2月11日，王府井免税首都机场免税店正式对外营业，标志着王府井免税首次进入京津冀国际航空枢纽，正式布局核心口岸免税市场。店铺位于T2航站楼国际进出境隔离区内，香水、化妆品、酒水等免税热门品类率先亮相，出入境旅客可在此体验免税消费。
新开业的免税店布置一新，香水、化妆品、国内外酒水食品、旅游用品、数码等热门品类琳琅满目，涵盖一线国际大牌香水、化妆品、葡萄酒、干邑、巧克力等，也有中国酒水和国潮熊猫玩具等文化IP产品，以及国产优质数码科技品牌。
临近春节，新店还将同步开展新春促销，多款热门商品将迎来限时折扣、满减优惠和会员专属福利等。
2025年12月28日，王府井发布公告称中标首都机场T2航站楼免税项目，同月26日，中免集团也公布中标首都机场T3航站楼的免税项目，日上免税正式撤出北京机场。此次机场店开业，也标志着王府井集团构建起从机场入境首购、市内复购到离境补购的全场景消费闭环。
王府井免税公司总经理胡勇表示，进入国内顶级航空枢纽，意味着每年将获得数千万高端客流。“我们不仅能将国际客流高效转化为集团的全域客户资产，更能通过供应链、会员体系、营销资源的协同，整合首旅集团和王府井集团的零售网络形成竞争优势。”他说。
伴随国际出入境客流回升，本市免税产业也逐渐迎来复苏。统计数据显示，2025年全年，全市共接待入境游客548万人次，增长39%。首都机场旅客吞吐量7076万人次，同比增幅达5%。“去年北京入境游旅客数量增长，王府井免税在北京的销售也呈增长态势，预计今年能够实现继续提升。”胡勇说。
记者：杨天悦
