青岛日报社/观海新闻2月23日讯 丙午新春，青岛的年味格外浓郁。

这年味，藏在百年里院的灯盏中，青岛老城文化旅游区摩肩接踵的客流，成为文脉活化的生动注脚；这年味，跃动在浮山湾的碧波上，“海上看青岛”假期累计接待游客14.71万人次，游船载着阖家欢乐驶向新岁；这年味，流淌在30.5万游客打卡的崂山山海间，更有一张票根串起消费链条，让过路客变成过夜客。

售罄、限流、错峰游；热情、好客、不想走……这些游客给出的春节假日关键词，让青岛一次次“出圈”，更被在线旅游平台的大数据一一标记：上榜途牛“境内自驾游热门目的地Top10”，携程“外国人选择的年味目的地Top10”，航旅纵横、去哪儿“入境游热门目的地Top10”等榜单……这背后，在历史与当下交融、传统与时尚碰撞、本土与世界的交汇中，青岛正将文旅的温度，持续转化为假日经济的活力与热度。

山海聚人气

最是一年春好处。

水龙池子广场学“功夫”、品尝晶莹剔透的冰糖葫芦、夜色中遇见非遗鱼灯舞……在青岛老城文化旅游区的新春体验，让来自韩国的游客金女士欣喜不已，赶紧拿出手机和朋友拍照，定格这新春的美好一刻，“真的太热闹了！”。

让春节从“中国年”到“世界年”，青岛早已是备受国际友人青睐的旅游城市，不仅受到第一大客源国韩国游客青睐，东南亚国家入境旅游市场更呈现明显增长。在去哪儿平台上，青岛与上海、北京、广州、成都、深圳等城市一同上榜“入境游热门目的地Top10”。涌动的人潮中，外国游客不仅到栈桥喂海鸥，在老城游逛萝卜·元宵·糖球会，更深入青岛德国总督楼旧址博物馆、崂山风景区等文旅地标，不断解锁山海之间的中国年。

除夕夜，崂山若七酒店内其乐融融，远道而来的泰国游客在这里欢聚一堂。一场融合崂山本土特色与中国传统年俗的年夜饭，让远道而来的泰国游客感受到家一般的温暖，“文旅+酒店”的融合模式，将非遗、民俗融入消费场景，也触发了外国游客的探索欲；大年初七，在青岛德国总督楼旧址博物馆举办的马年窗花非遗技艺体验活动，还吸引了德国游客的参与，在工作人员的耐心指导下，游客逐渐掌握了“锯齿纹”“月牙纹”等基础技法，成为中国非遗文化的“新友”。

吸引海内外游客抵达的，是青岛奉上的全域文旅盛宴。大年初一至初七，青岛市公共文化服务直达基层系列活动特别推出新春文化快闪。水龙池子广场上，国家级非遗项目鸳鸯螳螂拳、省级非遗项目三铺龙拳展演、互动等相继与市民游客面对面。这些活动以“小而美、轻而活”的形式，把公共文化服务送到市民游客身边，这份来自岛城的文化心意，成为新春的温暖注脚。

逗趣学方言、欢乐品非遗、沉浸玩剧游……在崂山风景区，以“骐骥崂山贺新春”为主题的新春盛会举办了近40场文旅活动。从太平晓钟的祈福声声，到非遗手作的亲子欢笑，从民俗展演的热烈奔放到沉浸互动的趣味横生，市民游客走进山海之间，在浓浓年味中开启新春之旅。

青岛啤酒博物馆里，“啤酒+非遗”“啤酒+研学”“啤酒+烘焙”等给游客带来丰富的啤酒文化体验，博物馆门票连续多日门票提前售罄，超过7万游客感受了博物馆里过大年的时尚新体验。

寻味新年俗

这个假期，青岛特别为春节打造了一系列新春文旅场景，它们凭借沉浸式的深度体验“出圈”，成为市民游客认可的青岛限定款“新年俗”。

人从众的客流中，第二届青岛海鸥季活动在春节迎来高潮，栈桥喂海鸥，成为青岛顶流“新年俗”。据不完全统计，更长的春节假期为这一爆款体验再添人气，春节假期栈桥累计接待游客近50万人次。为了带给市民游客更好的游览体验，海滨风景区在客流峰值期启动了分流管控。游览完栈桥，还可以购买海鸥文创作为可以带走的“年货”，体验地铁专列、主题航班、海上游船等，将“鸥”气拉满。

在众多“新年俗”里，“乘船出海、追鸥逐浪”成为现象级潮玩体验，流水发船成为很多码头的节日常态。今年春节假期，青岛海上旅游联合运营体累计接待游客14.71万人次，同比增长89.07%；发船2168航次，同比增长87.38%。尤其值得一提的是，2月18日至2月20日，海上旅游单日接待游客量连续三天刷新纪录，其中2月20日单日接待游客达38431人次。一条条精品航线，让每一位游客都能就近感受青岛海洋的魅力——或是“追鸥逐浪”，或是“海上穿越大桥”，抑或是静静看一场“橘子海”，奔赴一次海岛游……在多条航线首次加入春节运营的同时，海上旅游联合运营体销售额实现同比增长122.79%，成为市民游客对文旅新场景的热情回应。

恰逢米兰冬奥会举办，冰雪体验同样成为“新年俗”。今年春节假期，藏马山滑雪场成为周边市民家门口的年味打卡地。滑雪热直接带火周边温泉、餐饮等业态。春节期间藏马山景区单日最高客流突破5000人次，带动周边餐饮营业额较平日增长85%，特色农产品销售额同比增长60%。从“滑雪过把瘾”到“住下来、吃一顿、带点走”，冰雪经济让藏马镇的春节消费市场热气腾腾。

作为滨海旅游度假城市，到酒店过年备受青睐。春节期间，国信旗下酒店矩阵共接待市民游客20万人次，实现收入同比增长8%，除夕年夜饭收入同比增长20%。旗下青岛海天大酒店，假期内连续4天单日收入突破百万元，崂山区域内国信金融中心酒店、国信体育中心酒店假期内连续多日客房满房。

票根“链”消费

一张小小的票根，能撬动多大的消费市场？火热的春节假期给出答案。

今年新春，青岛一“马”当先，票根经济商家联盟700余家商户集体送福利。活动充分考虑春节假期游客出游习惯，不仅提前推出线上服务平台，更特地在春节前将交通票根参与活动的范围从火车、飞机，扩展至自驾游客群，凭借高速纪录即可享受优惠，入境游客也可参与。首轮活动将持续至今年2月28日，让春节出游的热度在假期过后依然持续，让暖心的文旅体验不止于节日。

小小的交通票根，链起的不仅是吃住行游购娱，更是真金白银的消费活力。春节假期，近万名游客享受了崂山风景区票根经济半价优惠，超2.8万游客享受了青岛旅游集团“海上看青岛”特色线路半价优惠。不过，青岛的文旅优惠不止于此，崂山风景区、青岛啤酒博物馆、青岛云上海天等11家重点景区景点春节假期均推出“属马”游客免费进。

全域文旅盛宴，绘出文旅消费崭新的热力地图，尤其是在乡村旅游领域，一批“小而美”农文旅融合业态成为乡村消费新亮点，全市乡村振兴片区举办滑雪、研学、采摘、年货大集等重点活动70余场，带动乡村民宿、休闲农业、农产品销售等乡村消费7100多万元。其中，在杨家山里青岛市乡村振兴片区，以“冰雪+”为核心，民俗体验、市集消费、乡村美食等在山水之间绘就了热闹的新春图景，春节期间接待游客超7万人次，旅游综合收入达820万元。

作为一座山海之城，青岛的春节假日还有许多动人的故事。整个假期，市文化和旅游局落实全市“干部作风建设年”部署要求，开展“我和游客在一起”志愿服务活动，守护游客“新春第一游”。节前，市文化和旅游局发布《致市民游客的一封信》，情景化展现青岛本土美景、地道年味和好客热情；联合交通、市场监管部门发布《致广大市民朋友的一封信》，号召市民共同营造良好节日氛围。

从“马上”出发到“马上”到达，这座山海之城，正以更加多元、深厚的沉浸式年味画卷，成为海内外游客心之所向的新春体验目的地。（青岛日报/观海新闻记者 马晓婷）