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山西酒店春节假期预订同比上涨297%，增速水平全国第一！

”2026年1月底，同程旅行发布的春节旅行趋势报告显示，山西凭借“非遗年味”

成功跻身春节热门年味目的地TOP10榜单，排名全国第九。

随着“

史上最长春节假期

”的到来，多地文旅掀起“年味抢客潮”。山西不再满足于传统观光旅游模式，而是将剪纸、皮影、传统庙会等非遗项目转化为可参与、可沉浸的春节活动，让古老技艺焕发新生。

从上海、北京、广州等一线城市飞往太原的春节机票持续走热，2月13日、2月14日出发的多个航班经济舱机票

已涨至全价

。山西，正成为越来越多游客寻找传统年味的首选目的地。

01 数据背后的年味热潮

2026年春节旅游市场呈现强劲复苏态势。同程旅行《2026年春节旅行趋势报告》指出，“史上最长春节假期”叠加“请5休15”拼假小浪潮，积极提振新春文旅市场活跃度。

在这波热潮中，山西表现尤为抢眼。

酒店预订量同比增长297%，增速领跑全国。

这一数据不仅远超全国平均水平，也标志着山西文旅产业正实现从“量”到“质”的飞跃。

山西文旅市场呈现“量价齐升”趋势。除酒店预订量激增外，跟团游、门票预订等多维度数据也显著增长。飞猪数据显示，山西线路游预订量同比增长超2倍，租车预订量同比增长1倍，山西游客出境游预订量同比增长超3倍。

市场热情背后，是山西对传统文化资源的创新挖掘与有效转化。

02 非遗活化，百年技艺焕发新生

这个春节，山西不再满足于让游客仅仅“看景”，而是邀请他们亲身“入戏”。山西省文旅厅发布的2026年“非遗贺新春”系列民俗活动，覆盖全省11个市，从1月底持续至3月下旬，共计逾百项非遗主题体验，形成一场衔接腊月、新春与元宵的传统文化长廊。

在太原，“非遗市集”集结剪纸、面塑、皮影等手工艺现场展示与体验；大同以“非遗戏曲迎新春”为主题，展现晋北戏曲的铿锵韵律；晋中作为晋商文化发源地，推出35项非遗民俗项目，从传统庙会到手工技艺体验，全方位呈现晋中文化的深厚积淀。

山西的非遗创新注重参与感与沉浸式体验。在长治市，为期3个月的“在太行山上过大年”新春系列活动，围绕“文博探秘、非遗狂欢、光影盛宴、潮玩互动、冰雪逐乐、美食寻味”六大主题展开，构建沉浸式年味体验矩阵。

在晋城，龙马湖重点打造的二十八星宿主题灯会，以玉皇庙二十八星宿文化为延伸，融入非遗展示、特色市集和演艺互动等多元形式。

同程研究院高级研究员分析认为，山西非遗年俗系列活动精准契合了

当下游客对“深度文化体验”与“情绪价值”的强烈需求

。

03 全景布局，多地联动打造年味矩阵

山西的年味活动不仅在点上深入，更在面上统筹布局。1月30日，以“欢乐中国年 地道山西味”为主题的2026“年味山西”文旅系列活动在阳泉市“阳泉记忆·1947”文化园启动，通过沉浸体验、互动参与、情景演绎，再现20世纪80年代的生活场景与春节氛围。

阳泉作为山西的东大门，融合工业遗产与新春民俗，推出“梦回中国年”主题灯展、国潮电音演绎、非遗民俗展演等活动，展现老工业城市的年味新魅力。

科幻作家刘慈欣的现身助阵，以及山西文旅2026马年吉祥物“二小”的3D裸眼视频首秀，更为传统年味注入现代科技元素。

春节期间，山西11市将陆续推出690项年味活动，涵盖民俗展演、古镇灯会、非遗体验等多种形式。这种全域联动、多点开花的布局策略，使山西不同地区的特色文化得以充分展现，为游客提供丰富多样的选择。

04 现象级热销背后的市场趋势

山西非遗年味的出圈，并非孤立现象，而是当前旅游消费升级的缩影。2026年春节假期，旅游市场呈现出“分段式过年”、“复合型春节”的新特点。

在休闲度假、探亲访友、返乡团圆等多元需求组合下，游客出行时间更加分散。除了假期首尾客流高峰外，节中也掀起出行高峰。大年初二至初三是用户切换模式、开启新旅程的峰值时段。

“反向过年潮”也成为今年春节的突出特点。部分在一线城市安家立业的年轻人，把老家父母接到大城市团圆过年。由中小机场飞往北京、上海、广州、深圳的“反向”机票预订热度增长显著。

在这一背景下，山西凭借其独特的文化底蕴和创新的体验设计，成功吸引了追求传统年味的游客群体。山西的成功实践表明，在当代旅游市场中，文化内涵与情感价值日益成为影响消费者决策的关键因素。

05 山西模式的启示与未来展望

山西凭借“非遗年味”在春节旅游市场脱颖而出，其背后是传统文化与现代旅游消费的深度融合与创新转化。山西模式的核心在于，将静态的文化资源转化为动态的生活体验，让游客不仅是旁观者，更是参与者、体验者、共创者。

山西文旅厅相关负责人表示，此次“非遗贺新春”活动旨在推动非物质文化遗产与当代生活深度融合，将其有机嵌入旅游消费场景，让游客在领略山西山水风光的同时，也能沉浸式体验独特的地域民俗。

这种模式不仅提升了游客的体验质量，也为地方文旅产业注入持续活力。山西的非遗创新实践，为全国文旅行业提供了一条可借鉴的发展路径：以文化为核心，以体验为媒介，以情感连接为纽带，实现文化保护与旅游发展的双赢。

这个春节，山西多个景区的非遗工坊里，游客们亲手制作的剪纸、面塑等工艺品成为最受欢迎的年货。在太原一非遗市集，一位来自北京的游客表示：“这才是过年的感觉，有温度、有记忆、有韵味”。

山西文旅的这波创新，让古老非遗“活”了起来，也让年味“浓”了起来。非遗与年味的结合，正是传统文化与现代生活重新连接的纽带。

随着假期临近，山西各大酒店入住率持续攀升，这场传统与现代碰撞的“非遗年味”盛宴，正迎接八方来客。

本文综合整理自网络公开报道