“浙江义乌佛堂古镇，浮桥之上，上百根宽大的白色羽毛向两边延展，人们慕名而来，打卡春晚同款……”2月19日，央视《新闻联播》报道总台春晚义乌分会场成热门打卡地。总台春晚上的惊鸿一瞥，吸引了游客常来常访——佛堂文旅市场，正春潮涌动。
“掌声在哪里，礼物就给哪边……”2月20日（正月初四），佛堂老街的游客服务中心前人流如织，欢声笑语不断。在服务中心二楼，一场新年屋檐音乐会正在热闹上演，台上台下互动不断，喝彩不断。
正月初三开始，佛堂老街和蒲川水街上，一场沉浸式文旅体验拉开大幕，市民游客自踏入老街和水街，就会自动“入戏”。“哥哥姐姐们新年快乐，可以来我们这里合影领奖品！”2月19日下午，在蒲川水街，两名工作人员身穿古装，随机出现在人群中，和市民、游客互动。
夜幕降临，浮桥上，总台春晚上惊艳亿万观众的“羽毛轻舟”亮起。“来，看镜头，咱们也和春晚镜头同个框！”不少游客专程从外地赶来，就为和这流光溢彩的“春晚同款”打卡。
“终于和佛堂网红树合影了。”春节期间，佛堂老街上一棵彩灯装置的树白天清新浪漫、夜晚唯美梦幻，成为佛堂一道亮丽的风景线，吸引了游客纷纷来“出片”。蒲川水街上的哭哭马也是拍摄机位中的热门之选，不时有市民游客来合影留念。
在“春晚效应”持续释放，佛堂文旅IP持续深耕之下，除夕以来，佛堂不断出圈，古镇的年味吸引力正被全国各地的游客亲身感知。
统计数据显示，2月14日至2月19日，佛堂古镇游客数超50万人次，同比增长30.7%，带动文旅消费3310万元。除夕以来，日均游客数超10万人次。
2月15日至18日，接待游客人数全市排名前十的A级景区、省级旅游度假区中，佛堂省级旅游度假区排名第一。
客流量正在转化为实实在在的消费量。“看到义乌成为总台春晚义乌分会场的官宣消息后，我们就加快了店铺的装修进度，想要接住这波春节流量。”义乌市荣森工艺品有限公司负责人王硕介绍，在加班加点赶进度后，他们位于佛堂老街上的文创店终于赶在春节前正式开张。
荣森工艺品主要为全国各大景区内的文创店提供各类文创用品。今年年初，有着丰富景区文创店经营经验的王硕十分看好佛堂老街的客流，决定在本地开设一家文创店。“为了承接春节流量，我们专门针对90后、00后目标客群定制了部分产品，价格上也更优惠。开张以后，如我们预期，每天客流不断。仅除夕夜，店铺销售额超4万元。”王硕介绍。
春晚就像一扇窗——通过这扇窗，让更多人看见了佛堂的历史底蕴、自然风光等，王硕则通过春晚看见了佛堂的文旅潜力。“店铺中最具人气的产品是冰箱贴。接下来，我们会根据老街店铺的市场需求加紧开发新品。”王硕说，目前老街和蒲川水街的客流量非常可观，他对佛堂文旅很有信心，在后续发展中期待与佛堂一起推进文创业态的发展。
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记者 方静
编辑 余首锋
审核 陶后夫
监制 孙成平
