2026年元旦，国内首创“戏剧巴士”项目在济南正式发车。“车上演艺+快闪”的文旅融合新模式，让市民游客大饱眼福。不少人注意到这样的新玩法、新创意，开始在济南不断涌现。

近年来，重视体验感和情绪价值的文旅新场景、新业态，正在重塑年轻人的消费观。在济南，越来越多的主打沉浸式、高参与度的“情绪服务”，逐渐让一批优质项目收获了口碑和客流量。

山东财经大学工商管理学院副教授张晴认为，这正是“情绪经济”在地方文旅产业深度渗透的典型体现。“这不仅是消费形式的创新，更是城市文旅产业从‘资源导向’向‘情感体验导向’转型的体现。”

“情绪空间”成留客关键

为年轻人提供“情绪价值”的逻辑并不复杂，精心布置的场景、精彩有趣的互动环节以及强社交属性是必然要求。

2025年，济南高频上榜全国热门旅游目的地。超然楼、“湖畔雨荷”等网红IP火爆出圈，579百工集、老商埠、济南融创乐园等成为“必打卡目的地”，总能听取“哇”声一片，靠的就是能提供情绪价值。

579百工集打造的面包节、夏日划水节、汉堡节以及冬日奇趣季等多项活动，为城市增加了独具特色的人文气息；老商埠的玫瑰花墙、夹心胡同、爱心红绿灯，仿佛是为城市City walk爱好者贴心打造的，随手一拍都是绝美大片。

主打互动的济南融创乐园是最会创造惊喜的景区之一了，从呆萌的“胖人鱼”到震撼人心的《梦回西楼》，再到大宋游园会等特色IP的走红，他们每一次都精准读懂了观众的情感需求。济南融创文旅城总经理邵明磊接受新黄河记者采访时就曾表示，济南融创文旅城将会持续创新，打造全年无休的欢乐盛宴。在济南地铁4号线开通运营时，《梦回西楼》演员走出剧场，在文旅城站以一段国风舞蹈结合舞龙表演，与过往乘客欢乐邂逅，效果极佳。

泉水是济南的名片，可参与、可互动、可分享的游泉体验，可以直接决定外地朋友对济南的初印象。于是，济南升级泉水游核心产品，开展“涌动泉城·游泉打卡”主题活动，推出30种泉水沉浸式体验场景，年带动“泉水游”客流增幅超千万。

此外，济南还致力于深耕特色主题产品，推出微度假、微旅游、品质露营、沉浸演艺、小众打卡等各类新产品、新线路。情绪消费和文旅产业天生具备着互补基因，用创意打动游客的心，用真诚留住游客的脚步，最朴素的共情能力一定是制胜法宝。

俘获“芳心”与高流量

脱口秀、演唱会、沉浸式互动剧作为最能俘获年轻人“芳心”的一种生活娱乐方式，正在反复证明着“情绪经济”的巨大潜力。

2025年，济南举办包括刀郎、周杰伦等27场大型演唱会在内的营业性演出1376场，同比增长17.6%，其中周杰伦演唱会吸引观众15万人，带动综合消费超10亿元，“票根经济”带动文旅消费持续增长。

脱口秀剧场在济南逐渐多了起来，“小明喜剧”作为济南著名欢乐聚集地之一，已运营多年。该项目负责人田明媒表示，创办小明喜剧的初衷是希望每一个课本里普通却又独一无二的“小明同学”，都能走向更广阔的舞台，“脱口秀在某些时候成了大家缓解生活和工作压力的嘴替，所以不少年轻人表示听一场脱口秀，情绪价值拉满。”

“平常的话每天晚上的观众差不多能达到五六十人，周末演出的话，每天晚上差不多得两百多人的样子。”田明媒说，“脱口秀正在慢慢变得大众化。”

在南丰戏楼，区别于传统的舞台演出，沉浸式互动剧《先生》也已大获成功。据介绍，《先生》让观众不再是旁观者，而是“戏中人”，甚至可以决定剧情走向和结果。该项目负责人表示，自去年4月30日首演以来，该剧已上演近百场，复购率和上座率维持在较高水平，消费者主动“以老带新”，高口碑带来了高流量。目前，他们已有计划在上新街再打造一处沉浸式演艺新空间。

张晴认为在未来的文旅产品开发上，要从“资源规划”转向“情感图谱规划”，构建“情绪价值链”，用数字技术量化与管理情绪体验，连点成线，聚线成网，推动文旅+心理学+社会学的跨界合作。

找准“情绪经济”的发力点

近期，“情绪经济”成为多地政府工作报告热词，多地明确提出将其作为提振消费的新抓手。而在消费过程中，青年群体往往是“情绪价值”最立竿见影的服务对象之一。

济南找准了“情绪经济”的发力点，“大学生读城计划”，三年来走进21所驻济高校，举办校园文旅推广活动98场次，向青年学子发出“泉水之约”，相关话题全网点击量超5亿。

此外，2026年1月1日起正式施行的《济南市旅游促进条例》明确，立足推动旅游与农业、工业、商业、体育、科技等领域深度融合，培育旅游新产品、新业态。济南市2026年政府工作报告中提到，要扩容升级服务消费，培育壮大演艺经济、赛事经济、会展经济、票根经济，引进大型演唱会、音乐节20场以上，加速老商埠等商圈业态提质升级。

正如张晴所说，城市文旅产业开始从“资源导向”向“情感体验导向”转型。好在，济南从来都是一座善于提供“情绪价值”的城市。

记者:刘瑞祥 编辑:陈彤彤 校对:高新