中国经济导报讯 记者缪晓琴报道

文旅商体展联动，从“融起来”到“活起来”还有多少路要走？在今年上海两会上，上海市人大代表、上海市虹口区文化和旅游局局长童科表示，对标全球一流旅游城市，上海在打造具有全球影响力的文旅盛宴、文旅地标、文旅品牌方面，仍需在"更国际、更科技、更经济、更开放"四个维度上持续突破。

虹口北外滩既是展示国家改革开放现代化成就的窗口，也是中华文化向世界展示的重要区域。2025年，上海文旅市场交出亮眼答卷：全年接待入境游客936.02万人次，同比增长39.58%。仅2025年春节假期，虹口区就接待入境游客1688人次，同比激增271.33%。

今年的上海市政府工作报告提出：“推进北外滩等重点商圈改造提升，梯度培育上海消费品牌”“进一步扩大服务消费，发展首发经济、夜间经济、直播经济、银发经济，丰富数字消费、悦己消费、邮轮消费供给”“持续推动入境旅游、离境退税和跨境支付便利化，加快释放入境消费潜力”。

对此，童科提出四项建议，为激发上海文旅产业创新创造活力，繁荣虹口区文旅产业，打造具有全球影响力的“文旅ip”建言献策。

场景如何更国际？

2025年北外滩国际航运论坛在虹口区北外滩的世界会客厅开幕，规模达4000人次，覆盖全球50多个国家和地区；皇家加勒比、维京游轮等邮轮总部先后落户虹口。这样的国际平台应进一步拓展其文旅功能，成为上海面向世界的文旅新窗口。

对标纽约、巴塞罗那、伦敦等全球一流旅游城市，童科建议，打造具有全球影响力的文旅盛宴、文旅地标、文旅品牌，要从企业端到消费者端，全面用好入境旅游240小时政策，吸引更多全球年轻人自发来上海，实现“为了一个文旅IP，奔赴一座城”的愿景。

科技如何“助把力”？

2025年4月举办的“上海国际咖啡文化节”主市集在虹口北外滩滨江精彩上演，2.3公里水岸线、2.4万平方米开放空间内，超350个展位、近百家全球优质咖啡品牌汇聚，现场展示的由机器人制作的“无人化现磨咖啡”，引发市民游客浓厚兴趣。

科技赋能文旅新发展，需要打造更多喜闻乐见的沉浸场景。童科建议，运用好AI技术，激发全民文化创作的活力，实现“好作品来自人民”；同时运用科技手段解决入境游客手机应用软件等问题，进一步提升国际游客的便利度体验。

流量如何化增量？

虹口被誉为“海派文化发祥地、先进文化策源地、文化名人聚集地”。从中华优秀传统文化来说，小白象寓意着吉祥美好；从海派文化的角度来说，与沪语中的“玩”谐音，与文旅高度契合。鲁迅在家书中的笔名就叫“小白象”——这正是今年两会虹口区推荐的吉祥物原型。“兜一兜走一走，‘白相’来虹口”，成为传播虹口文化的新载体。

童科建议，结合中华优秀传统文化，联动知名文创IP（如拉布布、黑悟空）推出更多"上海限量品牌"，面向全球推荐虹口文化三地的独特魅力。

2025年，和平书院年接待读者超过200万人次并获评全球“年度公共图书馆”，也是文旅融合促进消费的生动实践。做好文旅消费的经济纳统工作，也应探索小规模、快闪型市集、嘉年华等活动的文旅消费纳统，让流量更好地转化为增量。

运营如何更开放？

目前，虹口区正加快建设“上海北外滩、都市新标杆”，全力推进北外滩邮轮游艇经济以及文旅消费驿站建设。2025年1—7月，北外滩访问港艘次占全国的36.7%，母港、沿海与内河航线协同发展，“邮轮+文旅”“邮轮+船供”的融合模式日益成熟。

童科表示，希望相关部门围绕“游艇规范化市场运营”“构筑物消费驿站建设”给予相应支持；发挥上海各国领馆资源，在“北外滩国际咖啡节”“国际游艇生活节”“上海酒节”引入主宾国共同参与，扩大海外影响力；加大虹口文化全球推介力度，讲好“上海故事”“中国故事”。