2月23日晚，湖南省文旅厅发布2026年春节假期文旅市场整体数据：根据手机信令大数据建模统计，春节假期9天，全省累计接待游客5842.33万人次，假期同比增长8.28%；根据银联商务大数据建模统计，春节假期旅游消费总交易额达573.51亿元，同比增长33.86%，人均消费增长了90元。

△春节假期，长沙市五一商圈人流如织，图源文旅湖南。

根据客流摄像头监测大数据建模统计，纳入监测的12家5A级景区接待游客427.89万人次，假期同比增长60.82%；197家4A级景区接待游客470.19万人次，假期同比增长72.64%。累计接待游客量前十的4A、5A级景区中，长沙市岳麓山-橘子洲旅游区、怀化市黔阳古城、湘西州边城茶峒景区、邵阳市崀山旅游区接待游客量实现倍增。

同时，飞猪、同程等多个旅行平台发布春节文旅市场消费观察。飞猪数据显示，春节假期，湖南的酒店间夜量同比增长近70%，租车订单量同比增长49%，定制游订单量同比增长233%。同程数据显示，春节假期冰雪游需求旺盛，室内滑雪场成为冰雪文旅消费新热点，长沙湘江欢乐冰雪世界登上2026春节假期热门室内滑雪场TOP10。

以活动促进消费的作用更加凸显

全省联动开展民俗节庆等文旅惠民活动3000余场，发放文旅消费券超千万元。其中，正月初五浏阳天空剧院新春焰火晚会直接吸引外地游客超20万人次，拉动餐饮、住宿、购物、文旅等领域综合消费超2.5亿元。

以融合焕新业态的动能更加强劲

冰雪游、文博游、康养游等新业态持续走红。常德柳叶湖侏罗纪冰雪大世界开业一月接待游客超10万人次。湖南省博物馆累计接待观众13.03万人次，湘潭市博物馆（省博物馆分馆）接待观众人次实现倍增。温泉康养类产品需求旺盛，郴州市主要温泉住宿单位接待人次和营收实现大幅增长，重点监测的温泉酒店累计客房出租率超90%。

以赛会培育市场的效应更加可观

旅发大会、“湘超”等赛会对游客的吸引力持续增强。永州“湘超冠军城”的品牌价值充分释放，该市“网红”体育场、冠军巡游花车等成为市民游客春节热门打卡点。岳阳市接待游客总人次同比增长11.64%，《今上岳阳楼》春节特别版带动重点景区日均接待量和营收同比增长超3成。怀化市旅游消费总交易额同比增长15.68%，榆树湾景区流量多日位居全省开放式景区前三位，全市夜间时段文旅消费占比达46%。

潇湘晨报·晨视频记者王丽姣综合报道