从旅游解锁团圆新方式，到潮流文创引领消费新风尚……“史上最长春节假期”让四川文旅消费市场持续升温、活力迸发、“马”力全开。来自四川省文化和旅游厅的数据显示，截至15时，今日（2月20日）全省纳入统计的873家A级景区接待游客800.73万人次、门票收入7944.27万元，与2025年大年初四同口径相比分别增长16.06%、9.8%。其中，5A级旅游景区接待游客79.44万人次、实现门票收入2301.14万元。假日第一天至第六天累计接待游客4201.82万人次，门票收入33821.74万元。全省图书馆、文化馆、博物馆今日接待群众140万人次，第一天至第六天累计接待群众683万人次。

▲非遗打铁花在锦江中升起

在客流如织的背后，是全省各地丰富多彩的文旅活动共同营造的浓郁年味。全省各地围绕自身文化资源，策划了涵盖灯会、演艺、非遗、冰雪、文博、夜游等多种类型的系列活动，形成“全域参与、全民同乐”的节日氛围。如自贡以国际恐龙灯会为顶流，辐射各区县形成多点联动格局；宜宾市多个区县推出庙会、巡游、灯光秀、民俗歌舞、篝火晚会等，以“演艺+体验+消费”模式喜迎八方游客；资阳市乐至县以非遗巡游联动镇乡，川剧互动、打铁花、高台舞狮等活动以震撼场面汇聚超3万游客。

科技赋能与沉浸式体验成为春节假期新亮点。四川多地运用无人机秀、光影秀、水幕激光、元宇宙剧场、AI互动等科技手段，打造沉浸式文旅新场景。如广安的“广安奇妙夜”水上沉浸式演艺、四方山元宇宙全感剧场表演；乐山市峨眉山景区深化与故宫IP融合，举办“紫禁城里过大年”MR全国首展，乐山大佛景区举办“福启大佛、瑞马迎春”科技国风新年派对；巴中的“巴河夜游”AI互动游戏等，均提升了游客的参与感和体验感。

春节假期过半，四川各文博场馆热度攀升，“进馆过年”成新风尚。图书馆、文化馆、博物馆等公共文化场馆在春节期间正常开放，并推出特色展览和系列春节文化活动，吸引大量家庭游客。如攀枝花市图书馆、文化馆开展“花城春序·书香纪”春节系列活动和迎春视觉艺术展；凉山州西昌市图书馆举办第200期“西图图绘本小剧场”亲子阅读活动，营造假日家庭团聚温馨氛围；达州博物馆组织非遗手作工坊活动，开设剪纸、年画拓印、写福字等体验。

受米兰冬奥会影响，冰雪旅游与冬季体验产品受热捧。各地推出丰富多元的冰雪旅游产品。如甘孜州康定市以“冬游康定，闪亮情城”为主题，推出“冰雪·暖阳·温泉嘉年华”，木格措景区打造芳草坪戏雪乐园，海螺沟打造冰雕主题游园会，推动冰雪旅游从看雪向玩雪、赏景、体验文化升级；达州巴山大峡谷开展冰雪赛事和冰瀑展；雅安王岗坪、神木垒推出滑雪研学一站式产品；阿坝州羌人谷、太子岭滑雪场持续火爆。广元市朝天区曾家山滑雪场冰雪运动、雪圈娱乐等项目备受青睐，带动周边餐饮、民宿消费全面升温。