为期9天的2026年春节假期于2月23日收官。长假把“走亲戚”与“去旅行”叠加在同一张时间表上：一边是跨境出行回暖、口岸迎来通关高峰；另一边是“年味游”“冰雪游”“避寒游”同步升温，城市公园、主题街区与非遗场景把假日消费从“看一眼”拉长到“住几天”。
早在假期前，路网承压已被预判。中国优选梳理媒体报道发现，有关部门预计2026年40天春运将出现约95亿人次客运出行，并首次将官方春节假期延长至2月15日至23日，以带动国内消费与服务业活力。
跨境流动的热度，首先体现在口岸数据上
。国家移民管理局通报，春节假期全国边检机关共查验中外人员出入境1779.6万人次，日均197.7万人次，较去年春节假期日均增长10.1%；2月21日出现单日最高峰，达225.9万人次。结构上看，内地居民出入境951.4万人次，港澳台居民696.9万人次，外国人131.3万人次，其中适用免签政策入境46万人次，增长更为显著。同期查验出入境交通运输工具70.5万架（艘、列、辆）次，日均增长19.4%。这些数字背后，是“9天假期+免签便利”的叠加效应，也折射出春节从“国内团圆节”向“全球出行窗口”的延伸。
国内出行同样“拉满”
。交通运输端的“春运大盘”在今年更受关注：路网与运力要同时承接探亲流、旅游流与返程流的多峰叠加。据媒体报道，春节九天假期全国铁路累计发送旅客约1.20亿人次，民航旅客量超过2000万人次；而在返程高峰阶段，综合运输春运工作专班数据显示，2月22日（正月初六）民航客运量264.4万人次，同比春运同期增长6.8%，多地机场单日客流创纪录。更直观的，是机票“峰值”的出现。航旅纵横数据显示，假期最后一天国内航线机票预订量超过234万张、达到假期峰值，出入境航线机票预订量超过28万张。
从目的地看，热门城市依旧承担“流量入口”。航旅纵横大数据显示，春节假期国内热门目的地前十分别为北京、成都、上海、广州、深圳、重庆、昆明、西安、杭州、海口；入境游热门目的地前十为上海、北京、广州、成都、深圳、厦门、杭州、昆明、重庆、青岛。北京方面，北京市文化和旅游局数据显示，2月15日至23日北京累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元。大城市的“强吸附”并不只靠景点，更靠完善的公共服务、夜间消费与综合供给，把“到此一游”变成“多待一天”。
不过，
今年更有辨识度的，是“年味游”从“快闪打卡”转向“沉浸体验”
。据住房城乡建设部披露的数据显示，春节假期前8天（2月15日至22日），各地城市公园共举办文创市集、非遗展演、华彩灯会等近1.5万项特色活动，接待游客量超过2.7亿人次，带动消费近70亿元。公园从“散步场”变成“文化场”和“消费场”，冰雪互动、灯会巡游、科技展示与亲子体验交织在一起，形成“家门口的目的地”。此外春节期间正值冬奥会赛期，一些城市把冰雪活动融入新春游园，甚至把春晚里的机器人请到公园与游客互动，科技感成为新年俗的一部分。
在更多城市，非遗民俗正在重新定义春节出行的“停留长度”
。央视网报道，在“年味浓厚”的城市，游客平均停留时长较2025年假期日均增长21.6%；江西婺源把体验从白天延伸到夜间，傩舞、板凳龙、鱼灯巡游等百余项非遗民俗轮番登场。与此同时，科技也在为传统叙事加一条“互动入口”：西安长安十二时辰主题街区的XR（扩展现实）沉浸体验、四川遂宁西部空天产业园的VR（虚拟现实）空天项目与航空主题体验，把“看热闹”升级为“参与感”，让春节的消费从门票、餐饮延伸到内容与服务。
“反向过年”则把另一类需求推到台前：父母来子女所在城市团圆，顺便完成一次“城市旅行”。去哪儿旅行数据显示，春节假期反向飞往北京的旅客中，18%年龄在50岁以上，其中60岁及以上旅客同比增加超一成；60岁以上乘客在平台上购买“人生第一张机票”的数量增长了两成。银发人群的出行从“跟团”走向“家庭主理”，也让高星酒店、城市公园、博物馆与特色餐饮成为新的“团圆场景”。
餐饮与文旅的绑定更紧。美团发布的《2026春节消费洞察报告》显示，北京、上海、成都、重庆、深圳、广州、西安、杭州、南京、武汉为热门旅游目的地前十；亲子票预订量同比增长76%，“多代同游”成为新趋势；美团用户人均打卡2.2个城市，到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50%。当“逛景点”与“吃一口”被放在同一条动线里，地方小吃、庙会夜市与商圈活动就成了拉动消费的关键节点。县域旅游的“含金量”也在提升。美团报告提到，浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港位列春节县域旅游热度前三；在更细分的玩法上，很多游客把行程拆成“主城+周边”的组合，既在核心城市看灯会、逛博物馆，也去周边古镇、温泉和乡村民宿“慢半拍”。据了解，假期末多地景区仍发布限流提示，热门景区的热度从“节中爆点”延续到“节后长尾”。
长线目的地的热度，也因为“多出来的一天”而更集中释放
。冰雪游与避寒游分别把人群推向北方与南方：同程旅行发布的《2026春节假期旅游消费盘点报告》指出，传统年俗文化仍是春节旅游市场的“主菜”，广东、福建等地年俗活动带动热度上扬，汕头等地成为“黑马”；封关后首个春节长假叠加“购物+度假”，海南热度创新高。统计显示，春节假期国内往返海南的民航旅客量超176万人次，日均较去年春节同期增长约7%，同程旅行数据显示海南全岛酒店预订热度同比增长超70%。热度之下是供需的短时“紧平衡”，航空票务平台显示，从海南返程阶段部分热门航线经济舱全价甚至售罄，公务舱成为“最后库存”，票价波动也提醒旅客更理性地错峰安排。
出境游方面，东南亚依旧是“避寒+便利”的主战场
。节前的一份统计显示，春节假期出境热门目的地集中在首尔、中国香港、曼谷、新加坡、中国台北、吉隆坡、悉尼、胡志明市等城市；假期进行时，同程旅行数据显示，节中出境游热门目的地TOP10包括曼谷、吉隆坡、首尔、新加坡、中国香港、巴厘岛、悉尼、胡志明市、中国澳门、普吉岛。与之对应的，是口岸侧外国人入境与免签入境人数的快速增长，也带动了“入境消费”的可见回升。央视网报道显示，截至2月22日，春节期间入境游订单同比增长14%，在华停留4至7天的外国游客数量同比增长18%，更多人把春节从“打卡观光”升级为“住下来、看民俗”。
热度上来，秩序更要跟上
。2月20日，文化和旅游部公布了2026年第一批旅游市场强制消费问题典型案例，涉及低价团强迫购物、领队收受回扣、未取得许可组织出境游等多种情形，提醒游客选择正规旅行社、签订并保存团队出境旅游合同，留存证据依法维权。对市场而言，这既是“旺季警示”，也是把旅游消费从“量的扩张”推向“质的提升”。
从口岸到公园、从非遗到XR、从银发首飞到家庭多代同游，2026年春节文旅的关键词是“更长、更深、更立体”。当假期长度带来时间富余，消费就不再只追求“多去几个地方”，而是更愿意为体验、服务与内容买单。对各地而言，能否把年俗文化做成可持续的产品，把城市公共空间做成高质量的“目的地”，把交通与服务供给做成峰值之下仍有温度的“底盘”，将决定这股春节“马力”能否延续到更长的四季。
