长沙晚报掌上长沙2月21日讯（全媒体记者 宁莎鸥）湘遇光影，福满星城。正月初五，“跟着电影逛市集”主会场活动在长沙悦方·潭州市集火热开展，“五路财神”从银幕走进现实，为市民游客送福、送财、送好运。当光影艺术邂逅传统年俗，长沙的年味不仅“有戏”，更有了触手可及的温度。
惊喜活动，点燃新春消费热
作为“跟着电影逛市集”的重要组成环节，本场活动将传统“迎财神”仪式转化为全民参与的电影互动嘉年华。电影答题赢奖、现金红包派送、财神市集巡游等环节轮番上演，吸引大批观众驻足参与。“本来只是来看电影，没想到还能领到‘财神’发的红包，寓意特别好！”长沙市民刘先生带着孩子连答两题，喜笑颜开。
影厅内，财神突然现身派发礼品，更是引发阵阵惊呼，传统民俗与现代电影在互动中自然融合，成为商圈里最生动的年味注脚。
市集寻味，光影烟火两相宜
跟随财神巡游的脚步，潭州市集内的美食、非遗、文创摊位前也已排起长队。冰糖葫芦的甜香裹着糖画的焦香飘散在空气中，花灯摊前孩子们瞪大眼睛看得入神，面人摊主指尖翻飞捏出生动的动画人物，写对联、做香囊的体验区围满了跃跃欲试的年轻人。
“凭票根可以在市集兑换一份糖葫芦，看完电影正好来逛逛。”一位带着孩子的家长晃了晃手中的票根，笑着说。“跟着电影逛市集”持续开发票根多元玩法，彻底点燃文化消费热情。活动期间，市民持当日票根，可以在影城合作商户置换特色小吃或享受文创折扣；而在市集消费达标，又能换购特惠电影票。影院与市集之间的客流通道被悄然打通，看完电影逛市集成了许多市民春节的固定节目。
这股“票根经济”的热潮，背后离不开湖南省促消费活动的精准发力。2月9日起，“悦动湖湘·光影未来”电影促消费活动在云闪付APP上线，分阶段发放观影消费券，精准覆盖春节档期。消费券的普惠效应，叠加潭州市集等场景的联动创新，让光影与烟火真正交融在一起。
“这几天人流量明显大了，有看完电影顺道来的，也有专门冲着财神活动来的。”一位售卖非遗文创的商户笑着说，“人多了，年味也更浓了。”从一张票根激活的消费链条，到一张消费券撬动的光影热情，湖南以“电影+”为抓手，正让文化消费与民生需求在同一个节拍里共振。