农历正月初一至初七，浙江省绍兴市越城区上大路“茶饮一条街”张灯结彩，“喜迎新春 马上有礼”系列年俗活动在此举行。活动以沉浸式场景、年轻化表达，宋韵化体验，为市民游客打造了一场融文化体验、旅游休闲与商业消费于一体的新春文旅盛宴，有效激活了春节假期消费市场。
上大路作为越城核心文旅地标与浙东唐诗之路重要节点，本次活动紧扣历史文脉与非遗活态传承。街区粉墙黛瓦间春灯高悬，马年主题美陈吸引众多游客打卡。身着宋制汉服的福神使者、商行掌柜等NPC与游客互动，开展“闯福关”“赢福礼”等趣味体验，提升了传统年俗的参与感。
假期内，街区客流持续攀升，消费热度显著。“见与不见”“绍兴”主题打卡点前排起长队，多家茶饮门店座无虚席，特色餐饮持续翻台至午后。夜间，“古街贺春·喜乐巡游”准时上演，金龙、祥狮、鱼灯队伍配以魔术、宋韵国乐、国风舞蹈及潮流乐队表演，成为夜间文旅亮点。同期开展的写福制红包、捏面塑、剪窗花等非遗体验项目，让游客将绍兴特色“年味记忆”带回家。
据了解，上大路以“茶饮经济”为特色，集聚多元业态。坚持以商业逻辑为底色、文化表达为内核，推动业态场景化升级：茶馆转型器皿展示空间，黄酒店打造非遗酒文化体验中心，构建起“三步一景、一店一品、一演一购”的沉浸式消费闭环，推动消费由“打卡观光”向深度体验转变。
街区商户樾香文化主理人邵金凤表示，假期客流大幅增长，马年主题产品热销。来自杭州的游客评价，此处业态新颖、活动丰富，适合全家一站式体验宋韵巡游、非遗手作与新式茶饮。
据悉，此次活动展现了古街文化活态传承与创新表达的双重魅力，进一步打响了越城春节文旅品牌，为当地文旅商融合高质量发展注入新动能。（图文:绍兴市越城区文化旅游开发有限公司）
