2025年9月韩国对中国游客临时免签引发吐槽，中国144小时免签扩容却收获外国游客盛赞，两国免签政策的反差堪称年度旅游圈最戏剧性事件。免签的本质，到底是流量收割的工具还是国家价值的窗口？

韩国突然推出的临时免签政策，最初确实点燃了中国游客的热情，旅游平台搜索量暴涨、航班查询量翻倍，社交媒体上满是“韩剧滤镜成真”的期待。但短短几天，舆论就急转直下，游客们纷纷吐槽物价离谱、体验糟糕。

首尔普通三星酒店一晚价格突破千元，逼近国内五星酒店水准；烤肉店人均消费高达400元，一杯拿铁要40多元，甚至连单点韩餐都被拒绝。更让游客崩溃的是复杂的退税流程、隐形的服务费，原本省下来的90元签证费，很快就被各种额外支出吞噬。

从行业视角看，韩国的免签政策完全是资本逻辑的产物：所有服务都围绕短期榨取游客价值设计，医美、韩餐、偶像周边的广告无处不在，文化体验成了高价商品的附属品。这种短视行为正在消耗韩国旅游的长期口碑，参考泰国2023年因宰客导致中国游客同比下降40%的案例，韩国如今的操作无疑是在重蹈覆辙——短期流量红利换不来长期的品牌信任，反而会让游客对韩国旅游产生“割韭菜”的刻板印象。

与韩国形成鲜明对比的是，中国144小时过境免签政策的扩容，正在收获全球游客的认可。从2016年试点至今，这一政策已经覆盖几十个国家，连美加英日等国的游客都开始抢着来华打卡，甚至有美国大使嘴上说着“中国危险”，私下里一个月跑了上海、广州、武汉、镇江四个城市，玩得不亦乐乎。

外国游客来华后的体验，彻底颠覆了西方媒体塑造的刻板印象：高铁的速度、商场的整洁、无人机送快递、自动驾驶出租车、扫码过闸的便利，这些日常场景让他们大开眼界。有澳洲博主原本想拍“发展中国家的落后镜头”，结果在上海丢了相机被好心人送回，这一经历让他的视频主题从“猎奇”变成了“反思”；英国博主在胡同里和大爷喝白酒，印度博主想找“穷地方”却发现北京二环胡同里满是凯迪拉克和空调。

中国免签的核心底气，来自于“生活型基建”的全面成熟：一碗面8元、共享单车随骑随停、地铁起步价3元就能跑全城。这些看似普通的日常便利，却是西方发达国家难以复制的——它们代表了中国高效的公共服务体系和以人为本的发展理念。从行业角度看，144小时免签不是营销噱头，而是中国主动展示真实国力的窗口，通过沉浸式的生活体验，让外国人体会到中国的“软实力”。

中韩两国免签政策的反差，本质上反映了两种不同的发展逻辑：韩国追求短期的流量变现，而中国着眼于长期的价值传播。在全球旅游竞争日益激烈的今天，免签已经不再是吸引游客的唯一筹码，国家形象的“沉浸式传播”正在成为新的赛道。

以前，国家形象的传播主要依赖宣传片、新闻稿和媒体报道，但这些内容往往带有片面性和引导性。而现在，外国游客的第一视角体验，通过短视频、博客等平台传播，影响力远超传统媒体。有美国小哥在中国街头鼓掌，说想“永远跟党走”，这种看似夸张的表达，背后是他在中国看到了美国曾经拥有但如今失落的“高效治理和民生关怀”。

从全球视角看，未来的大国竞争，会越来越依赖“可感知的生活质量”。西方媒体长期对中国的负面宣传，正在被外国游客的真实体验打破。中国免签政策的扩容，不仅是为了吸引游客，更是为了搭建一个民间交流的平台，让更多外国人了解真实的中国。这种“软实力”的输出，比任何官方宣传都更有说服力。

免签政策的本质，从来不是“要不要签证”的问题，而是“能不能给游客带来真实价值”的问题。韩国的短视行为正在消耗自身的旅游品牌，而中国的长期布局正在收获全球的认可。未来，随着中国免签政策的进一步完善，会有更多外国游客来到中国，体验真实的中国生活，这种民间交流的力量，将成为中国软实力的重要组成部分，推动全球对中国的认知从“媒体塑造”转向“真实感知”。