“面山负海古诸侯，信美东方第一州。

”这是北宋苏辙笔下的青州。可今天你跟人提起青州，十有八九会问：在哪儿？山东一个小县级市而已。

但就是这个小透明，去年接待了超1200万游客，旅游收入超过120亿，今年春节最热闹的时候，古城里一天涌进10万人，不要说外地人，就连隔壁的潍坊、淄博估计都得揉揉眼睛，这个邻居，啥时候成了旅游黑马

青州的“没落”是事实。古九州之一的辉煌，早已是书本里的记忆。《水浒传》里“三山聚义打青州”的军事重镇，如今只是潍坊下辖的一个县级市。很多老建筑也是后来修复的。

但它的文化底子，厚得你没法想象，真正的宝贝，都藏在它的博物馆里头

青州博物馆，是全国唯一一家县级“国家一级博物馆”。就凭这一点，足以让许多大城市汗颜。它的镇馆之宝，样样能打：

全国唯一存世的明代赵秉忠状元卷真迹，乃是古代高考满分作文，瞧着那工整的小楷，去想象当年殿试的场景

*龙兴寺青州微笑佛像，它是北魏时期的佛教造像，佛像嘴角那一抹穿越千年的微笑，安宁又慈悲，被叫做东方的蒙娜丽莎，亲眼看到，真的会被那种静谧的美给打动。

如果只是看老古董，青州走不到今天。它最厉害的一招，是“活化”。

它没把自己圈起来收门票，而是把整座古城，变成了一个开放的、可体验的“大舞台”。

白天，它是历史之城。修复了116条古街巷，把古迹、公园、博物馆全串起来，走几步就是一个景。你去李清照祠转转，再去贡院感受下古代考场，文化不是死的，是能触摸的。

夜晚，它一下子就穿过去了，这才是青州的王牌，城墙上的灯光秀把诗词投放到砖瓦上面，街巷里，有在街头表演数来宝、抖空竹的非遗传人，夜市上，特色糗糕、清真糕点的香味混在一块，数据显示，这儿的夜间消费能占到全天的一半还不止，它成功把自己弄成了“国家级夜间消费集聚区。

如果说以上是硬件，那青州最绝的“软件”，是它造了一个超级IP——“峱宝宝”。

“峱”（náo）是《诗经》里记载、只属于青州的神兽。他们把它变成了一个通体青蓝、手持卷轴、眉间带个葫芦的可爱形象。一开始只是个微信表情包，现在可是全城的代言人。

你在古城里能看到它的大型玩偶。博物馆的文创店里，它的玩偶、盲盒经常卖断货。它甚至还当上了禁毒宣传员、防溺水大使。一个根植于本地古老传说的形象，用最时髦的方式，把青州的祝福（福禄）、文脉（卷轴）传播了出去。去年，光是“峱宝宝”带动的文创销售就有800多万。对一个县级市来说，这太不简单了。

所以，青州凭什么火

它凭的不是某个单一的网红景点。它是系统性赢的。

1.底子好：深不可测的文化底蕴，是它的根。

2.思路新：打破“门票经济”，做全域旅游，做“产景城”融合，把城市本身当景区经营。

3.会搞花样，大胆去拥抱夜经济、文旅直播，打造超级IP，去年他们还跑到北京做青州微笑特展直播，一场活动就有近5万人在线上围观。

4.时机巧：济潍高速通车，把淄博、济南、潍坊拉进了“一小时朋友圈”。当大家吃腻了烧烤，逛完了大明湖，一脚油门就能到这个韵味完全不同的小城，何乐而不为？

青州的逆袭，就好像班里那个很低调的学霸似的，平常不怎么出声，可一出手就特别惊艳，它跟我们说，真正的文化自信，不是光守着老底子，而是有本事用现在大伙喜欢的法子，把老祖宗的故事热热闹闹地再讲一回。

这个春天，你会想去青州，看看那抹千年微笑，碰到一下可爱的峱宝宝不，在评论区唠唠，你还晓得哪些跟青州一样藏着没让人发现的宝藏小城