春节将至，年味渐浓。2月9日，“春满中原・老家河南”——“中国年・许昌购”2026许昌文旅年货大集暨新春文旅消费月在许昌万达广场启动。活动以文塑旅、以旅彰文，融合年货展销、民俗展演、非遗体验、精品线路与惠民举措，推出超1200场特色活动，为广大市民和游客奉上丰盛的新春文旅盛宴，持续激活春节文旅消费市场。

近年来，许昌坚持文旅文创融合发展战略，厚植三国文化、钧瓷文化、生态康养文化底蕴，推动文旅产业提质增效、市场活力持续释放。此次新春文旅系列活动，紧扣群众节日消费需求与文旅高质量发展导向，打造集 “好物、好看、好玩、惠民”于一体的沉浸式新春场景，让传统文化活起来、消费市场热起来、城乡年味浓起来。

本次文旅年货大集现场设置“许多好物”展销区，汇聚非遗年货、农特优品、三国文创、特色文旅产品，线上同步开启“许昌好物直播间”、云端非遗工坊、话题打卡互动，实现线上线下联动、城乡供需对接。“许多好看” 演艺区轮番上演非遗戏曲、民乐演奏、城市民谣等节目，以文艺演出烘托节日氛围。“许多好玩” 体验区推出钧瓷烧制、中医药炮制、麦秸画制作等互动项目，让群众近距离感受传统技艺魅力，在参与中传承文化、乐享新春。

同步启动的“中国年・许昌购” 新春文旅消费月，从正月初一持续至正月十五，推出文艺演出、展览展示、民俗非遗、书香阅读等360余项、1200余场活动，实现“天天有活动、处处有精彩”。活动还精心打造了六大主题精品线路：迎春祈福庙会游、曹魏古都穿越游、万彩钧瓷匠心游、踏雪寻梅温泉游、冰情雪韵亲子游、许多风味美食游，串联灞陵桥、曹丞相府、神垕古镇、鄢陵蜡梅、大鸿寨等核心景点与特色业态，一站式满足观光、休闲、亲子、研学、美食需求。

为切实惠民利民，活动推出景区优惠门票、非遗体验折扣、旅游直通车、特产特惠等文旅惠民大礼包，覆盖景区、住宿、交通、购物等环节，以实实在在的让利提升群众获得感与幸福感，让群众游得舒心、购得放心、玩得开心。

活动期间，许昌还将推出“曹魏风华 潮燃新春”“许都年味 文博闹春”“匠心守艺 非遗贺春”“服务护航 温情暖春”四大板块特色内容，三国主题庙会、新春光影秀、文博特展、生肖联展、名家笔会、戏曲进万家、非遗展演、民俗巡游等活动遍地开花，把年味儿、文化味、烟火气送到群众身边，彰显曹魏故都的文化底蕴与莲城大地的新春气象。

“此次活动是许昌推动文商旅深度融合、农文旅一体发展的重要举措，既是丰富群众精神文化生活的惠民实践，也是激活节日消费、提振市场信心的务实行动。”许昌市政府相关负责人表示，下一步将持续深化文旅文创融合战略，丰富优质文旅供给，创新消费场景，以文化赋能城市发展、以文旅带动消费升级，让更多人感受许昌魅力、乐享中原年味，共度欢乐祥和、精彩纷呈的新春佳节。