我是非常喜欢传统文化的，但是我深知传统文化并非“消费”的充要条件，很多文旅项目可以通过传统文化概念来吸引游客到场，但是想要产生消费，则必须完成从传统文化到时尚文化的转变，至少，也要完成传统文化与时尚文化的融合才行。

很多旅游景区都包含了传统文化的项目，比如地方传统节庆活动、地方风俗的风俗饮食等等，这些传统文化项目如果只停留在了“传统”的模式上，那么对于游客来说就等于是“看表演”——这种表演是否会带来消费就是一个见仁见智的问题了。将传统文化转变为时尚文化，一方面要让游客参与到其中，让游客可以体验到与文旅项目互动的乐趣；另一方面，就是要让新一代的消费者感受到“如果不做某某事情就等于被时代淘汰”，这样才能够让文旅获得生机。

之前，旅游产业可以蓬勃发展，与大环境有关系，与“消费者把旅游当作了时尚潮流”也有很大的关系。小朋友在学校假期过后，会互相分享自己在假期当中都去了哪些地方游玩，会告诉小伙伴自己见识了哪些新奇的东西；至于成年人，在网络上更是充满了“PS照片发在朋友圈”的笑话。这些现象都直接说明了在一个时间段之内，许多人都把旅游出行当成了生活中必不可少的一部分。

就像“钻戒”的营销逻辑一样。在中国，虽然结婚和戒指是有关联的，可是在我们的传统文化习俗当中却并没有“钻戒”的概念。聪明的商家找到了商机，将“原本不在谱”的钻戒与“人生四大喜事”找到了结合点。这是一种很好的文化融合，中国人在乎“洞房花烛夜”，而钻石商人则把“钻戒”包装成为了爱情的象征，以至于很多当时的年轻人觉得结婚没有钻戒就无法表达爱意、就会让别人看不起——某种时尚文化就这么产生了，消费，也就随之而来了。

对于当今的文旅项目而言，想要将时尚文化融入其中就必须做好两点：

第一，要找到一个文化概念与项目进行捆绑。比如某景区的传统文化是位历史上著名的文人，相传他是文曲星下凡，在景区当中有一个“毛笔”的形象，凡是想要考试取得好成绩的人都可以来触摸一下这支毛笔“讨个吉利”。当然，景区还可以围绕着这个概念发展自己的文创产品，也许毛笔的销售业绩会比门票更可观呢。“毛笔”只是一个示例，当然还可以有很多其他的文化概念与符号。

第二，要围绕着上述文化概念进行营销。互联网以及自媒体的发达让很多企业的经营者忽视了营销的重要性。有关时尚文化的重要营销手段之一就是：逆向思维，不去说“摸了毛笔会取得好成绩”，而是去说“没摸过文曲星的毛笔还想考出好成绩简直是做梦”。并非迷信，在中国传统观念当中一直有着“吉庆文化、吉利字”的概念，如果能够通过营销的手段让景区周边城市的学生与学生家长都愿意来这里摸一摸毛笔、讨一个吉利，一个区域范围内的时尚文化符号就算打造成功了，而这个景区，也会成为学生家庭的“必来之处”。