万岁山武侠城的“出圈”已成常态。2026年首个假期，它又因海量短视频在抖音爆火，游客量再创纪录。自2024年“王婆说媒”走红以来，景区便一路狂飙——新NPC、新节目不断涌现，持续刷新着客流。

身穿花棉袄的“老嫂子”即兴起舞，动作自带节奏，引得众人加入；巡游的“财神”被团团围住，忙着送祝福、合影。这些鲜活的场景，正是其走红的缩影。

万岁山武侠城NPC演出中

“好内容自己会传播。”万岁山武侠城景区营销总监李翰园对此深信不疑。2025年，在抖音平台，景区相关话题总播放量突破100亿次，海量的UGC内容直接带动其抖音团购交易额同比增长245%。截至目前，通过抖音生活服务售出的景区门票已超过100万张。

从产品创新到持续深耕，正是这二十年让万岁山武侠城从普通公园蜕变为顶流景区的根本秘诀。

万岁山武侠城的火爆，总是先从短视频开始。

2026年元旦假期，最先“出圈”的便是一段段热闹无比的手机画面——镜头晃动，笑声满溢，人群熙攘。没有精心的设计，却充满了真实的感染力。

抖音评论区里，网友们纷纷被这种快乐打动：“这不比去商场跨年有意思？”“第一次理解爸妈为啥爱看大秧歌了！”更有游客认真安利：“真不是摆拍，NPC比游客还累，但情绪价值给满。”

一条高赞评论生动地概括了这种席卷全网的存在感：“中国14亿人，万岁山1亿人。”它像一个玩笑，却也精准地道出了那种感受：似乎每个人的屏幕里，都曾闪过万岁山的一角热闹，让人隔着屏幕也跟着快乐起来。

这份热闹并非偶然。景区以“一核六区”的空间结构铺开，水浒区、仙侠奇境、十里洋场、山水田园、江湖狂欢艺术区、武侠影视街区分布其间，千余名NPC在园区内同时运转，每天上演3000多场演出。从大型节目到街角即兴互动，游客很难只做旁观者，总在不知不觉中被拉进剧情。

在众多NPC中，最先被记住的是“王婆”。

“王婆”扮演者赵梅去演出的路上

扮演者赵梅，最初只是带着“武大郎”“西门庆”与游客简单互动。之后，在景区演艺节目更新过程中，创编了《王婆说媒》，将互动改成了现场说媒。

这个没有剧本的舞台，唯一准则是真诚。赵梅像邻家大姨一样，鼓励大家勇敢表达。于是，高颜值医生秀身材、离婚夫妻复婚、暗恋七年终表白……一个个真实鲜活的瞬间被游客拍下、上传，随即引爆抖音。网友称她为“月老手下的销冠”“开封爱情魔法师”，各路主播蜂拥直播，让“王婆说媒”成为全民话题。2024年清明假期，景区客流暴涨，赵梅个人账号半个月涨粉600万。

这次爆火让景区彻底明白：游客渴望的是高情绪价值、强参与感、并能被分享的互动体验。于是，一套完整的NPC群像体系被强化运转起来——会即兴斗舞的“老嫂子”、被围住讨彩头的“财神”、随时接梗的“王大人”与“龙王”……

万岁山武侠城NPC“王大人”在演出中

2024年开放“仙侠奇境”后，游客热衷于和数百名NPC“集邮”合影；2025年新开的“江湖狂欢艺术区”，“银丝古建”等项目持续霸榜本地热搜。

数据显示，景区UGC内容占比高达82%，总量超90万条，游客已成为内容生产的主力军。借助抖音，万岁山构建了完整的内容种草到线下体验的消费链路：短视频引流后，官方账号附上抖音购票链接，吸引用户直接转化。

“游客帮我们挖掘了很多意料之外的亮点，也让我们更清楚他们喜欢什么。”李翰园总结道，“我们和抖音一样，都在朝‘快乐源泉’的方向努力。”

从一场即兴相亲到一套成熟体系，万岁山武侠城的走红，本质是一场与游客共同完成的、持续进行的内容共创。

万岁山并非一夜爆红。

1985年，李公涛带领全家创建中国翰园碑林，立下“只许投入、不许索取，建成后无偿交国家”的家训，被誉为“文化愚公”。2003年，李公涛先生的三儿子李孝杰创建了万岁山，以商业性质开发，秉承了事业心和奉献精神。

在长期资金紧张、几乎不做大规模广告的情况下，万岁山凭借清晰的产品思维突围。李孝杰将其总结为五大模式：创新+超值、银票+NPC互动、三日无限次入园、景区平价商业以及一票赠多园。

其中，“银票+NPC互动”模式成为关键引擎。2019年左右，景区首创此模式，游客通过与NPC互动赚取“银票”，兑换各类纪念品。配合“三日无限次入园”的低价门票，可畅享数百场演出。开封与郑州的百万大学生成了万岁山的第一批“自来水”，他们在抖音上的自发分享，点燃了万岁山出圈的第一把火。

“一票赠多园”模式也是行业内的创新尝试。买万岁山武侠城门票，还会赠送中国翰园碑林、开封铁塔、开封城墙三个景区，一张门票可以在三日内无限次玩四个景区。不仅提升体验，更将景区流量转化为城市流量。同时，景区坚持平价逻辑：1.5元的矿泉水、3元的冰淇淋、12元的烩面，物价与外部持平甚至更低，让游客无需自带饮食。

“从建园到现在，我们其实只做一件事：不断创新，让游客愿意来，愿意一来再来。”李翰园说。万岁山没有得天独厚的资源，只能靠内容吸引人。它的创新更像一场长期协作——和员工一起试，在回应游客真实需求中走到今天。

万岁山武侠城景区营销总监李翰园介绍景区运营模式

在这里，员工、游客、网友都是创新主体。到2025年，景区拥有十余个研发部门和超150名专职人员，设立多个专业研发中心及创新奖，全面推动景区各环节升级。产品开发遵循“四力两一”法则：需具备潜力、吸引力、竞争力和生命力，并追求成为第一或唯一。

“创新，也塑造了我。”赵梅这样形容自己与“王婆”的关系。“以前没有舞台也没有名的时候，我也尽心尽力地在外面跟客人互动。如果当时没有这么积极地去工作，我们老板也发现不了埋在沙土里的这么一粒小星星，所以他才给我搭建了《王婆说媒》的平台，让我更加地闪光。”

在万岁山，NPC不是执行者，而是共创者。“财神”的扮演者自制大元宝、设计成语接龙送银票，还准备了卡通发卡送给小孩。夜场灯光不足时，他干脆自费买了补光灯，成了景区里少见的“自带补光灯的NPC”。从景区门口到休息室的路上，总有人主动和他打招呼、合影。有年轻游客问“财神我明天能不能发财”，他会立刻掏出银票回应：“不用明天，就现在！”

这些充满烟火气的互动被游客随手记录，在抖音上传播。真实温暖的瞬间，让屏幕前的网友也感受到了简单的快乐。如今，万岁山被亲切地称为“更适合中国宝宝的迪士尼”。

“这份工作的意义，不只是穿一身衣服扮个样子，更是传递快乐和祝福。”“财神”的扮演者说道。这种个体自发的投入，逐渐转化为持续的内容生产力。景区几乎所有NPC都运营着自己的抖音账号，下班后还会继续直播。

这些看似“自发生长”的内容，背后是长期的系统打磨。景区组建了专业运营团队，鼓励演员拍视频、做直播，并推出“群星计划”，为有才者提供更多舞台。“全国大部分人都在用抖音，我们也希望通过抖音吸引有才华的人来游玩，甚至加入我们。”李翰园说。

2025年，万岁山景区门票从80元微调至100元，游客的普遍反馈却仍是“物超所值”。这并非简单的低价策略，而是一种清晰的价值观：让游客以最小成本，收获最丰富、最好玩的体验。

学者评价其为“商品消费降级、文化消费升级”的典范；在媒体眼中，它不同于守着“物业思维”的传统景区，而是拥有“产品思维”的“旅游界胖东来”。这里售卖的，远不止一张门票，更是一段“难忘的情感体验”。

在抖音上，试图“一天打卡”的游客连呼“三天根本不够”；攻略里充斥着“值回1000元体验”的感慨；许多人倾诉着“万岁山戒断反应”，称其为“照顾所有人的讨好型景区”。情绪价值、参与感与社交货币，已成为新一代游客用脚投票的“硬通货”。

“这个火呀，都是宝贝们给我的光环。”“王婆”的扮演者赵梅这样形容自己的走红。她的舞台承载着无数年轻人对爱、勇敢与渴望的追求。

她曾遇到一位来自河南周口、因家庭暴力而对婚姻充满恐惧的女孩。赵梅认真倾听后温柔鼓励：“父母的婚姻是他们的方式，你只要自己快乐，找到对的人就足够。”

这样未写在节目脚本中的瞬间，构成了万岁山最动人的吸引力。哪怕台下只有一位观众，演出也绝不敷衍；雨雪天气，演员照样穿着单薄戏服完成表演。一名游客写道：“你能感觉到他们不是在‘完成工作’，而是真的在陪伴你。”

这些细腻感受迅速转化为海量UGC内容——演员下班后的闲聊、NPC的临场接梗、意外的笑场……一个个粗糙却真挚的瞬间，在评论区不断发酵，激发出强烈的冲动：“我想亲眼去看看。”

这种冲动最终转化为行动。刚过去不久的元旦假期，来自天南海北的游客在抖音互相询问攻略，有人专程“错峰去看NPC”，有人连续三天进园，只为刷完所有节目。

景区在抖音直播演出过程

“游客的好评是我们的护城河。”李翰园说。抖音扮演的角色远不止曝光渠道，更是实时接口、共创平台与反馈中枢。景区所传递的质朴快乐与人际温情，恰好回应了当下社会对真诚情感价值的渴求，从而引发现象级共鸣。

抖音已成为万岁山重要的灵感来源。万岁山注重游客的每一条评论，并将网友建议迅速落地：网友提出水浒街擂台前的栅栏顶部过尖，景区迅速去掉了尖头。有游客许愿想看特定明星，万岁山就满足他们的愿望，每周六景区都会邀请明星嘉宾演出。这种即时反馈与改进，让游客感受到被重视。

“我们希望大家来这里，能短暂放下疲惫，真正做回自己，开开心心游玩，愿意常来，把这里当成家一样。”李翰园说，二十年里，万岁山与游客和网友一起，反复打磨什么是真正值得留下的快乐，这是文旅的真正竞争力。

而这份与无数普通人共同创造、并愿意持续分享的快乐，或许也是这张“快乐门票”最难被复制的地方。