2026年春节假期（2月15日—2月23日）落幕，乐山文旅市场迎来“开门红”。百度地图迁徙大数据显示，今年春节乐山人口迁入规模指数显著高于2024、2025年同期，呈现 “节前提前升温、节中高位运行” 的双高峰特征。哪些城市的游客最爱奔赴乐山？数据背后藏着怎样的文旅新趋势？一起来看↓

一、总体趋势：史上最长春节，游客停留时间更长了

· 峰值时段：正月初一至初三（2月17日—2月19日）迁入规模指数达到峰值，远超往年同期，印证了“史上最长春节”带来的长线游红利。

· 节后特征：正月初四（2月20日）后迁入规模逐步回落，但仍保持在较高水平，反映出游客停留时间延长、深度游需求提升的新特点。

二、客源地解码：成都眉山领跑，川南城市群崛起

核心客源地：省内为主，省外为辅

· 省内占比超85%：成都、眉山始终稳居前两位，是乐山最核心的客源市场。

· 成都占比从2月17日的36.26%逐步回落至2月22日的26.54%，但始终占据绝对主导。

· 眉山占比稳定在17%—21%之间，与乐山形成紧密的“半小时经济圈”联动。

· 省外客源：重庆是最大省外客源地，占比在6%—8.5%之间波动；云南昭通作为进入前15的新增省外城市，占比0.65%—1.23%，体现西南区域联动效应。

省内客源变化亮点

· 川南城市群崛起：宜宾、自贡占比持续提升，从2月17日的5.29%、4.98%分别升至2月22日的7.15%、6.15%，成为仅次于成都、眉山的重要客源地。

· 攀西与川西升温：凉山、雅安占比逐步上升，分别从3.21%、3.08%提升至6.05%、3.12%，反映冰雪温泉等特色产品对攀西、川西游客的吸引力增强。

· 川中川东稳步增长：内江、绵阳、德阳、资阳、泸州、南充、遂宁等城市占比稳定在1%—3%之间，成为重要补充。

三、核心洞察：近邻效应显著，产品供给精准匹配

· 近邻效应突出：成都、眉山、宜宾、自贡等周边城市合计占比超70%，乐山“成都后花园”“川南旅游枢纽”的定位进一步强化。

· 产品与客源高度契合：

· 川南游客增长与乐山“美食+非遗+夜游”产品高度契合，说明针对川南客群的营销成效显著。

· 攀西游客升温印证了峨眉山冰雪温泉、黑竹沟探秘等产品的吸引力。

· 省外客源潜力待挖：重庆、昭通等省外城市整体占比不足15%，作为全国性文旅目的地，跨省游市场空间巨大。

四、消费现场：当数据照进现实，游客这样玩转乐山

数据勾勒出客群画像，而街头巷尾的火热场景，则让这些数字有了温度。来自天南海北的游客，用各自的方式在乐山找到了专属年味。

文化深度游：从“看一眼”到“留一天”

今年春节，乐山丰富的非遗体验让不少游客放慢了脚步。2月21日，尽管假期已近尾声，乐山大庙会现场依旧人气不减。北京逸之风研学机构的老师谢逸，原本只计划带孩子们逛完乐山大佛就离开。然而，在夹江年画体验区，她不仅亲手体验了制作技艺，还一口气买了两套年画。大庙会上浓厚的文化底蕴让她当即决定：第二天增加行程，带队去夹江深度探访。谢逸表示：“乐山的文化太有趣了，我一定要趁着这个春节研学，带着北京的孩子们多了解一下。”

像谢逸这样被非遗“留”住的游客不在少数。来自重庆的张倩正带着孩子体验制作夹江年画、品尝华头豆腐干，在年味中感受传统技艺的魅力。这种从“观光”到“体验”的转变，正是乐山文旅转型的生动注脚。

全域新玩法：山上滑雪、古镇夜游、花海穿行

面对不同客群的多元需求，乐山各区县端出了各具特色的文旅大餐。

在峨眉山景区，“紫禁城里过大年·走进峨眉山”活动拉开帷幕，红墙金瓦的紫禁城元素与仙山佛国相映成趣，通过MR沉浸展、非遗市集、数字互动等形式，为游客呈现了一场穿越时空的新春文化盛宴。成都游客李艾一家不仅逛了万福集市，还用抢到的滑雪优惠券，计划在南国雪境里过一个“不一样的中国年”。

夜幕降临，苏稽古镇化身夜游仙境。峨眉河畔，1600摄氏度的铁水腾空而起，化作漫天星火洒落河面，在《峨眉山月》的旋律中为游客呈现“火树银花落，万点星辰开”的盛景。身着古装的NPC穿梭派福，游客通过猜灯谜、美食闯关赢取“乐游币”，直接兑换跷脚牛肉、甜皮鸭等地道美食。

作为“中国麻辣烫发源地”的牛华镇，今年春节重磅推出“麻辣滚烫 美味绽放”主题活动，全新打造的麻辣烫特色美食街正式开街，七大麻辣烫品牌齐聚。采用自贡彩灯工艺打造的十二花仙子、国潮迎春灯组点亮夜空，游客找到花仙子合照打卡还可领新春好礼。

而在犍为县，嘉阳小火车已载着游客穿行于渐次绽放的早春油菜花海，成为春节打卡拍照的绝佳选择。

消费新场景：商家赚得盆满钵满，游客买得开心

人流的涌入直接转化为真金白银的消费。在乐山大庙会现场，本土商家收获颇丰。“我们卖得最好的就是双酿酱油，最高峰那天一个摊位就卖了2000多块钱，超出了预期。”乐山全华调味品有限公司酱油车间主任伍小玲乐呵呵地说。峨眉山沐之源食品有限公司的销售人员也表示，游客很喜欢雪魔芋和红油味笋尖，现场购买比线上价格还要优惠。

乐山大佛景区的文创店同样迎来销售高峰。“春节期间我们的销售额比平时翻了五、六倍，我们提前备货，让游客能够逛得开心，买得舒心。”乐山大佛旅游投资集团有限公司发展运营部部长陈晓东介绍。

在消费场景不断上新的同时，政策发力也让消费热情持续高涨。今年春节，乐山统一发放系列消费券约1700万元，覆盖文旅、体育、餐饮等核心领域。据商务大数据监测，春节假期乐山核心商圈日均人流量超6万人次，营业额同比增长16%以上；总体消费金额及消费笔数同比增长8%以上。

暖心服务：免费直通车串联“逛吃”地图

为了让游客玩得更便捷，乐山免费开行了“福运直通车”。农历正月初一下午，重庆游客陈秋凭当天的乐山大佛游山票，免费坐车直达苏稽古镇，目标明确：“我要去吃跷脚牛肉，再买点特产。”这一举措成功实现了“日游大佛、夜赏古镇”的无缝衔接。

与此同时，全市6000余个机关事业单位车位免费向外地游客开放，以满满诚意迎接八方来客。从免费停车到免费接驳，乐山用细致服务赢得游客口碑。

这个春节，乐山用数据证明了“烟火嘉州”的独特魅力，更用一个个鲜活的消费场景回应了文旅市场深度转型的需求。未来，我们将持续优化产品与服务，让更多游客来了不想走、走了还想来！