过去，说起来凉山旅游，人们会直奔邛海、泸沽湖。如今，游客的行程单上多了些新的计划：去西昌看一场“川超”联赛，到盐源的苹果园里亲手采摘，在会东的稻田边听一场音乐会，或是去昭觉的高山草甸上住一晚帐篷......近年来，凉山的人气没有仅停留在火把节和马拉松的盛大舞台上，而是像水一样，流进了州内各县（市）的街巷、田园与山谷。人气与消费力不再依赖于传统的景区景点，体育赛事的消费热潮、全域联动的文化体验，以及市井日常的场景化变身都在悄然更新着一张全新的“凉山消费地图”2.0版本。

体育赛事“炼金”

把热爱变成消费

2025年，体育赛事在凉山展现出惊人的“带货”能力，赛事哨声一旦响起，呐喊声便铺天盖地。散场后，球迷与跑者们的热爱会直接转化为澎湃的消费动力，以西昌城为核心，涌向凉山的四面八方。

最典型的莫过于“川超联赛”的火爆。凉山赛区4场主场赛事，不仅点燃了整座城市的激情，更吸引了超过8万人次涌入球场。震天的呐喊声背后，是票根经济衍生的消费热潮。赛场周边餐馆一座难求，特色民宿预订火爆，交通车辆川流不息。据统计，这4场赛事直接拉动了超过1.76亿元的综合消费，让“跟着赛事游凉山”从一句宣传语，变成了餐饮、住宿、交通、零售全面受益的经济现实。

在“邛海湿地国际马拉松”的赛道上，18000名跑者用脚步丈量“中国航天城 阳光康养地”的美景，他们的到来催生了“参赛+旅游”的复合型消费需求——由组委会提供的“西马旅游大礼包”内含50元西昌烧烤消费券、30元邛海游船消费券等福利。选手凭号码牌布、身份证及组委会提供的专属门票，就可免费畅游州内包括螺髻山、泸沽湖在内的八大重点景区，跑一场步，住两晚店，游三日山，这种深度体验模式，让体育赛事的“人气”精准地导流到了凉山的各个消费角落。

走出景区依赖

全域文旅成功“引流”

凉山的魅力，正突破单一景区的边界，通过文化IP的联动，将全州县（市）变为一个没有边界的旅游目的地。

刚刚过去的2026年春节假期，随着景区与商圈的深度联动，5000份新春奖品陆续送出，不仅撬动了80余万元的直接消费，更带动了超千万元的综合文旅消费。再往前，2025年火把节期间，凉山首次实现17县（市）全域联动，编织出一张覆盖全州的文旅大网。这场“夏季清凉”文旅季的核心活动，共接待游客1654.3万人次，游客总花费近143亿元。同一时间，在布拖，近2公里的火把长河与斗牛比赛让游客震撼；在昭觉，精美的彝绣成了姑娘们争相购买的伴手礼。节庆的魅力，在于它将巨大的客流有序地导流至各个县市，让偏远的乡镇也能共享“人气红利”。

2025年末的大凉山戏剧节，更是打造了“没有围墙的剧场”。邛海湿地、古城街巷都成了表演的舞台，观众跟着演员在山水间移步换景。这种独特的文化体验，吸引的是一批追求深度的游客，他们停留更久、消费更细，为古城的书店、咖啡馆和文创空间注入了持久的文化消费活力。无论是“夏季清凉”还是“冬季暖阳”，两大旅游季的特色活动，正让凉山成为一个四季皆可游的全域文旅目的地。

市井商业“造景”

把日常过成远方

当游客为一棵树、一个苹果、一片稻田、一晚星空而停留时，消费便在日常风景中自然发生——这种改变在会东县的姜州镇得到了印证。2025年9月，人民网将笔触对准这片土地，深度报道了“陌上姜州”农文旅融合示范项目。从前融入当地人三餐四季中的姜州豆腐、铜火锅在游客的视野中亮相，成为“吸金”的特色美食。以“川滇小院”“田园民宿”等为前缀的住宿点悄然兴起。

发生改变的不止于姜州。每逢四月，西昌航天北路的蓝花楹吸引着一波又一波前来赏花的游客。2025年开始，漫天盛放的花朵不再是简单的“拍照背景”，它们成为了一个季节性的露天消费综合体。来自成都的游客林女士发现，她不仅能拍下紫色花海，还能在花道旁的文创摊位买到精美书签，在咖啡馆的露天座享用一款限定特调。“慢下来以后，感觉自己可以在整条街待个大半天。”依托“赏花经济”的动线规划和业态引导，蓝花楹街区将视觉震撼转化为休闲消费，截止到当年5月1日，微博、小红书等社交平台相关传播量已突破18.3亿次。而在盐源县的苹果园，游客体验的是一场“从枝头到舌尖”的溯源之旅。当地将苹果从论斤卖的农产品，升级为可采摘、可研学、可品尝、可住宿的田园综合体，拓宽了产业边界，也拉长了游客的停留时间。

从西昌的街、盐源的园，到会东的田，这些看似独立的新场景，拼贴出凉山消费新版图。它不再是几个孤立景点的串联，而是一张全域覆盖、业态丰富、由“把热爱变成消费”、“走出门票依赖”和“日常场景革命”三大现象共同支撑起的活力网络。（记者 张敏敏 邓朝）