在新时代背景下，人们对于美好生活的向往和需求日益增长，且发生深刻的变化。

1.不再满足于走马观花式的“看风景”，开始追求沉浸式体验的“新场景”。

2.不再满足于传统的观光旅游，更多需要深度旅游、主题休闲和度假生活的“好场景”。

3.比起以往的“到此一游”人们更加看重旅游过程中的体验和感受，愈加看重主题文化的沉浸、产品体验的深化和生活品质的提升。

于是沉浸式体验、场景化消费应运而生，且成为一种主流趋势——“Z世代”，人口占比19%，消费占和消费者的“新宠”。特别是新一代消费者比40%以上，已经成为新消费的主流群体及中坚力量。

“体验式、参与式、社群式”和“个性化、多样化、品质化”的消费取向和特征更为明显，而且影响上一代、带动下一代，驱动文旅消费的升级，倒逼文旅产品的迭代，催生“沉浸式体验、场景化消费”时代的到来。

一是从表现形式来看，文旅消费新场景既涌流旅游景区，度假区、休闲街区、王题公园、产业园区等以及城市、乡村等物理新空间的文旅消费整体场景打造，如西安城的“长安十二时辰”、《只有河南》、贵州“村超”、无锡拈花湾的“拈花神行”。

也覆盖美食餐饮、文化演艺、文博场馆参观、非遗活化、文创购物和夜间生活等特定活动的单体或复合场景打造。诸如“淄博烧烤”“尔滨现象”

二是从业态特征来看，文旅消费新场景从风景到场景，从文化到生活，主题化、实景化和体验感三个特征尤为明显。

体现文化、科技、美学的三大价值，突出旅游元素、生活元素和服务元素集约互动，具有较强的体验和消费的集聚型吸引力，满足消费者个性化、多样化、品质化的需求。

如无锡君来太湖饭店的沉浸式实景茶歇，集成无锡的四季美景、美食、美物和生活美学，把一个简单的茶歇打造成让人惊艳的主题化场景。

做成了一场视觉、听觉、味觉、心觉美不胜收的沉浸式体验，被中国旅游协会推荐为第五届“中国服务”旅游产品创意案例。

三是从核心要义来看，文旅消费新场景在于文化与旅游要素的完美结合，回归历史和生活，“从文化进去，从旅游出来”“从旅游进去，从生活出来”。

一方面，讲好故事，“见历史、见当下、见未来”，且让消费者成为故事的主角;另一方面，演绎生活，“见人、见物、见生活”，且让消费者体验生活的美好。核心在于“历史可亲近、故事可参与、风物可体验、生活可共享”。