昨天，市民和游客在广州越秀公园欣赏2026广州新春灯会。 新华社发

记者从商务部了解到，春节假期前四天，各地组织开展“乐购新春”春节特别活动，加大政策支持力度，带动商品消费和服务消费较快增长，持续激发假日消费活力。与此同时，热门电影的上映带火了取景地旅游。

商品+服务 消费活力满满

商务大数据显示，假期前四天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期前四天增长8.6%。假期前三天，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比去年同期分别增长4.5%和4.8%。

商品消费需求旺盛。以旧换新政策效应持续显现，截至2月19日，2026年消费品以旧换新惠及2888.0万人次，带动销售额1980.2亿元。其中，汽车以旧换新61.2万辆，带动新车销售额1005.3亿元。智能产品备受青睐，商务大数据显示，假期前三天，重点平台智能穿戴设备销售额增长19.7%，其中智能眼镜增长2.5倍，智能血糖仪增长48.6%。海南离岛免税销售较快增长，假期前四天，海南离岛免税销售额达9.7亿元，增长15.8%。服务消费活力满满。假期前三天，重点平台国内游消费增长4.5%。重点平台租车出行订单量增长26%，南北互跨订单量增长196%。

电影+旅游 马年“飞驰”去打卡

春节假期，2026年“跟着电影去旅游”活动正在全国多地同时举行。马年新春热门影片带热多地“电影游”，观众直呼“马年‘飞驰’去打卡”。

据网络平台数据，截至2月20日，马年电影春节档总票房（含预售）已突破33亿元，新片《飞驰人生3》不仅票房“飞驰”，还一路领跑文旅消费，引领旅行及赛车爱好者选择“电影游”。看完电影《飞驰人生3》，观众立马上网搜索该片主要取景地四川甘孜和青海德令哈，还有上海、宁波等地“养在深闺”的工业旅游新场景；一部《惊蛰无声》带热深圳全域都市游，网友纷纷点赞“电影内外‘无缝’衔接”“沉浸感大满足”；尽管《镖人：风起大漠》取景地远在新疆克拉玛依，也出现了旅游平台的预订热。

上海女车迷夏霖自大学时代起就热衷于参与各类国际赛车活动，电影“飞驰”系列诞生后，又成为其忠实影迷。小夏说：“春节假期里一看完电影，就毫不犹豫下单，计划全家春游去甘孜，打卡电影里的‘飞驰赛道’。”

去哪儿旅行平台数据显示，得益于《飞驰人生3》的春节档提前预热，甘孜当地的酒店预订量同比增幅达40%，德令哈相关预订量增幅达71%。

以张艺谋执导影片《惊蛰无声》为契机，广东启动2026年“跟着电影去旅游”活动，发布21个地级市的60条“跟着电影游广东”路线以及“电影+”联动促消费活动。去哪儿旅行平台的分析还显示，《镖人：风起大漠》的取景地在新疆“世界魔鬼城”景区，平台上“沙漠观光”等搜索量也相较日常增长了六成。 据新华社