“星辰大海”计划是舟山市立足海洋资源禀赋、推动文旅深度融合、打造世界级海岛旅游目的地的战略性工程。

“十五五”开局之年，如何以“星辰大海”计划为引领，将舟山的独特资源转化为可体验、可消费、可记忆的沉浸式产品，培育文旅消费新动能？

这是舟山市政协委员王晓华关注的焦点问题。“目前，‘星辰大海’计划在系统性培育消费新场景、释放产业综合价值方面，仍存在深化空间。”她通过调研发现，舟山对“星辰”与“大海”两大核心IP的挖掘多停留在独立运营层面，未能形成“1+1>2”效应；文旅消费场景中“星辰”元素渗透率低，产品供给仍以日间观光、夜间餐饮为主，缺乏贯穿全天兼具文化深度的连续性消费场景，游客“过而不留、留而不费”的现象仍比较明显。

结合自身旅游经历，她举例，在敦煌鸣沙山月牙泉景区，夜间卡拉OK项目可以将1万人留在景区，结束后还有接驳车将游客接送至附近夜市，品尝当地特色小吃、购买文创产品，深夜城市依然灯火通明、游客如潮，夜间文旅体验、消费的链条拉得很长。反观舟山，以朱家尖景区为例，到了晚上，可供游客常态化深度体验赏玩的项目较少，难以进一步刺激文旅消费。

“我参加过一次本地天文协会组织的观星活动，朱家尖是不错的观测点。”王晓华建议构筑“星海交响”场景，打造夜间经济增长极。可依托朱家尖东沙、嵊泗基湖等优质海湾，系统规划建设若干“星空驿站”，集成专业级天文望远镜、航天VR体验舱、星空摄影指导、轻食咖啡等多元功能，提供从日落到深夜的“观星、听潮、研学、休闲”一体化服务，将海滩空间升级为深度体验场景。

在推进“艺岛共生”业态融合方面，她建议，选择嵊山、东极等特色岛屿，盘活闲置石屋，吸引国内外画家、雕塑家、音乐家入驻创作，工作室同步向游客开放参观、体验，定期举办小型沙龙、作品展，形成流动的“岛屿艺术地图”；推出“风味海洋”文化美食之旅，与知名主厨、美食家合作，开发海鲜主题创意餐饮，让舟山“海味”可观、可品。

王晓华还建议，拓展“星辰大海”IP，面向全国征集“星辰大海”卡通形象，围绕形象开发系列短视频、漫画等内容产品，使其成为全市文旅产品统一标识；设立“舟山好礼”官方认证与设计支持平台，鼓励企业开发高品质、有故事的文创商品和海洋特色伴手礼，在主要景区、交通枢纽设立“舟山好礼”官方旗舰店，联动主流电商平台开展统一推广，提升购物消费占比。

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