龙马精神启新岁，文旅盛宴贺新春！2026年丙午马年春节，麻城紧扣“年味麻城・马上有福”核心主题，深度融合非遗文化、红色底蕴与创新体验，以市级活动树标杆、景区活动显特色、乡村活动添烟火的立体化活动体系，在黄冈全市文旅市场“马力全开”的热潮中脱颖而出，不仅让全城年味拉满，更实现了文旅消费与品牌影响力的双重突破，圆满交出春节文旅“开门红”亮眼答卷！

这个春节，麻城文旅市场全线飘红，数据见证火热人气：全市累计接待游客和旅游综合收入再创历史新高，分别同比增长18.5%、20.2%，成为黄冈文旅市场重要增长极。

从城区到乡村，从景区到街巷，处处游人如织、锣鼓喧天，传统年俗与现代体验碰撞出别样火花，让“杜鹃花城 红色麻城”的品牌在新春佳节愈发闪亮。

核心IP引爆全城

现象级活动聚人气促消费

作为本次春节文旅的“重头戏”，“年味麻城・马上有福”五福新春活动携手头部企业打造现象级文旅盛宴，正月初一至初七在孝感乡文化园精彩上演，成为麻城马年新春最亮眼的名片。活动以“纳福、祈福、赐福、接福、传福”五大主线贯穿，湖上三维史诗大秀、麻姑仙子飞天演艺、红色主题高桩舞狮、无人机烟花秀等五大首创演艺轮番登场，全天近百场演出让游客目不暇接；高空钢丝、麻婆说媒、花神巡游等特色节目沉浸式演绎“记忆中的年味、文化中的年味、舌尖中的年味、科技中的年味”，让省内外游客慕名而来。

这场活动创下多项历史新高：累计接待游客66万人次，首日客流超8万人次，单日最高接待量达10万人次；现场54个特色展位与上百家商铺联动，非遗美食、文创好物一站式集结，单铺每日营收最高达6万元，29个店铺销售额突破60万元，孝感乡文化园园内二消收入同比翻两番，更带动文化小镇及周边住宿餐饮业同比增长55%，撬动全市批零住餐消费超4000万元，真正实现“聚人气、促消费”的核心目标。

活动的火爆不仅体现在线下，更在全网掀起热潮：抖音话题热度超1600万，微信、小红书等平台相关内容播放量超3000万次，全网视频播放量突破5000万次；春节期间获央媒4次、省级媒体16次、国内头部资讯媒体7次重点报道，35篇相关报道让“麻城五福年”走向全国，成为湖北新春文旅的热门话题。

全域联动好戏连台

乡野城区共品浓浓麻城年

以“年味麻城・马上有福”为核心，麻城构建起市乡村三级联动、城乡全域开花的新春活动格局，100余场文化惠民活动遍布全城，让市民游客在家门口就能享受丰盛的“文化年夜饭”，也让麻城“城乡同欢、主客共享”的文旅理念落地生根。

★非遗展演燃动新春，文化底蕴别样彰显

正月初五，“非遗贺新春・麻城过大年”春节民间文艺展演盛大启幕，主会场设在市会展中心广场，乘马岗、龟山、黄土岗等镇设立分会场，实现城乡同庆。数百米长的龙灯巡游队伍沿京广大道、湖广大道一路欢腾，旗鼓锣队、腰鼓队、莲湘队轮番上阵，舞龙舞狮、花挑、民歌等非遗项目精彩上演。

东垸古村分会场的鱼灯巡游、财神送福，乘马岗分会场融合红色文化与非遗民俗的情景剧、三句半，黄土岗分会场菊香人家的非遗火秀、傩舞祈福，让非遗文化从“观赏”走向“互动”，线上线下吸引关注超20万人次。

这场展演更获央视国际频道《今日环球》《多彩春节・活力中国》、CCTV-13《朝闻天下》相继报道，让麻城非遗年味走向全国。

此外，麻城市春节联欢晚会精彩开演，东路花鼓戏等本土文艺精品集中亮相；市文化馆、图书馆、博物馆等场馆同步推出奇石展、生肖文化展、元宵猜灯谜等活动，体育馆的“体育过大年”广场舞展演掀起全民健身热潮，让文化惠民覆盖全城。

★景区特色各展所长，沉浸式体验吸睛无数

各大景区紧扣“马上有福”主题，推出特色活动与优惠政策，打造差异化文旅体验，成为家庭游、亲子游的热门选择，也为麻城“景区特色化、体验多元化”的文旅发展思路写下生动注脚。

• 龟峰山景区

腊月廿十抢先启动“马上迎新年” 活动，马术表演、财神巡游、萌马互动、NPC通关集币等趣味玩法深受家庭游客喜爱，39元起多档新春优惠套票销量超8000张，春节期间接待游客2.24万人次，同比增长18.36%。

• 菊香人家景区

以“万盏华灯新春庙会”为主题，国家级非遗花灯点亮园区，融合花展、非遗演出与千人围炉吊锅盛宴，沉浸式光影盛宴让游客感受地道中国年，接待游客2.6万人次，同比增长18.86%。

• 东垸古村

解锁原汁原味的乡村年味，正月初二开启鱼灯巡游、打糍粑、做肉糕等传统非遗民俗体验，六百年古村落里的烟火气让游客找回记忆中的春节，游客接待量同比增长18.99%。

五脑山国家森林公园、齐家山居、龙腾生态园、紫薇山庄等乡村旅游点也不甘示弱，“村晚”、篝火派对、杀年猪、品吊锅等活动轮番上演，让乡村文旅成为麻城新春文旅的重要增长点，也让“亲子乡村游从单一走向多元”的业态创新在麻城落地见效。

文旅融合赋能发展

红色麻城焕发新活力

这个春节，麻城将红色文化、移民文化与新春非遗民俗深度融合，让文旅产业成为推动城市发展的重要动力。乘马岗镇将红色故事融入非遗民俗展演，让“将军之乡”的红色底蕴在锣鼓声中代代相传；孝感乡文化园以移民文化为核心，让“湖广填四川”的历史记忆与新春祈福文化相融，成为文旅融合的典范。

在麻城全市“暖心服务、马不停蹄”的服务理念引领下，麻城同步推出多项惠民举措，龟峰山景区新春套票、全域文旅消费联动等政策，降低游客出行成本，提升游玩体验；市、乡、村三级联动的服务保障，让文旅市场实现“秩序井然、平安祥和”，为游客营造了舒心的新春出游环境。

从“杜鹃红” 到“春节红”，这个春节，麻城以“年味麻城・马上有福”为抓手，让传统年味更浓郁，让文旅消费更活跃，让城市品牌更响亮。

新春的热闹落幕，美好仍在继续。未来，麻城将持续总结春节活动成功经验，深耕“杜鹃花城 红色麻城”品牌，不断丰富文旅产品供给、提升服务品质，让文旅融合成为城市发展的新引擎，在大别山区域性中心城市建设的道路上，一路向前，龙马精神！