海南离岛免税日均3.03亿元、增长20%的背后，藏着消费群体多元化、国货出海加速、消费体验升级三大新趋势。2026年春节假期（2月15日至23日），离岛免税购物金额达27.2亿元，同比增长30.8%，购物人数和销售件数也分别增长35.4%和21.9%。

这不仅是数字的跃升，更是海南自贸港封关后消费市场结构性变化的缩影。

免税购物不再是游客的专属，正快速融入更广泛人群的日常生活。一方面，

外籍游客

成为新增量——免签政策持续发力，使用非中国护照飞赴三亚的游客数量同比增长超3倍。

春节期间，到访cdf海口国际免税城的外籍游客数量大幅攀升，客源地覆盖

俄罗斯、马来西亚、新加坡、泰国

等国，该店累计接待游客超51.6万人次，同比增长57.9%。一位俄罗斯游客帕维尔在免税城购买了印花陶瓷茶具，直言“很有中国特色”。另一方面，

本地居民

也加入购物潮。

随着岛内居民消费进境商品“零关税”政策落地，海口、三亚、儋州的首批5家日用消费品免税店正常营业，榴莲、奶粉、巧克力等商品成为爆品，让置办年货多了一份“免税选择”。

政策调整为国内优质商品提供了走向世界的“免税通道”。自2025年11月起，新政允许

陶瓷制品、茶

等国内商品按离岛免税政策销售，与允许离岛且离境旅客享受免税的政策形成叠加增益效应。在三亚海旅免税城的国内商品专区，融合中国元素的陶瓷制品、服装服饰等吸引着外国消费者驻足。

这不仅是简单的货架延伸，更是将海南打造成

国货精品的展示窗口

——消费者购买的不仅是商品，还有其承载的文化故事。例如，生肖主题的限量款商品在春节前就备受游客青睐。一位俄罗斯游客阿列克谢表示，中国免税商品“物美价廉”，他买了茶叶，还准备买衣服。

单纯的折扣吸引力正在减弱，沉浸式体验成为留住消费者的关键。免税店通过两大策略重构购物场景：

“首店经济”引流

：cdf海口国际免税城在节前集中引入

周六福全国免税首店、周大生×国家宝藏海南免税首店

等17家新店，形成“首店矩阵”强势引流。

文化融合留客

：中免集团海南区域门店以“五花马”文化IP为主题，推出国风演绎、剪纸糖人等年俗体验，让免税店变身“感受传统文化的新兴文旅地标”。游客不再只是“为买而买”，安徽游客何军特意留出一天逛免税店，认为购物让海南之行“更尽兴”。

这些趋势表明，海南免税正从依赖政策差价的卖场，转向构建连接全球客群、流通多元商品、提供丰富体验的生态能力，成为国际旅游消费中心建设的有力注脚。