转自：中国旅游报

□ 本报记者 邰子君

舞龙、舞狮、抬猛将等民俗演出精彩纷呈，打年糕、摊烧饼、长桌宴等特色体验让人流连忘返，年货市集上的非遗好物成为游客的心头好……春节假期，“水韵江苏·邀您过大年”文旅消费促进活动火热开展，江苏各地乡村升腾起浓浓年味。一场场植根本土、兼具创意的民俗活动如繁花般绽放，不仅唤醒了传统记忆，更将乡村变成带动春节文旅消费的“热引擎”。

传统年味别样浓

春节假期，南京市高淳区古柏街道凤袁村郭村自然村村中广场人头攒动，以舞龙灯、蚌舞、挑花篮为主要内容的郭村龙灯会民俗展演开始了。在村中巡游结束的长板龙又来到广场上，铿锵的鼓乐声骤然响起，长达68米的长板龙在百余位表演者的默契配合下昂首登场，时而腾空跃起、时而盘旋游走、时而穿梭绕场，现场欢呼声、喝彩声此起彼伏。

活动组织者高晨哲介绍，举办郭村龙灯会是郭村营造热闹过年氛围的重要举措，活动从腊月二十开始，将持续至正月十五。为让新春民俗展演更具看点，一个月前，郭村便紧锣密鼓地开启筹备工作。村内百余名青年主动报名参与龙灯排练，对一招一式进行反复打磨，力求呈现龙灯的灵动与气势。

高晨哲告诉记者，郭村舞龙灯最早可以追溯到一百多年前，但由于各种原因，曾中断数十年。现在村民物质生活越来越好，精神生活需求越来越高，村里便想在今年恢复郭村舞龙灯的习俗。“通过这次活动的举办，我们在村里看到了‘多年不见’的热闹场景。”高晨哲说，除了舞龙灯，村里还推出蚌舞、挑花篮等民俗演出，以原汁原味的传统习俗迎接新春。

不仅是郭村，在江苏，传统的年味就蕴藏在一场场充满仪式感的乡村民俗活动当中——常州市新北区奔牛镇史陈家村举办第三届奔牛黄酒文化民俗活动，耆老与嘉宾一道开坛品福酒，让游客感受地道的乡村年味；宿迁皂河龙王庙会将新年祈福的重要仪式与舞龙、跑旱船、曹甸高跷等民俗表演融合，让更多人想来宿迁打卡。

沉浸体验引客来

近年来，民俗已成为乡村吸引外地游客的重要元素。江苏各地乡村巧妙地运用特色资源，打造出一个个活色生香的春节场景。游客不仅能沉浸式观赏龙腾狮跃、蚌舞渔歌，还能体验扎灯彩、划花船、剪窗花等传统手作，在互动中感受年俗温度。

苏州市高新区通安镇树山村“我在树山过大年”系列活动日前启动。不少人沉浸式体验树山村的年糕制作技艺。活动现场，本地糕团能人手把手教游客筛粉、揉团、上屉蒸制，让人们在柴火氤氲中感受古法技艺的魅力。

树山村党总支书记、村委会主任吴雪春介绍，蒸年糕是树山传承百年的年俗，更是江南乡村新春里不可或缺的“烟火仪式”。春节假期，树山村推出蒸年糕的民俗体验活动，游客可以吃到亲手制作的年糕。除此之外，树山村“猛将迎新”民俗活动也在春节期间举办，结合舞狮贺岁、财神巡游、“猛将”送福送财等互动，带领游客沉浸式感受传统民俗的热闹与喜庆。

泰州市泰兴市黄桥镇祁巷村也格外热闹。作为全国乡村旅游重点村，祁巷村已举办多次春节文旅活动。今年，乡村推出“万人过大年”活动，以“龙马精神、昂扬奋进”为主题，汇聚民俗大联欢、水上花船等活动。

祁巷村运营单位——泰兴市黄桥南湖旅游开发有限公司副总经理周红介绍，今年祁巷村“万人过大年”活动将老民俗集中呈现，深度融合自然景观与民俗演艺，通过沉浸式巡游、戏曲展演、非遗互动等特色活动，让游客感受传统年味。

“现在到乡村过年的游客越来越多，对体验感的需求也越来越高了。”周红说，为了更好地满足游客需求，今年祁巷村春节活动更加注重体验感，推出打粮囤、划旱船等传统民俗，让游客有更多可体验的空间。

冬日消费迎“暖流”

“春节假期，村里的年夜饭预订很是火热，除夕到大年初六的住宿预订情况也很不错。”周红认为，这也跟村里各种民俗活动的强大吸引力有关。

很多乡村将民俗活动与餐饮、住宿、市集等深度融合。比如，树山村的不少酒店和民宿推出剪纸、木刻福字、漆画等民俗体验活动。吴雪春介绍，这也带动了树山村住宿、餐饮的销售。

年货市集更是成为连接城乡需求的桥梁。前段时间，2026阳山年味市集活动在无锡阳山生态休闲旅游度假区山南头文化艺术村举办，市集设置5个主题区域，涵盖本土风味、文创潮玩、民俗体验等多元业态。在“糕·升一步”阳山糕团匠心坊内，传统与创新款糕团集中展示，游客可在老师傅指导下亲手制作，感受传统匠心。活动期间，主办方还安排手工艺人在现场展示糖人、剪纸、中国结编织，推出“演艺盲盒+快闪巡游”，邀请树桩乐队、舞龙队等进行表演，让游客在观赏与体验中感受民俗魅力。

阳山生态休闲旅游度假区相关负责人介绍，此次市集将山南头文化艺术村打造成开放式的“年俗舞台”，希望在休闲娱乐中激发新春文旅消费活力，让游客在阳山“桃花源”般的景致中重拾传统年味。

无锡阳山年味市集的民俗表演 受访者 供图