春节假期，衢江区消费市场迎来“开门红”。随着衢州银泰城、盒马鲜生、衢州海洋世界等新消费地标的持续发力，加上茶坪村等乡村游的火爆出圈，这个春节，衢江区呈现出一幅“商圈红火、乡村兴旺”的马年新春图景。

盒马鲜生春节假期期间客流

作为假日商圈经济的核心引擎，衢州银泰城凭借盒马鲜生首店的持续赋能，人气不断攀升。门店内，生鲜区、烘焙区、零食区客流络绎不绝，餐饮区更是一座难求，商场客流量和营业额均大幅增长。

“年货基本都在盒马解决了，虽然要排队，但品质放心。”特地从江山赶来采购年货的王女士说。数据显示，自开业以来，盒马鲜生门店热度不减，春节假期期间日均客流量依旧维持在高位。

衢州银泰城非遗表演

为承接这波客流，衢州银泰城在商场内外举办了新春主题市集和非遗表演，将客流有效转化为消费增量。据统计，春节假期衢州银泰城客流量同比增长明显，尤其是餐饮业态，多家门店出现了排队等位的火热场景。

衢江东方广场则以“活动+消费”双轮驱动，掀起消费热潮。广场外，非遗板龙巡游上演，日均吸引客流超1.2万人次。超市里，年味浓郁，面点、卤味、预制菜备受青睐。

衢江东方广场春节假期期间客流

据衢江东方广场副总经理张文燕介绍，今年春节假期，超市累计客流量突破10万人次，销售额同比增幅达60%以上。“今年商场重点引进了衢州首秀高空飞马杂技秀等一系列非遗活动，从初一到初七不间断的新春活动，有效带动了人气和销售的双提升。”张文燕说。

衢州海洋世界表演秀场场爆满

作为亲子游的热门目的地，衢州海洋世界在春节期间不仅升级了美人鱼、海狮等常规表演的场次，更玩出了“新花样”。为迎接新春客流高峰，海洋世界新增NPC送福袋、板龙舞表演等特色项目，美人鱼剧场、海狮表演秀场场爆满。

“我们还推出马年特惠活动，吸引了很多人参与。假期期间，海洋世界接待游客超6万人次，营收超500万元，客流量与销售额双双迎来‘开门红’。”衢州海洋世界副总经理姚志成介绍。

“来茶坪山里过大年”活动现场

乡村游在这个春节也表现出强劲的吸引力，成为了不少城里人“反向过年”的目的地。

衢江区黄坛口乡茶坪村，在春节期间推出“来茶坪山里过大年”系列活动，将非遗手作、山野音乐会、传统民俗融为一体，让来自全国各地的游客在古村里沉浸式感受地道乡村年味。

从上海专程驱车4个多小时赶来的高先生，趁着假期，特地带孩子来感受乡村的年味。“来感受一下山里的风光，空气非常清新，感觉非常舒服。”高先生说。

据了解，春节期间茶坪村民宿入住率达到90%以上，其中上海、杭州等地游客占比超过六成。

衢江板龙巡游活动

春节期间，衢江区文广旅体局也在城区营造了浓厚的新春氛围。春节期间推出的“骏马迎新春·五好过大年”系列活动，通过板龙巡游、NPC送福袋、非遗市集等形式，将文化元素深度融入消费场景，让市民游客在感受年味的同时激发消费意愿，进一步激活文旅消费市场。

据统计，2026年春节假期，衢江区重点商超、景区、乡村旅游点累计接待游客和消费者同比增长超过20%，文旅消费市场实现新春“开门红”。

文字丨王雨婷

图片丨杨睿 张翔 衢江发布资料库

编辑丨余君慧

一审丨余慧仙

二审丨陈小小 张艺

三审丨徐芳

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