据经济观察报-经济观察网 2026年马年春节，伴随着为期9天的"史上最长春节假期"，中国消费与出行市场迎来了繁荣的开端。这一特殊时期不仅见证了创纪录的人员流动，还展现了文旅消费的爆发式增长以及吃喝玩乐领域的品质提升，多维度数据勾勒出一幅生动的民生画卷。

出行领域：95亿人次大迁徙，自驾与出入境双向增长

2026年春运期间，全社会跨区域人员流动量达到95亿人次，创下历史新高。其中，春节假期9天的流动量就超过28亿人次，较2025年同期增长超过21%。2月22日成为客流峰值日，当日流动量达3.8亿人次，同比增长12.3%。

私家车出行方式占据八成市场份额，成为春运期间民众出行的首选，日均出行量超过2.1亿人次。返程高峰期间，大理以2.037的拥堵指数成为全国交通最为拥堵的城市，旅游城市拥堵程度超越传统交通枢纽，成为新的特点。

铁路与民航运输能力同步提升，春运40天民航预计发送旅客9500万人次。国内热门航线主要集中在北京、上海、广州、深圳等核心城市，而国际航线则更多倾向于泰国、韩国等周边国家。

出入境市场呈现"双向活跃"态势，国家移民管理局数据显示，春节假期期间全国边检机关共查验1779.6万人次中外人员出入境，日均197.7万人次，较去年春节假期日均增长10.1%。其中，内地居民出入境951.4万人次，较去年假期日均增长10.2%；港澳台居民696.9万人次，较去年假期日均增长8%；外国人131.3万人次，较去年假期日均增长21.8%。

旅游领域：超6亿人次出游，传统年俗与冰雪旅游成为主要驱动力

国内旅游市场迎来显著增长，根据文化和旅游部官方通报，春节假期9天国内旅游出游6.05亿人次，同比增长20%；旅游收入达7920亿元，同比增长17%，人均旅游花费同比提升约10%。文旅订单量同比增长60%，"北上冰雪、南下避寒"的季节性特征依然明显，哈尔滨滑雪和海南避寒游订单均实现翻倍增长。

传统年俗成为文旅市场的"核心IP"，汕头、福州、北京位列"年味儿游"热门目的地前三。非物质文化遗产活动带动小城经济强势崛起，潮汕英歌舞、泉州游神等活动推动揭阳、汕头酒店预订量增长超过200%。一批"小而美"的县域目的地表现突出，保亭、德宏出游人次较去年增长超过两倍，黄山黟县、桂林阳朔等县域的酒店及景点预订热度位居全国前列。

冰雪游在冬奥会带动下热度大幅攀升，飞猪数据显示春节冰雪游订单量同比增长超过2倍，长白山、松花湖等国内滑雪目的地与瑞士、奥地利等境外雪场形成双向热潮。热门景区持续高热，九寨沟春节期间接待游客18.27万人次，同比增长17.70%；随州大洪山风景区累计接待游客约5万人次，同比增长21.3%，多家景区在假期最后一天仍发布限流措施。

2026年春节逆向旅游呈现"双向爆发"态势，与传统旅游形成互补，进一步丰富了出游选择。"反向团圆"从小众变为主流，子女接父母到工作城市过年的模式持续升温，春运期间"反向过年"机票预订量同比增长84%，其中反向飞往北上广深的旅客中50岁以上占比达18%，60岁及以上旅客同比增长超过10%，甚至出现60岁以上乘客"首次飞行"潮，相关人数同比增长20%。

"小众下沉"成为新增长点，越来越多的游客避开传统热门景区，选择县域、小城等非著名目的地，追求错峰出行与本土生活气息。全国千余个县城酒店迎来爆发，非旅游景区类县城酒店入住增幅超过60%，年轻人催生"县城酒店"热潮，实现亲情与个人舒适的双重兼顾。

出境游市场格局发生重构，马蜂窝大数据显示，2026年春节出境游服务预订量同比增长近30%，但目的地榜单出现明显变化，马来西亚跃升为出境游热门目的地榜首，新加坡、泰国、越南、印度尼西亚、土耳其、韩国、澳大利亚、意大利、新西兰包揽前十。其中土耳其凭借免签政策红利，热度暴涨235%；米兰冬奥会与春节假期重合，带动意大利旅游热度飙升，增长310%，"观赛+旅行"成为全新出行潮流。

消费领域：零售餐饮共同发力，体验经济成为新热点

全国消费市场规模创下历史新高，据商务部春节市场运行通报，重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长10.6%，78个重点步行街（商圈）客流量、营业额分别增长23.2%和33.2%。年夜饭消费呈现新趋势，抖音生活服务数据显示除夕当天年夜饭团购套餐订单量同比增长245%，地方菜团购订单量更是暴涨343%，腌笃鲜、白切鸡、贵州烙锅等特色菜品销售额增幅显著。

预制菜成为家庭过年新选择，京东/天猫超市数据显示，春节假期预制菜销量增长80.7%，超过六成家庭采用"预制菜加热+少量自烹"的"半开火"模式。品质消费与体验消费同步升级，抖音生活服务数据显示，"非遗+市集"团购销售额增长高达764%，足疗按摩、灯会庙会等品类团购订单量涨幅均超过60%，三线及以下城市消费潜力持续释放，团购销售额同比增长66%，购买用户数同比增长57%。

微信团队发布2026春节数据报告《新春消费"马"力全开》显示，得益于超长假期，马年春节消费持续走高，微信支付旅行、生活娱乐交易笔数涨幅均超过20%。在支付后，用户通过"摇一摇领优惠"领用银行立减金并且核销的用户比上月接近翻了一番。春节期间，微信用户发送带封面红包超6亿次。相比于传统的大包小包，微信蓝包也成为网民热爱的春节送礼方式，这种"节前送异乡味，节后带家乡情"的轻盈流动，带动小店日均送礼订单数环比增加4倍。

春节档电影市场再创新高，国家电影局发布最终数据显示，春节档总票房突破56.08亿元，总场次435.08万场刷新中国影史春节档场次纪录，观影总人次达1.17亿，实现连续8年破亿。《飞驰人生3》领跑票房，《镖人:风起大漠》凭借口碑实现票房逆跌，多元题材满足了不同观众的观影需求。

2026年春节的一系列数据，不仅记录了史上最长假期中的民生百态，更折射出中国消费市场的强劲韧性与结构性升级。从自驾出行的全民参与，到文旅消费的文化赋能，再到品质消费的持续升温，马年新春的消费与出行市场，以"马力全开"的姿态，为全年经济发展奠定了良好开端。