2026年马年春节迎来9天超长假期，国内文旅与返乡出行需求集中释放，住宿市场呈现出鲜明的小城暴涨、大城降温格局。广东汕头、揭阳、潮州，四川米易、福建泉州等县域及三四线城市，平日百元级经济型酒店、三百元级中端酒店，春节期间价格飙升数倍至二十余倍，部分房型单价突破2400元，价格水平反超一线城市同品牌酒店。
这一现象不仅推高返乡与出游成本，更引发市场对价格秩序、供需平衡、城市口碑的多重讨论。本文基于权威媒体报道、在线旅游平台数据、市场监管部门公告，客观呈现事件全貌、成因、监管举措与市场影响，为读者提供完整信息参考。
一、价格现状：县城酒店涨幅超一线，百元房飙至两千四
据携程、去哪儿、同程旅行等在线旅游平台2026年2月上旬公开数据，南方多个文旅热门县城及小城市酒店价格出现异常上涨，核心景区、商圈、高铁站周边房源涨幅最为突出，具体案例均有公开报价可查。
汕头作为此次春节文旅热门目的地，酒店价格涨幅领跑全国。汕头特维纳酒店小公园店平日房价94元至119元/晚，春节假期报价升至1400元以上，2月19日峰值价格达到2450元/晚，涨幅超20倍；汕头万象城华山南路亚朵酒店平日价格约720元/晚，春节期间部分房型报价4221元/晚，涨幅近5倍；全季酒店汕头珠港新城店商务双床房平日约400元，春节涨至2100元，涨幅超4倍；小公园周边皇后大酒店套房价格一度达到6719元/晚，远超上海外滩部分高端酒店价格。揭阳、潮州同步上涨，全季酒店揭阳楼店平日302元至458元/晚，春节涨至1494元/晚；揭阳进贤门骑楼街亚朵酒店平日376元至535元/晚，春节涨至1855元/晚。
四川攀枝花米易县作为暖冬康养热门县城，平日300元左右的连锁酒店客房，春节期间涨至1200元/晚，涨幅达300%；部分经济型酒店从100元涨至500元，翻5倍。福建泉州、厦门周边县城，经济型酒店平日200元左右，春节普遍破千，中端酒店突破2000元。广西北海、云南普洱等小众旅游县城，连锁酒店价格涨幅均在3至5倍区间。
与县城酒店暴涨形成对比的是，一线城市酒店价格不涨反降。上海五角场大柏树亚朵酒店平日449元至488元/晚，春节降至399元/晚；全季酒店上海江湾镇地铁站店平日440元至493元/晚，春节降至276元/晚，降幅超40%；上海宝华万豪酒店平日1000元至1400元/晚，春节降至698元至754元/晚，降幅超50%。北京、广州、深圳等一线城市高端酒店，春节期间均推出优惠套餐，价格普遍低于潮汕地区同品牌中端酒店。
从消费群体来看，价格上涨直接影响两类人群：一是返乡人群，部分县城家庭住房紧张，需为亲友预订酒店，天价房增加返乡成本；二是文旅游客，年轻群体奔赴县城体验非遗民俗、烟火年味，却被住宿价格劝退，部分游客选择当日往返或更换目的地。在线旅游平台反馈显示，春节前一周，潮汕、米易等热门目的地退单量有所上升，核心原因即为住宿价格过高。
二、成因拆解：供需失衡、文旅爆火、成本与定价多重叠加
县城酒店价格暴涨并非单一因素导致，而是需求集中爆发、供给刚性不足、运营成本上升、平台定价机制共同作用的结果，所有分析均基于行业数据与专家解读，无主观臆断。
需求端呈现双重爆发态势。一方面，9天超长假期激活全民出行，叠加南方暖冬气候，非遗民俗、小众景点成为出行主流，潮汕英歌舞、泉州巡境、徽州鱼灯等内容在社交平台刷屏，吸引大量游客前往非传统旅游县城。携程数据显示，2026年春节汕头酒店预订量同比增长186%，揭阳增长162%，潮州增长135%，均位列全国前十；黄山黟县、吉林安图、广西阳朔等县城预订量同比增长超1.5倍，单日游客量突破平日数倍。另一方面，返乡需求刚性增长，县城及小城市成为春节人口流入核心区域，部分外出务工人员、职场人士选择在酒店接待亲友，进一步推高住宿需求。中国旅游研究院数据显示，2026年春节县域住宿需求同比增长超70%，远超城市增速。
供给端存在刚性短板。县城及小城市住宿供给总量有限，且结构单一。以汕头为例，市区酒店客房总数约2.5万间，单日游客量超10万人次，供需缺口明显；多数县城酒店以经济型、单体民宿为主，中高端连锁品牌数量少，标准化房源稀缺。核心景区周边房源更是有限，一旦需求集中释放，供给弹性不足，价格自然被推高。与一线城市成熟的住宿供给体系相比，县城住宿行业缺乏淡旺季调节能力，无法快速增加房源应对峰值需求。
运营成本季节性上升。酒店行业人士公开表示，春节期间人工成本、水电成本、物资成本均有上涨，一线员工薪资翻倍，保洁、安保人员缺口大，需支付加班费用；同时，酒店需增加消杀、用品更换频次，运营成本较平日提升30%至50%。但行业专家指出，成本上涨仅能支撑合理涨价，无法解释数倍至二十倍的涨幅，过度涨价已超出成本覆盖范围。
平台定价机制助推价格飙升。多数连锁酒店采用动态定价系统，根据预订量、剩余房源实时调整价格，峰值时段自动上调价格。部分酒店存在虚构原价、虚标划线价行为，如汕头特维纳酒店在平台标注划线价2830元至5500元，实际成交价1414元至2183元，利用虚假价格手段诱导消费，这一行为已被市场监管部门查实。此外，部分酒店存在订单生效后毁约加价、取消低价订单重新高价售卖等情况，进一步扰乱市场秩序。
三、监管举措：多地发布告诫书，严查价格违法，规范市场秩序
面对县城酒店价格暴涨及乱象，国家及地方市场监管部门迅速行动，依据《中华人民共和国价格法》《明码标价和禁止价格欺诈规定》等法律法规，发布提醒告诫书，开展执法检查，查处违法案例，维护消费者合法权益。
2026年1月至2月，全国多地市场监管部门针对春节住宿行业发布价格行为提醒告诫书。汕头市市场监管局、发改委联合发文，要求住宿经营者合理定价，不得滥用自主定价权、过度涨价、捏造散布涨价信息，需明码标价，线上线下价格一致，订单生效后不得临时加价；云南省明确规定，宾馆酒店线上订单生效后不得单方面加价或取消订单；三亚、杭州、福建东山、四川米易等地均发布告诫书，严禁哄抬价格、价格欺诈、串通涨价，对违法行为最高可处500万元罚款。
执法检查与案件查处同步推进。汕头市市场监管局开展突击检查，针对虚构划线价、毁约涨价等行为立案10宗，其中特维纳酒店因虚假标价被立案调查，案件正在依法办理；泉州丰泽区3家酒店未履行价格承诺，涨幅超约定标准被立案查处；三亚、北海等地查处民宿毁约加价、价外加价等案例，启动先行赔付机制保障消费者权益。截至2026年2月14日，全国已有超百个县域市场监管部门开展住宿行业价格检查，责令整改违规经营者数十家，公开曝光典型案例，形成监管震慑。
行业自律同步发力。汕头首批38家星级酒店、民宿签订价格承诺书，承诺规范旺季成交价，合理调整涨幅；泉州、米易等地成立住宿行业协会，引导经营者理性定价，平衡短期收益与长期口碑。监管部门表示，将持续畅通12315投诉举报渠道，及时处理消费者诉求，对情节恶劣、影响较大的价格违法案件公开曝光，维护春节市场价格秩序。
四、市场影响：短期收益与长期口碑博弈，消费逻辑悄然转变
县城酒店天价房现象，既带来短期收益，也埋下长期隐患，同时推动消费需求与行业发展逻辑发生转变，所有影响均基于市场反馈与消费者行为数据。
对酒店经营者而言，短期营收显著提升，春节假期成为年度利润核心窗口期。但过度涨价、价格欺诈等行为，直接损害品牌信誉，连锁酒店品牌形象受损，单体酒店、民宿失去复购客源。光明网评论指出，酒店是城市的服务窗口，坐地起价短期获利，长期透支的是城市文旅口碑，降低游客重游意愿。
对县城文旅发展而言，短期热度因价格问题打折扣。部分游客因住宿成本过高放弃行程，返乡人群吐槽“回乡成本翻倍”，网红县城的“烟火气”“性价比”标签被弱化。对比淄博、哈尔滨等网红城市，规范价格、提升服务是持续走红的核心，而过度涨价则会快速消耗城市文旅红利。
对消费者而言，消费行为更趋理性。价格敏感型群体选择当日往返、周边住宿、长租民房等方式规避高价，四川米易有消费者花费1.2万元长租民房，称比住酒店更划算；游客更关注质价相符，对无服务升级、无硬件提升的纯涨价行为接受度降低，倒逼酒店行业回归服务本质。
对行业发展而言，此次价格波动成为县城住宿行业的压力测试。供需失衡暴露的供给短板、监管强化明确的合规底线、消费者需求倒逼的服务升级，将推动县城住宿行业规范化发展。未来，更多连锁品牌下沉、民宿标准化改造、淡旺季价格指导机制完善，将逐步缓解季节性价格暴涨问题。
五、总结与思考：平衡市场调节与民生保障，让春节回归团圆本质
2026年春节县城酒店价格暴涨，是假期需求集中释放、县域文旅崛起、供给结构失衡、市场监管完善过程中的阶段性现象。这一现象的核心，是市场自主调节与民生保障底线的平衡问题：酒店拥有自主定价权，但不得突破法律红线、违背诚信原则；春节出行与返乡是刚性需求，价格过度上涨会增加群众负担，消解节日氛围。
从长远来看，解决县城酒店季节性天价房问题，需要多方协同发力。政府层面，应完善县域住宿供给规划，引导标准化房源建设，建立节假日价格指导机制，强化常态化监管；行业层面，经营者应坚守诚信经营底线，平衡淡旺季收益，提升服务质量实现质价相符；平台层面，优化动态定价机制，遏制虚假标价、毁约加价等行为；消费者层面，理性选择出行方案，主动维护自身合法权益。
春节的核心是团圆与年味，无论是返乡还是出游，都不应被天价住宿劝退。县域文旅的可持续发展，不靠短期涨价获利，而靠长期的服务品质与口碑积累。当市场调节更理性、监管更到位、供给更充足，县城住宿价格将回归合理区间，让每一个人都能轻松奔赴团圆、感受年味。
免责声明
本文信息均来自2026年权威媒体、在线旅游平台及市场监管部门公开数据，仅作客观资讯分享，不构成消费建议与投资指导，具体价格以平台及商家实际报价为准。
讨论话题
你所在的县城春节酒店价格涨幅如何？面对天价住宿，你选择了哪种出行方式？欢迎在评论区分享经历，持续关注账号获取更多民生市场资讯。
