2026年春节假期，绵阳市北川羌族自治县以禹羌文化为根脉，以非遗民俗为底色，以冰雪体验为亮点，精心打造新春文旅消费季系列活动。从巴拿恰商业街的龙狮巡游到禹王广场的篝火欢歌，从九皇山的冰雪盛宴到各羌寨的非遗展演，该县上下羌笛悠扬、烟火升腾，游客沉浸式体验地道羌乡年味，文旅市场持续火爆，交出一份热气腾腾的新春文旅答卷。数据显示，2月15日-2月23日，北川累计接待游客168.3万人次，较去年同期增长11.9%；旅游收入10.9亿元，较去年同期增长86%。其中，绵阳北川石椅羌寨乡村振兴先行区累计接待游客29.67万人次，实现旅游综合收入2.1亿元。

非遗民俗齐上阵 羌乡年味别样浓

正月初一清晨，北川巴拿恰商业街锣鼓喧天、人声鼎沸，2026年新春文旅消费季大幕正式拉开。金红相间的狮子时而威风凛凛、时而憨态可掬，引得满街游客驻足喝彩、争相合影；紧随其后的羌族羊皮鼓队步伐铿锵，沉沉鼓声叩击大地，仿佛奏响千年禹羌文化的时代乐章，这一幕也成为众多游客朋友圈里的“新春名场面”。

以马年新春为契机，北川将非遗传承与新春节庆活动深度融合，推出精彩纷呈的文旅活动，让千年禹羌文化在新时代真正“活”起来、“火”起来。

从正月初二到初六，一场接一场的文化盛宴在北川接连上演，“羌鼓迎春”民俗荟在禹王广场震撼开场，数十面羌鼓同时擂响，鼓声如雷直冲云霄；“福马踏春”禹羌新年音乐会精彩亮相，羌笛、口弦等传统乐器与现代编曲跨界交融，奏响传承与创新的新乐章；经典川剧汇演燃动现场，变脸、吐火表演轮番登场，赢得满堂喝彩；非遗展演在石椅羌寨和禹王广场同步开启，羌绣、草编等非遗技艺吸引游客“零距离”互动，匠心传承触手可及。5天时间，天天有戏，场场精彩。

在广袤的羌乡山野，扎根乡土的民俗活动同样吸睛。在曲山镇石椅村，腊肉飘香、觥筹交错，乡亲们与游客围坐一桌，共话丰年、共品年味；另一边，白什乡的“麻龙马灯”游村走巷，身着传统服饰的表演者步伐铿锵，穿行于巷道，尽显原生态民俗韵味；许家湾十二花灯、北川马马灯等国家级、省级非遗项目的精彩展示，吸引了成都、重庆、陕西等地的摄影爱好者、民俗研究者纷至沓来，用镜头记录羌乡年味。“这是我过得最有年味的一个春节，不仅看到原汁原味的非遗民俗，还感受到北川乡亲家人般的热情。”成都游客小张的感慨，道出众多游客的心声。

文旅消费掀热潮 供需两旺促增收

非遗民俗火热出圈，该县消费市场呈现供需两旺的良好态势，民宿一房难求，年货热销四方，非遗文创与农特产品登上游客“必买清单”，文旅融合的经济效益持续释放，让当地群众在家门口吃上“旅游饭”、走上致富路。

在都贯乡瓦壶沟村，群山环抱中的民宿集群迎来客流高峰，不语书院、一半壶缘、瑞丰竹庐等高端民宿凭借独特的羌乡风情、优质的服务体验，早在春节前1个月就被预订一空，春节假期入住率始终保持100%。“我们一家人从重庆过来，住了3天，孩子在这里体验了打糍粑、挖野菜等活动，大人静下心来享受慢生活，特别美好。” 游客李先生坐在民宿院子里，手捧一杯香醇的羌茶，尽享新春休闲时光。

瓦壶沟民宿集群的火爆，不仅带火了乡村旅游，更带动了当地特色农产品销售和村民就业。通过“民宿+农户”的发展模式，腊肉、高山蜂蜜等特色农产品走出深山、端上游客餐桌，“一村一主播”的数字化推广模式，让农产品从田间直达消费者，实现产销无缝对接。“以前腊肉只能自己吃或者送亲戚，现在游客来了直接买，还加了微信，说年后还要接着网购，这个春节我家的腊肉卖了几百斤。”瓦壶沟村村民王大姐一边整理农产品，一边笑得合不拢嘴。据了解，瓦壶沟民宿集群年接待国内外游客超2万人次，带动本地就业数百人，吸引不少外出务工青年返乡创业，成为北川乡村文旅融合发展的优秀范例。

县城消费市场同样火爆，禹王广场、新川路等地的文创、农创、非遗产品展销区人头攒动、购销两旺。羌绣、羌笛、口弦、草编摆件、水磨漆器等非遗文创产品备受游客青睐，成为新春伴手礼的首选；老腊肉、苔子茶、高山蔬菜、魔芋制品等地道北川年货供不应求，摊主忙得不亦乐乎。一位来自陕西的游客正在仔细挑选羌绣制品，“明天就要返程了，买点非遗文创产品当纪念品，羌绣的针脚特别细，图案也很精美，带回去送给朋友，既实用又有意义。”

为进一步激活文旅消费潜力，春节期间，北川商务经合局、非遗协会、文旅企业联合推出优惠促销、好物特惠、体验消费等一系列活动，搭建“线下展销+体验消费+品牌推广”一体化平台，推动文化资源转化为消费动能。

九皇山景区依托优质的冰雪资源和浓郁的羌族民俗，同样交出亮眼成绩单。景区推出的羌族民俗贺新春暨冰雪运动季活动，吸引大量冰雪运动爱好者和家庭游客。数据显示，活动期间，景区累计接待游客7.58万人次，综合收入约6746.2万元。

暖心保障护出行 安全有序显温度

火爆的文旅市场背后，是北川各级各部门的周密部署和默默守护。为确保春节期间文旅市场安全、有序、温馨，北川坚持以游客为中心，提前谋划、多措并举，从安全保障、交通疏导到食品监管、服务升级，全方位、无死角为游客保驾护航，让八方宾客在羌乡感受“家”的温暖，平安过年、开心过年、温馨过年。

九皇山景区在雪季来临前就全面完成了滑雪设施、观光索道、步道栈道等基础设施的检修维护，增派安全巡查人员和救援力量，实时监测雪场动态和游客游玩情况，及时排查隐患；各乡镇、各景区提前开展拉网式风险排查，针对人流高峰、冰雪天气等制定详细的应急预案，严格落实领导带班、24小时值班制度，坚守“喜庆不铺张、热闹不扎堆、安全不松懈”的底线。

正月初二下午，禹王广场“羌鼓迎春”活动现场人流量达到峰值，指挥部第一时间启动应急预案，增派安保力量疏导人流，临时开辟疏散通道，引导游客有序观赏，确保现场秩序井然。

关键环节严密布防，全方位守护游客出行。公安、交警部门全员上岗，在景区入口、重点路段、交通要道设置交通疏导点和临时停车场，安排专人引导车辆有序通行、规范停放，加强高峰时段的交通管控；市场监管部门对景区、商超、餐饮单位进行拉网式检查，确保游客“舌尖上的安全”；消防部门提前对活动场地进行隐患排查，重点时段派员驻点值守。

服务保障同步升级，让游客感受羌乡温情。巴拿恰商业街、禹王广场、九皇山景区、石椅羌寨等游客密集区域均设置志愿服务点，组织志愿者为游客提供旅游咨询、路线引导、热水供应、应急急救等贴心服务。来自北川新时代文明实践中心的志愿者小罗，每天在志愿服务点值守七八个小时，耐心解答游客的每一个问题，热情引导游客前往景点，“虽然每天很累，但看到游客满意的笑容，听到他们说声‘谢谢’，就觉得一切都值得。”小罗说。

宣传造势精准发力，为新春文旅消费季引流赋能。北川发布APP、大爱北川、北川文旅微信公众号等新媒体平台提前预热，全方位、多角度推介新春文旅活动、精品旅游线路、优惠活动，一系列生动鲜活的宣传内容，让北川的羌乡年味走进更多人的视野，吸引了大量省内外游客慕名而来。“我们在抖音上刷到北川的新春非遗展演视频，觉得年味特别浓，就带着家人过来了，不虚此行。”来自上海的游客周先生一家，在北川过了一个难忘的春节。

正月初七傍晚，巴拿恰商业街的游客渐渐散去，红灯笼在暮色中亮起，温暖的光连成线；不远处的禹王广场，篝火已经熄灭，但空气中仍残留着松木的清香和欢乐的气息；几位老人坐在石凳上闲聊，脸上始终带着笑意，“今年人多、热闹，游客来了，我们的收入也增加了，希望更多游客来羌山做客。”老人的朴实话语，道出北川百姓的期待，也见证了北川文旅融合发展的坚实步伐。

古韵焕新彩，文旅惠民生。如今的北川，正以更开放的姿态、更优质的服务、更丰富的文旅产品，迎接四海宾朋的到来，让禹羌文化在新时代不断传承创新，让文旅融合的成果更多更好地惠及当地百姓。（杨国华 唐舒琪）