丙午马年新春将至，景德镇市文旅局精心策划推出“福马迎春•瓷中有味”2026年春节文旅系列活动，以200余项精品活动串联起瓷、茶、戏、旅的多元魅力，不仅具有文化内涵，还有丰富的互动体验，诚邀四海宾朋齐聚千年瓷都，沉浸式感受瓷韵新春的独特温情与城市活力，同步推出多项暖心服务举措，全力保障市民游客度过一个欢乐祥和、舒心便捷的新春佳节。

本次春节文旅系列活动紧扣消费新业态、新模式、新场景“三新”理念，聚焦“文化+体验+消费”深度融合，从夜间文旅、场馆展览、市集体验到数字沉浸、文创消费，全方位打造丰富多元的新春文旅盛宴，让市民游客在欢声笑语中品味瓷都年味、感悟千年底蕴。

夜间文旅消费场景亮点纷呈，成为瓷都新春的一大特色。珠山核心区及全域多点位同步发力，陶阳里推出“马上好运”新年主题活动，陶溪川举办财神NPC快闪、“除夕初一不打烊·陶溪川陪你过大年”等活动，陶博城开启“春节不打烊·万马奔腾过大年”系列活动。这些活动既融入景德瓷、浮梁茶、乐平戏的本土元素，又加入围炉煮茶、篝火歌会、DJ电音秀等新潮体验，让“夜珠山”焕发别样生机，让游客在灯火璀璨中感受瓷都的烟火气与艺术感。

“千馆之城”好戏连台，中外文化交相辉映。

春节期间，全市1000家国有、民营场馆推出300余场活动，覆盖各大文博场馆与特色集群。御窑博物院、景德镇中国陶瓷博物馆两大“网红馆”，以及陶溪川、陶源谷、名坊园三大“场馆集群”同步上演系列精彩活动；故宫博物院与景德镇文旅局联合推出“当代博物馆人的文化自信”展，乐平市博物馆举办“万马奔腾——中国马文化百馆联展”，陶溪川球磨美术馆展出“六合同风”藏拉诺林非遗艺术展，三宝国际陶艺村博物馆呈现“土耳其之风”陶艺群展，中外文明、民族文化在此交流互鉴。同时，各大场馆还增设陶瓷手作、非遗展演等社教活动，邀请传承人现场传艺，让观众在观赏陶瓷珍品、感受非遗魅力的同时，亲手创作专属瓷韵新春纪念，实现“探馆淘宝·赏瓷品春”的沉浸式体验。

市集活动多点开花，烟火年味扑面而来。

市文旅局整合全市集市资源，推出“烟火年货集”“创意艺术集”“非遗主题集”三大类市集，景德镇大集、黄坛乡集、旸府滩集等年货大集、乡集，与陶阳旧物集等特色市集联动发力，涵盖陶瓷文创、非遗手作、特色年货、地方美食等丰富品类。其中，陶溪川市集汇聚数百个创意摊位，邀请“景漂”青年、国际艺术家现场互动；陶阳里景区聚焦本土民俗，推出地方美食、手工特产、百戏巡演，让游客在烟火气中感受瓷都人文温度；陶博城、陶阳新村、九集小镇、陶大青年集等也同步开展各类年味活动，重现传统集市的热闹与温情，让“上镇赶集·年味沁春”成为新春最具烟火气的休闲方式。

数字沉浸与文创消费新意十足，为新春文旅注入新活力。

今年春节，市文旅局着力丰富数字沉浸游、文创购物游“新供给”，“一瓷一沧海——VR沉浸式探索展”全新上线，“数字景德镇”“何以景德镇”等小程序、数字展、数字装置，带领游客领略景德镇的辉煌历史和精湛的制瓷工艺。文创紧扣国潮经济、情绪经济热潮，获得央视春晚授权，重磅发售“骐骥驰骋·福满春碗”，春节期间还将广泛征集、集中发布一批马年文创，让“景德镇文创”火热出圈。与此同时，为促进文旅消费、惠及市民游客，市文旅局以“马力全开 嗨玩瓷都”为主题，分两批次发放300万元文旅消费券，第一波消费券已于2月6日上线即被“一抢而光”，第二波消费券可通过“畅游景德镇”小程序抢购，消费券重点向演出、旅拍、数字展、文创购物等细分领域倾斜，着力培育壮大文旅新业态。

多元主题活动轮番上演，全域文旅氛围浓厚。

“声动瓷都·戏韵贺春”板块中，“千年瓷都，听见青春——水木年华演唱会”将于大年初五温暖开唱，为瓷都新春注入青春活力；乐平市举办“赣韵传千年，戏台庆新春”系列活动，既有老北街的“非遗贺新春”乐平赣剧惠民专场演出，又有“非遗赣韵·乡野焕彩”巡演，把精彩的非遗赣剧送到田间地头、群众家门口，呈现“处处有戏、时时可听”的节日氛围，各类新春音乐会也同步开演，让戏韵春声传遍瓷都角落。“村巷拾趣·民俗闹春”板块里，浮梁县突出“瓷源茶乡 生态浮梁”主题，推出“赶村集、吃村宴、看村晚、赏村灯、住村宿”五大系列活动，16个乡镇同步开启民俗闹春模式，传自唐代的“珍珠灯”巡游、延续500多年的舞龙灯等民俗活动震撼登场；珠山区以“非遗珠山年”为主题，联动“线上+线下”“主会场+分会场”，让精彩文旅活动不打烊，高岭·文化村新春趣游集、浮梁古县衙古城过大年等活动同步开展，让市民游客在山水之间邂逅最地道的新春民俗。

暖心服务保驾护航，全力提升游客体验感。

为让游客在景德镇拥有美好的旅行体验，市文旅局发起“马上出发，暖迎新春”服务质量提升行动，多措并举筑牢文旅服务防线。在安全保障方面，年前对消防、交通、设施设备、食品卫生及人员密集场所开展拉网式安全隐患排查，全市1436家经营主体主动承诺重要节假日期间房价涨幅不超过100%，坚决执行明码标价，杜绝哄抬物价、欺客宰客等行为。在交通出行方面，开通8条高铁北站至重点景区的直达旅游专线，增设2条热门景区间“零换乘”专线，成立“窑火红”志愿服务车队，在高铁北站为外地游客提供免费接送服务，同时整合各类停车资源，提供充足车位保障游客出行便捷。志愿服务方面，招募志愿者组建“窑火红”志愿服务队，在重点景区、交通枢纽等关键点位，开展秩序维护、引导咨询、应急协助等服务。此外，推出28条精品旅游线路，覆盖国内、入境、文化遗产、银发等多个类别，满足不同游客需求；12345热线平台24小时在线，高效处理游客诉求；优化重点商圈、景区支付环境，完善双语服务设施，新增两条虚拟国际航线，全方位提升文旅服务品质，让四海宾朋在瓷都感受新春温情与城市温度。

此次“福马迎春•瓷中有味”春节文旅系列活动，以丰富的活动内容、鲜明的瓷都特色、暖心的服务保障，全方位展现景德镇的千年底蕴与新春活力。诚邀八方游客来景，逛古街、赏非遗、做陶艺、看民俗，在一展一演、一捏一绘、一器一物中，把新年的美好，封存在独一无二、记忆深刻的瓷韵里。

一审：张佳鑫