实干奋进勇争先丨从“入戏”到“入情”！横店影视城变片场为消费新场景

2026-02-11 11:39 旅游资讯 2 0

横店影视城变片场为消费新场景

从“入戏”到“入情”

旅行有了更多想象

实干奋进勇争先

2月10日晚，在清明上河图景区的“入梦山河”灯组前，游客徐艺一边拍照一边赞叹：“听说上元灯展已经开幕，就过来看看，没想到这么壮观。一亮灯，春节的氛围感拉满。”

春节是文旅消费的黄金节点，今年横店影视城紧扣影旅融合、沉浸体验核心，精心谋划了一系列特色活动，包括横店上元灯会、奇趣小丑嘉年华、横店圆明新园龙灯文化节等，以丰富的场景设置和高品质的互动体验，为游客献上新春文旅盛宴。

“好玩、可玩、沉浸玩”是不少游客专程奔赴横店的核心理由。从1996年首个影视拍摄基地落地至今，近三十载深耕不辍，横店始终以影视为核心纽带，完成了从“拍戏的地方”到“全民片场”的迭代，在“引人入戏”的探索中走出了一条独具特色的文旅融合新路径。如今的横店影视城度假区，精准定位“影视乐园、全民片场”，秉持“给人生多重想象”的品牌，围绕“入戏”核心理念，打造全域沉浸式文旅新生态。新年伊始，上元灯会启幕、万豪万枫酒店试营业，进一步推动了影视与文旅的深度融合，全力冲刺新春文旅“开门红”。

“入戏”是游客对“走进荧幕、参与剧情”的深层渴望，也是推动横店不断打破传统景区边界，从单一的影视建筑复原，升级为全场景、全时段的影视世界营造的动力。如今的横店，已构建起全天候、全方位的“入戏”生态，让旅游体验彻底从“围观式看景”转变为“沉浸式入戏”。“从苏州火车站一上车，演员巡游带来的浓厚节日氛围就把情绪拉满了。”不久前，苏州游客周文锦乘坐首趟影视旅游列车前来横店游玩，在景区看灯展，与NPC趣味互动，“仿佛真的穿越到了电视剧里。”

影视场景是文旅体验的舞台，而如何让游客更好“上台入戏”，互动体验是关键所在。近日，横店影视城景区NPC“如花”因收到陌生人祝福而愣住的视频在网络走红，艺人吴克群发起“成为‘如花’同伴NPC”的倡议更是引发全网积极响应。这一现象背后，是横店对游客需求的精准捕捉——从“看景”到“入情”，满足游客对“情感共鸣”与“自我确认”的深层次追求，让游客在真实的影视片场中，体验跨越时空的角色扮演与创作参与感，找到属于自己的文旅“情绪开关”。

为了让“全民片场”理念落地生根，横店推出了丰富多元的互动玩法。“从去年开始，我们打造了‘霸总片场’‘戏精片场’‘仙侠片场’等特色互动空间，每天都吸引大量游客随地即兴参演。”横店影视城相关负责人介绍，景区NPC已从过去的“背景板”升级为灵活互动的“戏搭子”，作为专业群演，他们能根据游客反应实时调整互动模式，让每一次体验都成为专属定制款。游客完成互动任务后，还可领取“片酬”作为奖励。针对深度“戏瘾”爱好者，横店提供“一条龙”影视拍摄体验服务，招募游客加入微短剧剧组，或在“我在横店当群演”活动中即兴出演角色，由专业导演现场指导拍摄，成片可由游客直接带走，满足“过足戏瘾”的需求。值得一提的是，横店还将“入戏”体验延伸至住宿环节，推出“入戏里”系列酒店，600余间各具特色的影视主题客房，将“住在电影里”的浪漫构想变为现实。游客入住即“开机”，退房象征“戏份杀青”，让沉浸式体验贯穿旅途全程。

横店文旅的持续火爆，根源在于影视与文旅的深度联动、双向赋能。累计拍摄10万余部（集）影视作品的深厚产业积淀，为文旅创新提供了取之不尽的“富矿”，热播剧不断为景区场景更新、互动内容设计注入新素材；而丰富的文旅衍生玩法，又进一步延续了影视IP的热度，实现了IP价值的高效转化。随着横店影视城努力推动更多影视剧的开机会、杀青会走近大众，让“来横店看明星”从游客的期待变为现实，横店文旅的品牌吸引力将进一步强化。

融媒时评丨以“入戏”破内卷

全域沉浸赋能，从“拍戏的地方”到“全民片场”，近三十年的迭代升级中，横店精准抓住游客“走进荧幕、情感共鸣”的核心需求，打破传统景区边界与体验壁垒，让“入戏”成为贯穿吃住行游的核心主线。

NPC从背景板变为“戏搭子”，互动玩法从单一打卡升级为定制化参与，影视IP从拍摄素材转化为文旅富矿，横店的成功在于找准了影视与文旅的双向赋能密码。它不止是营造场景，更是搭建起游客与影视文化对话的情感桥梁，让每一次旅途都成为可参与、可创造、可回味的剧情体验。

以“给人生多重想象”的品牌内核为支撑，让每个游客都能在角色扮演与剧情参与中解锁多元人生可能。在文旅消费升级的当下，横店以“全民片场”理念开辟了差异化路径，为行业提供了宝贵启示：唯有深耕核心优势、精准捕捉用户需求、持续创新体验形态，才能实现“文旅不止于看景”的进阶突破，才能让文旅产品摆脱同质化竞争，实现从“流量”到“留量”的长效发展。从列车互动到街巷氛围，从场景营造到业态升级，这场新春“开门红”，更是横店文旅生态持续进化、品牌吸引力不断攀升的生动注脚。