2026马年春节，全国文旅市场杀出一匹黑马，河南开封万岁山武侠城一骑绝尘，力压群雄登顶全国热门景区榜首。2月23日，抖音生活服务发布的春节消费数据报告，着实让河南文旅“露了一把脸”。这不仅仅是一个排名的更迭，更是“新中式乐园”模式的全面胜利。
谁能想到，曾经略显小众的武侠城，如今竟成游客心中的“白月光”？从2月14日到2月22日，短短几天，这里便人声鼎沸。NPC互动活灵活现，民俗灯会流光溢彩，非遗表演更是看得人眼花缭乱。这种把非遗民俗与沉浸式体验“一锅烩”的新玩法，精准击中了游客的心巴。不仅万岁山独占鳌头，河南开封清明上河园、周口太昊陵景区、郑州建业电影小镇也纷纷跻身全国最受网友欢迎景区TOP10，河南文旅这回算是“组团出道”了。
这股热潮背后，是消费习惯的翻天覆地。年夜饭不再局限于自家灶台，除夕当天团购套餐订单量暴涨245%，地方菜成了餐桌上的“扛把子”。酒店宾馆、客栈民宿的团购量分别增长了94%和88%，返乡住酒店、异地过大年成了新时尚，图的就是个自在舒坦。上海、郑州、北京、成都等十个城市消费力最强，三线及以下城市也不甘示弱，团购销售额同比猛增66%，河南开封、山西运城等地成了香饽饽。
这热闹非凡的景象，离不开年轻人的捧场。Z世代成为新年味的主力军，假期团购订单量同比增长65%。他们不逛庙会不叫过年，不看非遗不算热闹。“非遗+市集”销售额暴涨764%，鱼灯巡游、腰鼓表演销售额更是翻了十倍不止。这哪里是过年，分明是一场传统文化的狂欢。
万岁山的夺冠，印证了一个道理：老树也能开新花。只要把传统文化玩出新意，让游客身临其境，这就是文旅发展的“王炸”。这波春节文旅热潮，不仅让河南火出了圈，更为全国文旅市场打了个样。
