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“史上最长春节假期”交上了一份漂亮的长假旅游成绩单，假期出游高峰全国多个知名景区“一票难求”，周边游、长线游等旅游消费亮点纷呈。春节假期结束之际，同程旅行发布了《2026春节假期旅游消费盘点报告》（下称《报告》），基于同程旅行平台数据，总结了2026年春节假期旅游消费的新趋势和新特点。

《报告》数据显示，传统年俗文化依然是春节旅游市场的“大菜”，追寻传统“年味儿”成为春节国内游主流，广东、福建等地举办的各类迎新春年俗活动成为假日文旅消费的大热门，汕头等地旅游热度增幅领先，成为春节国内游“黑马”目的地。封关后首个春节长假，海南全岛春节旅游热度创新高，酒店预订热度同比增长超70%。春节假期冰雪游热门目的地哈尔滨热度居前，同时室内滑雪场成为南方地区居民体验滑雪的首选。春节期间“返乡游”与“反向过年”双向奔赴，重庆、成都等中西部城市文旅产品来自本地居民的预订热度同比增幅超100%。“跟着AI过大年”成为今年春节出游新时尚，年轻人流行向AI请教各地的春节民俗。超长假期显著推高了春节长线出境游需求，米兰等意大利热门目的地酒店预订热度同比增长超200%。

春节期间，传统“年味儿”成为各地吸引游客的最强“IP”，南北“年味儿”大比拼营造了红红火火过大年的热闹氛围。同程旅行平台数据显示，今年春节假期期间主打传统特色“年味儿游”的前十大热门目的地依次为：汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封。

举家到东北过大年，沉浸式体验地道东北“年味儿”依然是春节假期冰雪游的传统大热门。同程旅行平台数据显示，哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口等是春节假期冰雪游的热门目的地。其中，哈尔滨冰雪大世界、棋盘山冰雪大世界、长春冰雪新天地等是冰雪亲子游的热门景点，预订热度增幅居前。

相对于长线冰雪游，家门口的室内滑雪场则是更多人春节假期体验滑雪运动的选择，多座新开业的大型室内滑雪场成为本地冰雪文旅消费的大热门。同程旅行平台数据显示，春节假期热度较高的室内滑雪场主要有南通森迪冰雪海洋乐园、湖州太湖龙之梦冰雪世界、苏州阿尔卑斯雪世界、深圳世界之窗阿尔卑斯冰雪世界、长春万达滑雪场等。

春节回家在家门口住酒店，打卡家乡景点，“返乡游”客群成为多个中西部城市春节文旅消费的主力军。回家过年的人们在长假里普遍选择了在本地及周边游玩，多个中西部城市的酒店、景点来自本地的预订热度同比增幅超过了100%。同程旅行平台数据显示，重庆、成都、西安、毕节、郑州、太原、邵阳、周口、阜阳、南充等城市的景区及酒店来自本地的预订热度位居前列。其中，毕节、郑州、周口等地的主要景区来自本地居民的预订占比均超过了60%。

有人打卡老家的景点，也有人从老家来到一线城市团圆，“反向过年”客群在春节假期期间为北上广等中心城市的文旅消费贡献了可观的增量。同程旅行平台数据显示，春节假期前一周从中西部主要城市飞往深圳、广州、上海、北京、杭州等地的机票预订热度较去年增长了近40%，其中50岁以上客群占比较去年显著上升。

小县城里“年味儿”浓，春节多个县城的旅游热度实现大幅增长。同程旅行平台数据显示，黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县、福州平潭县、玉溪澄江市、上饶婺源县等县域目的地的酒店及景点预订热度位居全国县域旅游前列。

今年春节假期的“科技大餐”无疑属于AI。问行程、搜景点、查攻略、问天气，AI已经成为大家春节假期出游必不可少的“搭档”。《报告》来自同程旅行旗下旅行智能体DeepTrip的数据显示，有关春节的提问当中交通票务相关问题占比约57.4%，景点游玩相关内容占比约20%，地方过年习俗相关内容占比约12.9%。对于年轻人而言，旅行AI不仅是春节出游的行程规划“助手”，同时也是必不可少的“年俗管家”。

长达九天的春节假期充分激发了出境游需求。同程旅行平台数据显示，春节期间中短途出境游依然是假期出境游的基本盘，韩国、新加坡、马来西亚、中国港澳地区、印度尼西亚等“5小时飞行圈”内的目的地排名靠前。

对比去年，今年春节假期的长线出境游目的地整体热度增长明显，意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国、瑞士、丹麦等整体出游热度位居长线目的地前列。整体而言，欧洲游热度相对更高。客群结构上，家庭依然是春节长线出境游的主力。（白 石）