9天春节假期落幕，绍兴文旅乘马年东风，走出“传统年味+创新体验”之路，交出亮眼答卷，被网友誉为“江南年味顶流”。根据省文广旅厅统一反馈数据，今年春节期间全市共接待游客418.1万人次，按可比口径同比增长25.2%（高于全省平均增速）。其中，接待过夜游客259.5万人次，同比增长19%。

作为长三角新春热门目的地，绍兴以第四届“祝福・绍兴古城过大年”IP为核心，整合名人、宋韵、黄酒、非遗等资源，创新推出200余场大型活动，其中不乏科技潮玩、非遗新演、沉浸演艺等新潮活动，实现“全域有亮点、日日有精彩”，既守住了传统年味，又玩出了时代新意，让古城魅力持续释放。

长假期间，游客纷纷奔赴绍兴，解锁“光影寻味・烟火古城”限定玩法。在位于越城区的城市广场主会场，46个摊位组成的“光影寻味”烟火市集人声鼎沸，全省地道美食与本土文创荟萃，身着宋服的工作人员引导游客兑换仿古“通宝”、参与投壶猜谜等宋代年俗互动节目；“马踏繁花”主题灯会、“鱼龙百戏”演艺轮番上演，2000架无人机在古城上空绘就绝美“天幕年画”，水韵火舞与无人机足球、AI机器狗等潮玩项目相映成趣，全方位丰富游客体验。“古城每个角落都有活动，想挨个打卡。”江苏游客王女士边拍花灯边说。

青石板路灯笼高悬，乌篷船穿梭水巷，古城年味浓郁。各大景区玩法创新，接待量再创新高。鲁迅故里推出“文旅银票”互动节目，游客争相集福；安昌古镇27载年俗盛宴持续火热，酱鸭腊肠挂满街巷，新增“十碗头福宴”座无虚席；书圣故里融合手写福字、VR幻境体验，绍兴博物馆新馆推出40余场活动，成为文化打卡新地标。据统计，全市16个4A级以上重点景区，9天累计接待游客168万人次、同比增长12%，多个景区接待量创历史新高，其中鲁迅故里·沈园接待游客32.8万人次、安昌古镇接待游客44.4万人次、新昌大佛寺接待游客40.6万人次、柯岩风景区接待游客10.7万人次。

今年春节，各区、县（市）立足自身资源，打造差异化文旅场景，形成“八仙过海、各放异彩”的全域旅游新格局。越城区黄酒小镇非遗汇市集人气鼎沸，黄酒奶茶、茴香豆等越味小食飘香，非遗手作与文创潮品荟萃，游客在市井繁华中，沉浸式感受绍兴的年味底蕴与匠心之美。上虞区曹娥里·十三弄的百福桥上，游客们在红穗谜签下纷纷驻足凝望，或细细思索或结伴探讨，答中还可以获得文创礼品，引得不少游客连连称赞。“这样的春节文化味十足！”身穿汉服的游客邱盼说。此外，柯桥古镇“新春嬉游记”、诸暨西施故里嘉年华、嵊州“越剧中国年”、新昌梅渚古村年味节，将非遗、民俗与烟火气深度融合，尽显县域文旅特色。

这个假期，消费场景也更有春节氛围感。夜幕降临，迎恩门水街灯火璀璨，“演艺+集市”新场景人气爆棚，《梦回沈园·钗头凤》等沉浸式演出场场爆满。全市发放七大品类消费券，推出票根经济新玩法，将“浙BA”赛事、本地演唱会、音乐节等文体活动票根升级为城市权益码，凭相关票根即可兑换吃住行游购娱全场景优惠，撬动文旅消费全链条升级。不少游客手持文体活动票根，轻松解锁景区游玩、酒店住宿、乌篷船体验等一站式福利，成为古城新春里的消费新风景。

马年新春，绍兴以IP为核、以文化为脉、以创新为径，全域差异化发力、业态全方位升级，成功将文旅人气转化为消费实绩。“未来，我们将持续打造绍兴文化IP，进一步丰富文旅活动形式、优化促消费举措、加大宣传推广力度，推动文商旅融合向更深层次、更广领域发展。”市文广旅游局相关负责人表示，将不断创新产品供给、优化服务品质，持续提升绍兴古城的影响力与吸引力，让每一位游客都能循着文化的脉络深度感受绍兴之美，让千年古城在新时代绽放更耀眼的光彩。