2026年丙午马年春节，恰逢9天超长假期，全国文旅市场直接“马力全开”，从南到北处处都是出游的热闹景象，一组组数据更是把这份红火展现得明明白白，也让我们看到了出游的新趋势。
这次假期的人流直接刷新纪录，交通运输部数据显示，9天假期日均跨区域人员流动量达2.99亿人次，创春节假期新高。最终全国旅游人次达4.74亿，旅游收入6326.87亿元，对比2019年分别增长14.2%和23.1%，实打实的量价齐升。
大家出游不再只看风景，而是冲着年味和文化去了。灯会、庙会这类非遗民俗活动的搜索热度同比涨了117%，北京隆福寺、四川阆中古城里，体验年俗的游客挤爆现场，商务部监测的78个步行街，客流量和营业额同比分别涨了23.2%、33.2%。00后更是成了非遗体验的主力，让老传统玩出了新花样。
出游方式也超多元，南北双向火爆。北方的冰雪游消费涨了1.2倍，吉林松花湖度假区酒店入住率超90%；南方的避寒游也不逊色，广西青秀山初一初二入园就破35万人次，海南出入境人员同比增24.1%。租车订单量涨了54%，全家出游、长线出游成主流，5天以上的出游订单占比近60%。
更值得一提的是，科技和文旅的结合让体验感拉满，无人机表演、AI导览成了景区标配，各地还发放了超3.6亿元文旅消费券，实打实拉动消费。就连外国游客也扎堆来中国过年，感受中国年味的独特魅力。
其实这波文旅火爆，不只是因为假期长，更是因为大家的出游需求从“走出去”变成了“玩得好”，文化体验、品质出游成了核心。这一串串数据背后，是普通人满满的幸福感，更是文旅市场的强劲活力，也让我们看到了文旅融合的新未来。