新重庆-重庆日报 首席记者 韩毅

“最长春节假期”交上了一份漂亮的旅游成绩单！2月23日，同程旅行发布的《2026春节假期旅游消费盘点报告》显示，今年春节假期，追寻“年味”是春节旅游市场的最大亮点，全国多地举办的各类迎新春年俗活动成为假日文旅消费的大热门。而“跟着AI过大年”则已成为今年春节出游的新时尚。

该报告显示，春节假期，传统“年味儿”成为各地吸引游客的最强“IP”。其中，广东是今年春节寻找“年味”旅游的大赢家，汕头等地的酒店订单量同比增幅超过80%；到东北过大年，沉浸式体验地道东北“年味儿”也是春节假期的一大热门，哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口等地是春节假期冰雪游的热门目的地。

春节回家，在家门口住酒店，打卡家乡景点，“返乡游”客群则成为多个中西部城市春节文旅消费的主力军。而回家过年的人们，在长假里普遍选择了在本地及周边游玩，多个中西部城市的酒店、景点来自本地的订单量同比增幅超过了100%。其中，重庆、成都、西安、郑州、太原等城市的景区及酒店来自本地的订单量位居前列。

此外，有人打卡老家的景点，也有人从老家来到一线城市团圆，“反向过年”客群在今年春节假期期间为北、上、广等城市的文旅消费贡献了可观的增量。数据显示，春节假期前一周，从中西部主要城市飞往深圳、广州、上海、北京、杭州等地的机票订单量较去年同期增长了近40%，其中50岁以上客群占比较去年显著上升。

值得一提的是，今年春节假期，“跟着AI过大年”成了新风尚，问行程、搜景点、查攻略、问天气……AI已经成为人们春节假期出游的重要“搭档”。同程旅行旗下旅行智能体DeepTrip的数据显示，在用户关于春节的提问中，交通票务相关问题占比约57.4%，景点游玩相关内容占比约20%，地方过年习俗相关内容占比约12.9%。从这些提问来看，用户关注地方过年习俗首先是为了追寻各地的特色年俗活动，其次是为了熟悉目的地的风土人情。有关过年习俗的提问者中以30岁以下年轻人居多，对于年轻人而言，旅行AI不仅是春节出游的行程规划“助手”，也是必不可少的“年俗管家”。

在出境游方面，同程旅行平台数据显示，今年春节假期，中短途出境游依然是假期出境游的基本盘，以“5小时飞行圈”内的目的地为主。长线出境游的整体热度则增长明显，意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国、瑞士、丹麦等国的出游热度位居长线出境游目的地前列。

值得一提的是，今年春节假期，恰逢2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会举办，全家人到米兰观看冬奥赛事为中国健儿加油，顺便游览罗马、威尼斯等意大利历史文化名城，成为不少中国家庭的新选择。数据显示，米兰、威尼斯等意大利城市春节期间的酒店订单量同比增幅超过200%。受冬奥会带动，不少中国滑雪爱好者还选择前往瑞士、丹麦、奥地利、土耳其等地的滑雪度假区体验滑雪，并顺道游览当地的名胜古迹。