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快过年了，河南栾川县的老君山又火了。
这次引起围观的不是“老君山上吃泡面”，而是景区年底给员工发了大红包，营销奖最高者领了45万元，短视频奖最高37万元。
20万、10万、5万的获奖者也站了一大排。
企业高额年终奖并不罕见，但老君山作为一个景区，靠门票、演出、矿泉水火腿肠能发这么大的红包，确实不容易。
运营景区的老君山文化旅游集团，是个国企。
老君山是“流量时代”的受益者，在很多景区同行为增收努力的时候，它已经成功破圈，那么，老君山到底有多赚钱呢？
老君山
老君山景区历史并不长。
2007年，河南栾川县提出“工业反哺旅游”政策，鼓励工矿企业家绿色转型，投身发展旅游业。
当时在栾川北部开钼矿的杨植森回到老家老君山，干起了文旅。在他接手老君山之前，这片国有林场曾负债1000余万元。
接手之后，杨植森把开矿赚来的13亿元，投入到老君山景区的开发。
老君山原来就有众多的庙宇道观群，且历史悠久。
1月21日，河南省2025年经济运行情况新闻发布会上，老君山景区被单独“点名”：全年综合营收12.26亿元，省外游客占七成。
大家可能对12亿并无概念，我们可以对比其他景区，看一看老君山在国内景区的排名。
故宫：2025年收入约23亿元，主要是门票加文创；
黄山：全年预计收入20亿左右；
泰山：2024年泰山文旅集团营收约14亿元。
张家界：全年预计收入不超过4.8亿元；
从这些数据看出，老君山的12亿收入，在全国景区收入中不算低。
网络热捧的老君山雪景
据公开信息，河南省老君山文化旅游集团有限公司2024年工商年报社保人数是214个人。
作为一个大规模景区，还有其他形式的用工。
比如合同制、季节性用工等景区直接用工。含上上面的正式员工，每年景区直接用工在2000人左右。
老君山也带动了周围摊位、民宿以及周边餐饮、住宿等经营性项目，惠及1.5万人。
这12亿多的收入，主要由门票、索道、二次消费（交通、文创、餐饮、体验）、保险等构成。
据相关行业调研和分析预估，其门票、索道收入占60%，二次消费占35%以上。
在全国一些景区纷纷走免票策略的趋势下，老君山纯门票收入占比35%左右，也基本上跳出“门票依赖”了。
与员工人数相对应的，是游客数。
2024年老君山客流量达550万人，收入突破12亿元。
结合营收数据，2025年的客流规模应该和2024年持平或者小幅波动，这也符合景区运营稳定的特征。
按收入和客流粗略的算一下人均消费，应该是230元左右每人次。
中国旅游景区发展报告便览（2023-2024年）
据文旅部统计公报，2023年和2024年，国内景区平均收入2708万元。全国A级景区粗算人均消费是70.76元和71.07元。
其中，5A级景区全年总共收入1610.66亿元，在所有景区收入中，门票占比745.4亿元。
这么比较下来，老君山的客流人均消费水平、运营模式，到了可以让同行眼红的地步了。
老君山2025年的全国游客占比7成，并且网络上的“仙山”的名声越传越广。
而老君山的成名，来自于2019年的一个网络热梗，“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面”。
“老君山上“一语双关，既引人联想“老君”在山上泡面，也勾起大家登山体验一把“老君生活”的欲望。
老君山接住了这一波“泼天富贵”，构建了“官方账号+员工矩阵+游客共创”的新媒体生态。
老君山壮观的雪景，也让其成为了年轻人的打卡地。
应该说，“流量”至今仍是其运营模式。
大家看到的短视频创作奖励机制，全面又丰厚，其实就是其销售策略的一部分。
比如，员工年度完成60条短视频奖励1500元；单条播放量达10万增加奖励100元，超百万则基础奖1000元。
游客创作者的单项大奖更高。
“老君山风景名胜区”公众号1月21日发布2025年短视频征集活动获奖名单上看，第一名的奖金高达11.7万元。
每年550万人的客流，虽然不能人人获奖，但人人争相创作带来的传播裂变已让老君山成为流量时代的赢家。
老君山征集
当然，老君山也不只是单靠风景。
而是把沉浸式体验安排到了每一座山。不仅有演出，也有古装真人互动、剧本杀等吸引年轻人的项目。
奖金刷屏背后，老君山还有个拼命的文化。员工全年无休，每天2000多米海拔的山爬两趟是正常。
老君山景区的工作人员潘苗说：“真正了解情况的人都知道，这每一分钱都是我们用汗水拼出来的。
不过，老君山的“网红体质”，也面临巨大的风险。
比如，媒体报道的网红景区遍地垃圾 、缆车停电致游客被困半山腰、“一元午餐” 被质疑炒作等等。
还有，网友们也曾关注老君山存在未开发区域 的“野游”现象。
网络效应在获得关注的同时，也放大了缺陷。
这个春节前，老君山再度因为年终红包登上热搜，想必在春节黄金周时，又会引来一波流量。
怎样带着流量继续做好服务，升级服务，将网络的好形象在现实服务中丰满、拓展，是老君山接下来要面临的新课题。
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