马年春节假期启幕，上海文旅市场迎来强劲开门红。为抢抓春节文旅消费旺季，聚焦吸引市民留沪、游客来沪，上海市文旅局统筹全市资源，以“旅选上海，超级新春”为主题，推出系列惠民举措与特色产品，持续擦亮上海都市旅游首选地品牌。假日第一天，全市文旅市场运行平稳有序，无安全事件发生。据旅游大数据监测，首日共接待游客256.12万人次，同比增长38.97%，新春文旅消费活力充分释放。
今年春节，上海精心打造七大板块、2570项特色活动，覆盖节庆活动、文艺演出、博物馆与美术馆展览、非遗体验、公共文化、儿童友好阅读新空间等，实现文娱、体育、科技等新春主题游全域覆盖，为市民游客奉上年味浓郁、业态丰富、性价比高的假日文旅盛宴。从商圈潮玩到古镇寻幽，从文博观展到亲子互动，多元供给满足全年龄段、多层次出游需求。
流光溢彩映申城，非遗灯彩与时尚光影交织，点亮海派新春夜空。豫园灯会推出《山海奇豫记》第四季《旷野篇》，以“以梦为马，旷野生花”为主题，融合非遗灯彩、数字科技与潮流艺术，打造沉浸式海派春节体验平台。今潮8弄以“骏影瑶光”为主题，百年弄堂变身奇幻之境，大型灯光艺术装置与海派文化碰撞出新潮年味。蟠龙新天地“新有奇骥・江南年”、朱家角古镇“角里迎春”、泗泾古镇“光绘泗泾”、南翔古镇“笼”马精神、青溪老街光影限定版、罗店暖春灯会、莘庄灯会等多点绽放，一镇一品、各具特色，将传统民俗、江南水乡与现代光影艺术融为一体，让市民游客在移步换景中感受团圆喜庆。
全市文旅系统与市场主体协同发力，在丰富产品供给的同时，强化服务保障与市场监管，优化游览体验，守住安全底线。各大景区、商圈、文博场馆人气旺盛，客流平稳有序，餐饮、住宿、购物等关联消费同步升温，展现出强大的城市吸引力与文旅市场韧性。
以节造势、以文聚客、以旅惠民。上海立足都市文旅优势，用优质内容激活消费潜力，用暖心服务提升出游体验，让留沪过年更有温度、来沪旅游更具吸引力。这个春节，上海以传统年味为底色、以潮流创新为亮色，持续释放文旅消费新动能，书写马年文旅高质量发展新篇章。
