙会、非遗展演、民俗巡游等各类互动活动，让游客深度感受四川传统文化魅力，品味地道、鲜活的“川味年味”。
马上入川，好玩也实惠。会上介绍，前期四川已面向全国发放10万张免费景区门票，甘孜州推出终身门票等惠民举措，持续点燃文旅市场消费热情。福利继续加码——春节期间全省还将统筹安排并发放超3000万元文旅消费券，全面覆盖景区游览、酒店住宿、餐饮购物、文化演艺等多元消费场景，精准撬动全民文旅消费热情。
同时，联动主流平台与金融机构推出多重叠加福利，形成消费合力，包括联动四川银行专项投入300万元资金支持文旅消费；联动同程旅行上线四川市场新春专项大促，用户可领取2026元新春限时红包补贴；联动美团推出“马年集马”“订年夜饭”“美妙春节”等系列活动，进一步丰富消费场景、降低消费成本。
创新应季产品适配多元需求，紧扣冬季文旅消费热点，在川西高原重点推出滑雪度假特色项目，在川南地区精心打造民俗体验、乡村休闲产品，在攀西地区优化阳光旅居、康养度假等服务，在川中川北精准布局温泉养生、亲子休闲、民俗研学套餐，全方位覆盖不同年龄段、不同消费层次游客的新春出行需求。
打造多元消费场景拓展消费空间。聚焦“吃住行游购娱”全消费链条，四川还将持续打造一批必购、必吃、可玩、可观的消费新场景，推广数字文博、云上旅游、沉浸体验等新业态，结合精彩赛事、精美展演、民俗活动，推出更多融合型消费产品，实现供需两旺。
此外，四川文旅系统还将持续开展“文旅市场秩序规范提升年”活动，坚持以游客为中心，抓实服务优化、市场规范、安全防控三大举措，全力营造安心、舒心、放心、暖心的文旅消费环境。
红星新闻记者 李彦琴
编辑 潘莉
