景区里，“二郎神”与机器狗趣味互动，潮玩乐山文创轻松带回家；庙会上，美食摊位香气缭绕，市民游客逛吃尽兴，消费热情持续升腾；古镇里，新春夜游盛宴璀璨启幕，非遗铁花、瑞狮献福喜气洋洋，市民游客纷至沓来……这个春节，乐山处处是文旅消费的鲜活场景。

烟火嘉州城，过年到乐山。

刚刚过去的春节假期，乐山策划推出“乐山味、乐山产、乐山韵”三大系列文商旅活动，聚焦市民游客喜闻乐见的新玩法、新场景，持续丰富产品供给，核心景区推陈出新，县域活动百花齐放，特色场景亮点频现，多元融合开启春节消费新空间，让游客“流量”变消费“增量”，实现文旅热度与消费增长的“双向奔赴”。

嘉州添新意“老传统”变身“新流量”

“来乐山不仅吃吃喝喝，还有庙会感受记忆里的年味儿，很有氛围！”大年初三，成都游客邓宇陪着家人来乐山旅游，在乐山大庙会现场，中华老字号、非遗美食、区县农特产等目不暇接，还有峨眉武术、小凉山彝绣、沐川草龙等非遗民俗展演轮番上演，让大家看个不停、拍个不停。

今年春节，乐山大庙会以“马到福来”为主题，在往届基础上全面“升级”，创新打造“科技+传统+美食+文创”沉浸式场景，推出开集仪式、智慧市集、区县打卡等九大主题活动。2大主题广场、3大特色街区，120余项沉浸式体验项目……传统文化可观可感、可参与可体验，成为春节文旅热门“打卡地”，吸引市民游客近60万人次，直接带动营收超1800万元。

庙会“老传统”变身文旅“新流量”，出圈的不只于此——

在乐山大佛景区，“本土特色+科技互动+新春祈福”的“福启大佛、瑞马迎春”科技国风新年派对，让景区成为欢乐的海洋。活力四射的网红舞蹈、“二郎神”与机器狗趣味表演、新春财神NPC互动、抽签答题赢奖，此外更有琳琅满目的乐山文创让游客带回家。“春节期间我们提前备货，让游客逛得开心买得舒心，销售额比平时大概翻了五六倍。”乐山大佛旅游投资开发集团有限公司发展运营部部长陈晓东说。

在峨眉山景区，金顶的云海、雾凇、日出让游客扎堆而来，冰雪嘉年华“一网打尽”赏雪滑雪玩雪多重体验，而山脚的“紫禁城里过大年·走进峨眉山”活动，更营造“一山一宫，文化共生”的独特氛围，带大家“穿越”紫禁城的同时品味南北年俗，精彩的文艺演出、NPC沉浸巡游、丰富的游戏集章打卡兑换故宫文创礼品，为假期旅游注入新活力。

春节假期，乐山大佛、峨眉山两大景区门票连续多日提前售罄，合计拉动全市景区门票收入提升占比超88.78%。从核心景区的新玩法，到主题活动的新花样，古韵与潮流“碰撞”，文旅消费场景持续升温。

全域焕新颜“新场景”激发“新活力”

夜幕降临，峨眉河畔的苏稽古镇，非遗铁花化作满天星火绽放，与水面波光相互映照，晕染成一片璀璨星河。岸边，瑞狮献福、川剧绝活、国风舞蹈、鱼灯巡游等依次上演，现场欢呼声、喝彩声此起彼伏……

刚刚过去的假期，苏稽古镇上演“夜游苏稽·马年牛气”春节特别活动，为八方游客献上集国风美学、非遗传承与市井烟火于一体的新春夜游盛宴。古镇八大站点串联起沉浸式夜游动线，不仅舞台热闹，还有游园打卡、美食闯关等趣味互动，加上跷脚牛肉、米花糖等特色美食，共吸引游客超75万人次，人均消费同比增长约11.6%。

在乐山感受不一样的年味，各地县域活动百花齐放，76项活动“你方唱罢我登场”精彩不断——

犍为县罗城古镇“古城里过大年”氛围感拉满，船形街戏楼前锣鼓喧天，地道民俗与非遗绝活为新春佳节增添喜庆氛围；嘉阳小火车叠加油菜花打卡，成为春节“爆款”，接待游客增长近三成；五通桥区持续举办“美味绽放热辣滚烫”活动，“好吃嘴”们纷至沓来，“中国麻辣烫发源地”名片越擦越亮。

还有乐山中心城区举办彩灯嘉年华、“一念山河·福至乐山”无人机天幕秀活动等，推出肖公嘴光影秀、龙游竹溪等夜游新场景，上中顺、张公桥美食街通过全息投影、NPC巡游，让“烟火嘉州”越夜越美丽……全区8个城市商圈、8条美食街区累计客流量突破920万人次、同比增长约24.3%，餐饮业销售额突破9亿元、同比增长超14个百分点，带动中心城区酒店民宿入住率于大年初四达到峰值93%，住宿业营收近1亿元。

聚焦消费促进，激活文旅经济新动能，市中区还推出“高铁票根享优惠”通道，覆盖吃住游购娱等128家本地商家优惠券，通过“一票我有乐享嘉州”“乐购新春‘嘉’家有礼”等主题活动，联动800余家商户在全城实现“游在山中、购在城中”，拉动消费超16.21亿元。

全域联动、多元发力，勾勒出乐山文旅融合发展的生动图景，千年嘉州的独特魅力转化为烟火活力，释放文旅消费的蓬勃动能。